文｜观娱象限  禾木

01“达菲家族”的顶流娃娃

对娃圈的不少人而言，虎年新春不只是冰墩墩的狂欢。

根据最近的种种剧情，有网友调侃，冬奥吉祥物冰墩墩好像是拿了玲娜贝儿的同款剧本，热搜、断货、塌房......顶流娃娃是非多。但对于消费者而言，最多、最相近的关键词，或许还是“抢不到”这三个字。

玲娜贝儿难抢，虎年限定款玲娜贝儿更难抢，哦，还有她的朋友们。在公仔玩偶的世界里，流水的吉祥物，铁打的迪士尼。

从1月27日，迪士尼虎年达菲系列线上抽签公告发布伊始，数不清的迪士尼娃娃爱好者们就飞速报道，踊跃报名。

官方规定，每名游客凭微信账号和有效身份证仅限报名一次，不可重复报名。之后将从游客中随机抽取23000位中签游客，中签者在指定日期前往迪士尼小镇购买。报名在2月7日零点结束，当日晚八点公布结果。

据称，该系列商品除了达菲和朋友们虎年主题毛绒玩具和钥匙圈外，还包含服装配饰，家具用品等。成功中签的游客可以在现场确保购买到一件虎年玲娜贝儿毛绒玩具，以及一件虎年星黛露。

哨声吹响，竞争开始。

在小红书等社交平台上，不少迪士尼粉丝叫上亲戚和网友等一百余号人一起报名。当然，网友是有偿帮忙，如果有中了，可得到一笔费用。

更多人则早早在网上找黄牛预定，叫价八千多到一万收全套的不少。但黄牛是不稳定的，信誉也参差不齐，随时可为了更高价而跑单，没到手之前娃娃的归处始终难料，焦虑进一步蔓延。

当最后公布不过三天的时候，粉丝们的入手底线放得更低：8000多元收6个娃娃，不包含最贵的玲娜贝儿。毕竟“川沙妲己”玲娜贝儿仅玩偶加挂件，可能就要三四千了。

小希也报了名，但尽量开导自己不要焦虑，她是在去年刚刚入坑迪士尼的星黛露。起初只买一些不那么“紧俏”的周边，但后来也开始尝试抢购限量版的星黛露。入圈不到两个月时，已经买了几十只星黛露娃娃，几乎每天都能拿到快递。

这次的虎年款，她在落签之后决定不再出高价入手。据她观察，在500人的交流群里，寥寥几个人中签。这种幸运概率太低，竞争又太过激烈，在新年的另一场顶流娃娃争夺赛中，她倒是抢了几个冰墩墩，也开心不已。

而另一位更资深的星黛露粉丝，唐糖虽然同样没成为那23000的中签者之一，但她以8500元的价格“接”到了全套的虎年系列，7位成员到齐。

唐糖自从三年前毕业后，就喜欢逛迪士尼，买星黛露。这只紫色的绒毛兔大概有魔力，从入手第一只星黛露开始，家中的玩偶越放越多，堆叠了满满一角落。

“我对包包、香水不感兴趣，就是喜欢买娃娃。”同样酷爱买娃娃的喵子直言，她买迪士尼达菲系列、也买其他的高人气可爱娃娃。她今年30岁，直到2018年才实现了“买娃”自由，“目前单是人偶类就已经有几十胎，毛娃娃更是一大堆，都快没地方放。”

而在爱好娃娃的购买者身份之外，唐糖和喵子都还有其他的附加技能——为娃娃改变形象。那些“千辛万苦”抢回来的迪士尼娃娃，她们不满足于仅仅只是囤积和展示它们，而是自己动手，将手中的娃娃变得与众不同，独此一份。

在疯狂的购买与长久的收藏中，那些对娃娃怀着深切热爱的娃娘们，开始尝试自己为娃娃做饰品、甚至是修改娃娃。从玩娃到改娃，这几乎是一种无师自通的进阶。

02从玩娃到改娃

娃娃、布料和手作材料，几大箱的东西，跟着喵子从北到南，从北京又回到广州。

喵子从小热爱手工，从收到人生中第一台缝纫机至今，已经快有12年了，她做过布艺、滴胶首饰等手作品。在面对昂贵的娃娃配饰时，自然而然的尝试了自己制作。自制娃衣的口子一开，喵子脑海中的创意就停不下来，脚下的缝纫机也开始日夜轮转。

凭借丰富的手作经验，喵子的作品大受欢迎。Lolita、哥特风、校园风……不到两年，她已经设计了近60款风格各异的娃衣，她给星黛露制作的小裙子色彩明丽、细节精致，很多人找她预约定制。

霓裳华服固然加分，而针对娃娃本体大刀阔斧的改革，则是令娃娘们更加“上头”的改造方法。一般需要将一只娃娃开膛破肚，类似操作一台大型手术，场面看上去甚至有些“残忍”。

