文｜化妆品观察

今日凌晨（北京时间2月10日），欧莱雅集团公布了2021年及第四季度主要财务数据。

数据显示，截至2021年12月31日，欧莱雅销售额为322.8亿欧元（约合2347亿元人民币），同比增长15.3%，若基于可比结构和相同的汇率，这一增长率则为16.1%。与此同时，营业利润也达到了创记录的61.6亿欧元（约合448亿元人民币），占营业额的19.1%。

欧莱雅2021年主要财务数据

这也意味着，在经过2020年的下滑之后，欧莱雅不仅全面收复“失地”，还创下了新的历史。即使相较疫情爆发之前的2019年，2021年的销售额仍强劲增长了11.3%。

而就在两年前，欧莱雅曾在公布2019年财报时表示，其当年创下近12年的最强劲增长，彼时的增速为8%。而2021年超15%的增速，则至少创下了近14年来的新高。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中评价这一业绩表现时指出，2021年对欧莱雅来说是历史性的一年。在所有区域、所有部门和所有类别中，欧莱雅都获得了市场份额。他也表示，在年初仍然动荡不安的全球背景下，欧莱雅有信心在2022年超越市场，并在销售和利润方面实现又一年的增长。

高档化妆品卖了898亿，理肤泉增长超100%

报告显示，2021年，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入275亿元、889亿元、898亿元和285亿元。

欧莱雅2021年按部门划分的主要财务数据

在4大部门中，活性健康化妆品实现了30.3%的高增长。财报指出，该部门在所有区域均录得强劲增长，在北美和北亚表现卓越。线下销售额恢复了强劲的两位数增长，线上也表现出色，销售额超过10亿欧元（约合人民币72亿元）。

值得一提的是，理肤泉的增长率超过100%，薇姿和修丽可继续保持了良好发展势头。报告认为，理肤泉的Effaclar等创新产品“正在彻底改变湿疹的治疗方法”。

同时，欧莱雅专业美发产品同比增长达22.2%。报告指出，专业美发产品在所有地区均实现了历史性的增长，这得益于全渠道战略、沙龙销售的复苏、分销商SalonCentric的出色表现以及电子商务的强劲增长。

报告指出，大众化妆品旗下主要品牌都在增长，且有诸多创新。在彩妆方面，美宝莲和NYX表现不俗，而在护肤品中，欧莱雅推出的含维生素C的卡尼尔获得巨大成功。特别值得一提的是巴黎欧莱雅，其在2021年的销售额超过436亿元，占据了大众化妆品的半壁江山。

高档化妆品部实现强势反弹并恢复到疫情之前的水平，其贡献了欧莱雅集团三分之一强的销售业绩。报告指出，超高端品牌如兰蔻、赫莲娜均表现出色。欧莱雅还在抗衰老领域进行了多项创新，比如科颜氏A醇精华，成为护肤领域的创新之作。

此外，圣罗兰旗下的Libre香水、穆勒旗下的Alien Goddess香水以及普拉达新推的男士香水Luna Rossa Ocean等，也巩固了高档化妆品部在香水领域的市场影响力。

与此同时，2021年，欧莱雅再次扩大了数字领先优势：电子商务增长25.7%，占销售额的28.9%。

创下历史，欧莱雅中国助力几何？

财报显示，过去一年，欧莱雅在欧洲、北美、北亚、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）这全球五大区域市场均实现了两位数以上的增长。增速最高的为拉丁美洲，增长20.6%，即使增速最低的SAPMENA-SSA5地区，也增长了10%。

欧莱雅2021年按区域划分的主要财务数据

在北亚区域，欧莱雅实现了18.6%的增长。在该地区，高端护肤品兰蔻、赫莲娜、圣罗兰、植村秀、卡诗等品牌业绩亮眼。

而作为欧莱雅去年3月“新晋级”的北亚区总部，中国市场已成为名副其实的“增长中心”。

财报指出，2021年，欧莱雅在中国市场获得两位数增长。尽管2021年第四季度增长同比有所放缓，但相较2019年，却实现了50%以上的同比增长。

事实上，就在去年的天猫双11期间，欧莱雅还创下了一项全新的历史记录——成为天猫双11历史上首个百亿美妆品牌。在双11当天，欧莱雅旗下的兰蔻、赫莲娜、科颜氏和巴黎欧莱雅齐齐冲进前10榜单，蔚为壮观。

这是欧莱雅深耕中国25年的结果。

近些年，除了发布“HUGE美好计划”新战略、首次启动BIG BANG 美妆科技创造营、成立欧莱雅集团北亚区总部、投建全球首家自建智能运营中心等大动作之外，欧莱雅还不断在中国市场引入新品牌。据化妆品观察不完全统计，仅近5年，欧莱雅中国就引进了约12个新品牌。

而自1997年欧莱雅正式进入中国，迄今为止，这个全球最大的化妆品集团已在中国拥有31个品牌、两座工厂、约20个分销中心和超过1万名员工。

目前，中国已成为巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜这7大品牌的全球第一大市场。虽然，中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场，但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示，“中国必将成为欧莱雅集团最大的市场，这只是时间问题。”