文 | 野马财经 姚悦

编辑丨蔡真

近日，知名韩国成衣品牌衣恋旗下的一批羽绒服因以次充好被北京市西城区市场监督管理局下达行政处罚。

处罚决定显示，涉事的羽绒服成本75元，标价1598元/件，吊牌溢价高达20倍。该消息一度冲上微博热搜第一，引发网友对羽绒服售价和成本的讨论。

一些网友认为品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻钱多”的金字招牌；但也有网友认为，市场上所有东西本身成本都不贵，溢价太贵，很多人就是冲着品牌去的。

今天，衣恋上海发布公告称，近日该公司被处罚的事情引发大家的关注，对此深表歉意。对于本次事件，该公司已经第一时间成立调查组进行了严肃处理。

值得注意的是，衣恋上海还表示，被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了北京西城区市场监督管理局的行政处罚。因该事件让消费者误认为ELAND品牌的加工成本即为商品的总成本。

从去年以来，羽绒服已经不止一次登上热搜。

此前，被称为“羽绒界爱马仕”的加拿大鹅，也曾用鸭绒替代鹅绒，并仍以上万元的价格在中国出售，终被以虚假广告予以处罚。

去年年底，央视报道羽绒服持续涨价一度冲上热搜。这些越来越贵的羽绒服是价格虚高，还是物有所值？羽绒服的成本又是如何计算的？

校园党的“奢侈品”

创始于1980年的韩国衣恋集团，早在1994年就进入中国市场。因早期主打校园风，衣恋的衣服成为很多80、90后“青春的回忆”。但也因品牌中绝大部分都属于中高端档位，动辄售价就上千元，也通常让这批80、90后望而却步。

有网友在微博发帖称，“衣恋是我小时候求而不得的梦中情衣”。尤其是衣恋标志性的大红色牛角扣羊毛大衣（标价上千元），曾让许多学生党心驰神往，又直呼高攀不起。

衣恋集团旗下更有品牌一度宣传其产品为“9亿少女的梦”，此后这一称号也逐渐被冠以衣恋。但近日北京市西城区市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书，让“9亿少女”瞬间塌房。

行政处罚决定书显示，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司（下称：衣念上海）委托丹东翔腾服装有限公司为其生产上述产品共计80件，生产成本75元/件。产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。

2021年9月20日，衣念上海将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

北京市西城区市场监督管理局责令衣念上海改正违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物。

衣念上海已不是首次被罚。国家企业信用信息公示系统显示，该公司还曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品；在商品中掺杂、掺假、以假充真；虚假或者引人误解的商业宣传等被罚。

羽绒服成本几何？

国泰君安的数据显示，羽绒服在生产过程中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配饰（5%）；劳动力成本约占总成本的12%；其他运营成本约占13%。

所以，通常来讲羽绒价格是影响羽绒服成本最关键的因素。

据羽绒金网显示，截至2022年1月26日，国标90%含绒量的白鸭绒价格为320.4元/公斤，95%含绒量的为408.5元/公斤；国标90%含绒量的白鹅绒价格为651.6元/公斤，95%含绒量的为712.5元/公斤。

以一件常见白鸭绒羽绒服为例，按照现在的行情，填充200克90%含绒量的白鸭绒，光羽绒的成本就要约64元。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜表示，现在一件普通90%含绒量白鸭绒的羽绒服，光羽绒+面辅材料成本大概在135-155元左右。如果选用更好的面料、辅料，增加毛领等装饰，或者增加一些功能性等，成本会更高。

有业内人士表示，目前一些品牌羽绒服，部分进口高科技面料的成本较高。

值得一提的是，根据《中国羽绒行业高质量发展白皮书》，中国是世界上最大的羽绒及其制品生产、出口和消费国。根据联合国粮农组织FAO的数据，中国鸭养殖量占全球的74.2%，鹅养殖量占全球的93.2%。

有着羽绒服行业品牌营销超十年经验的王元表示，全球75%的羽绒都来自中国，价格上并没有太大不同，无非是养殖的环境、饲料标准、养殖天数等差异。“羽绒原料在世界市场都是统一的价格”。

被网友称为“羽绒服选购指南”——对加拿大鹅出具的处罚决定书显示，羽绒的保暖性能和羽绒的蓬松度、绒子含量这两个指标直接相关，而这两个指标是受鹅、鸭的生长周期影响，生长周期越长，羽绒成熟度越高，保暖性越强。在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质与禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。

近年，羽绒服的综合成本还呈现上升走势。

某羽绒服品牌副经理黄巍曾表示：“2021年一件羽绒服的综合生产成本提高了近50%，是近十几年来的最高”。

其中，最主要的原因还是羽绒价格上涨。据羽绒金网，2021年下半年行情走势显示，白鸭绒价格在7月最低，9月底开始攀升，11月达到顶峰。

波司登方面曾对《南方周末》表示，人工成本、油价、限产限电等因素，以及产品设计创新、技术研发、产品工艺品质等提升上的投入成本也都会影响到羽绒服在终端市场上的价格。

据波司登方面向《南方周末》提供的数据显示：2021年，羽绒服面料涨幅在10%-20%，人工成本每年也会有20%-30%的刚性上涨。

成本的提升，并非唯一促成羽绒服涨价的因素。由于中国羽绒服市场尚处于红利期，行业格局存在极大的变数，羽绒服厂商正在不断向“高端化”进军。

为了树立高端定位，厂商往往需要巨额的营销投入。以波司登为例，财报显示，2017年，波司登的销售成本仅为36.53亿元，而到了2021年，这一数字增长到了55.92亿元，增长了53.08%。

你觉得自己的羽绒服物有所值吗？欢迎留言评论！