这分为两种情况：一是娃娃本身有“硬伤”，从而进行改正修复；二是对其进行“整容”，使之更“甜”。

“这是一个歪娃娃。”唐糖举例。

唐糖收到的一些“歪娃娃

图片上是达菲家族中的“饼饼”可琦安，饼饼的形象是一只黄色的垂耳狗，头戴一顶厨师帽。尽管是正版，但这只饼饼长得显然不够甜美可爱：头部歪斜、双眼和嘴巴不对称，脸型也不饱满圆润。

这并非孤例。在采访中，不少娃娘们表示，即使是官方正规渠道出品的娃娃，品相也不能得到保证，不少娃娃外观都有“硬伤”，比较严重的是五官不对称或者大小不一。

在这种前提下，改造娃娃成了一件理所当然的事。因为家住上海，离迪士尼近，唐糖通常会直接去现场挑选购买，能够认脸，少有翻车。

但一个多月前，唐糖在网上下单了一个星黛露的窗帘扣，拿到手后大失所望，“五官各长各的，太丑了。”她忍不住吐槽。

唐糖决定自己动手进行修改。关于娃娃修改的教程不少，唐糖在初步了解后进行了修改：修剪杂乱的绒毛、摆正脑袋、换了嘴型、还换了内部嵌着星星的眼珠……一系列的修改很成功，她把照片晒到群里，获得了同好们一致的称赞。

事实上，窗帘扣是最易改造的周边之一。价格相对实惠，改造起来也相对简单。在窗帘扣原本的设计中，许多娃娃的脑袋是侧着的，为了让娃娃更甜美，娃娘们会请人把脑袋摆正，以此显得更乖巧可爱。

小试牛刀之后，唐糖很快对手边的十几只娃娃进行了修改。进步是飞快的，在短短的一个月内，唐糖已经学会如何给娃娃做出完美脸型。其实对于改娃而言，虽然手把手教程和攻略很多，但“脑”比“手”更重要，需要设计，美观又创新，不能跟别人重复。

唐糖将身上的技能点归因为大学所学的兽医专业，兽医专业中包含了「宠物美容」的内容。她了解动物的体态，也知道小动物们摆出什么样子才最具萌态。

Coco也是因为自己玩娃娃继而才跌入改娃娃的坑，虽然她一点也不觉得这是「坑」，“是可爱的深渊”。Coco的改娃之路也是从迪士尼的星黛露开始的，但不是因为它不好看，而是想让它更好看。

Coco给星黛露装扮的时候希望把它变得更加活泼一点，立体一点，于是就自己动手试了试，装了骨架，改了个开嘴，效果还不错，然后就有了第二个、第三个......Coco把她改的星黛露po到社交平台上和大家分享，关注她的人越来越多。

第一次收到大规模的表白是因为改了一只“小羊星黛露”，Coco给露露的脑袋上加了两个粉色的小羊角，羊角的比例和位置恰到好处，又换了两颗大眼睛，底部有水汪汪的气泡，看起来十分甜美无辜。好多喜欢的声音涌进她的留言区和私信，“好乖”“太可爱了”“我心都化了”。

Coco并没有什么正儿八经的专业手作经验，但是从小动手能力就强，喜欢拆这个、修那个，东编编、西弄弄的，她总结为“喜欢瞎捣鼓”。于是胆大心细又手巧的她，改出了许多奶乎乎的萌娃，从业余的爱好慢慢走上了职业改娃的道路，也从自己尝试改娃变成粉丝无数的大佬改娃师。

她觉得，圈子里的改娃师应该都是这样的吧，“喜欢娃娃嘛，自己改着改着也被更多人喜欢”。

最多客人找Coco改的项目就是“略略嘴”嘴型，古灵精怪地吐舌头，Coco参照各种表情包，在原来的基础上不断修改调整，几乎成为了她的招牌。她改过许多略略嘴玲娜贝儿，星黛露，还有达菲家族的饼饼和玫玫。

在迪士尼改娃的圈子里，换嘴型是比较常见的美容项目，还有耳朵，鼻子、眼睛等五官均可调整，比如立耳变垂耳，比如流行的星空眼，会有blingbling的闪粉效果。而给娃娃植入可站立、可转头的骨架，更被视为注入灵魂的步骤，让娃娃有了生命。

当然，无论是装骨架，调五官，还是修毛染色，这些工序并非人人都能上手，于是改娃师就成了圈内紧俏的红人，并且项目明码标价，全套手术安排下来，至少三五百，口碑好的改娃师动辄上千，重点是还排不到，买不到。

“改的最多的其实还是星黛露。”Coco说，“玲娜贝儿现在最火，改的也多，但是买不到的人更多嘛。” 今年开工Coco手上刚接的新单子，又是几只紫兔子。

“迪士尼娃娃啥都好，就是太容易断货。”Coco摊手。

03娃圈遍地“美容院”

其实，早在“星黛露”和“玲娜贝儿”们被手作“美容院”精雕细琢之前，改娃，就已经是门传统手艺了。这一潮流也在其他各种娃圈蔚然成风，近年来愈演愈烈。

甚至可以说，给娃娃改头换面的原始冲动，写在了玩偶的基因图谱里。

从第一只黑白条纹的泳装芭比娃娃亮相开始，这个“20世纪最受欢迎的玩偶之一”就以多变可塑的形象成就了商业传奇，为芭比换衣服、妆发、配饰，改变其外在形象以及场景，是玩娃娃的乐趣与初心所在。

到现在，娃衣及其配饰，仍是各种娃娃的重要衍生物。但是给娃娃换装只是游戏的初级阶段，养娃人终究不满足于这种被动的自娱自乐。1972年，一款英文名叫Blythe的洋娃娃诞生于美国，又叫小布娃娃，后来因为一场摄影展一举成名，并受到成人的喜爱。

“小布”四肢短小，头部和眼睛很大，后脑勺的拉环可以转动眼珠，变换4种样式，但是本身的表情和面容比较单调，皮肤过于光滑容易反光，也不利于拍照。慢慢地，富有创意的玩家发现，小布娃娃很适合改妆。经过一些玩家之手，动刀拆解改造一番，小布娃娃的表情可以更生动，微笑、流泪、嘟嘴生气，呈现可爱的、忧郁的，或者魅惑的等各种妆容风格。

于是，改妆的职业改娃师应运而生。

娃圈内的娃娃种类很多，除了 Blythe 小布娃娃，比较知名的还有 BJD（球形关节人偶），OB11（日本obitsu公司的人偶素体）等，这两者更不用说，由于最初接到手的大多只是个“裸娃”，所以买娃只是个开始，接下来的改娃、养娃才是重头戏。

因此，改娃的“整容医生”在娃圈是个标配职业，手作大佬门前排队改娃的家属络绎不绝。

而近两年流行的棉花娃娃和盲盒娃娃，也没能例外，万娃皆可改。

据统计，2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元，棉花娃娃正在从明星周边扩大到年轻人的新消费。而这些填充物为棉花的绒布娃娃，虽然形象可爱，但是不能站立，不能转动身体，因此购买骨架改造娃娃的人也越来越多，多款骨架销量在各大平台遥遥领先，棉花娃娃改娃之风也逐渐兴盛。

而盲盒改娃，则已经成为盲盒圈势不可挡的趋势。最初的盲盒改娃针对的几乎都是抽到的“雷款”，于是有玩家将其回炉重造，“煮娃”破坏后进行再涂装、修饰，使 “雷娃”符合大众审美。但随着玩家对颜值与个性的追求，盲盒圈的改娃赛道越来越内卷，溢价也越来越高。在社交网络平台，泡泡玛特的许多当家 IP，如Molly、DIMOO，skullpanda等都成改娃的主流。

各种娃娃的工艺不尽相同，比如毛绒玩具和PVC盲盒就是两种路子的手工品，因此改娃也是不同的“手工活”，但殊途同归，都是一件很花费时间的事。从构思，到拆娃、打磨、雕刻、填充，上色等等，很多改娃师觉得，每次改娃就像是一个创造新生命的过程，并且这种创造是独一无二的。

从玩娃到改娃，始终需要消耗的材料都是热爱。当然了，也得先建立在钱之上。而另一个当然就是，既然改娃有利可图，并且价格也越炒越贵，那么势必会发展出一些只是为了赚钱的生意，而改娃相关产业链不可避免地触及到一些灰色地带，最直接的就是商业化侵权的风险。

如果只是自己改娃，或者替别人改造收取一些手工费的纯“手作娘”倒还好，如果涉及大量的二创商用，本身就是侵犯版权的行为，而若是将一款公仔或者盲盒擅自融入米奇等其他IP形象，或者加入Hermes、CHANEL等品牌元素再出售盈利，那更是“侵上加侵”。

但收益或风险，都需要改娃师自己承担，尤其在迪士尼娃娃的圈子里，地球人都知道米老鼠家版权狂魔的威名，所以大家也都格外忐忑与小心。而每一个创意和偶然的手工改娃成品几乎也无法成为流水线的商品，并且考验设计水平，所以大多数改娃师们仍是那些因为热爱而坚持的人。

Coco和入坑后认识的几个手作娘，形成了固定团队，Coco负责改娃娃形体和面部形态，有一个专门做眼睛，还有一个缝制娃衣，她们手艺精良，在圈子里口碑很好，排队的单子总是“滴滴”个没完。

但她们不会接很急的单子，也不会一下子排很多客人，给自己赶工的压力，每一单都是一个特别的心愿，都是一刀一笔，一针一线，耐心而细心地去完成，工期基本要一两个月。Coco说，自己改的娃娃能让客人感到惊喜与治愈，是她最有成就感的事。

有好多原本的客人都成了朋友，还有的也成了改娃师，“很厉害，大家都是自己琢磨出来的”。

不过，改娃虽然上瘾，也仍是娃圈少数人的狂欢，需要动手或消费门槛，而且任何“整容手术”也都存在风险。新手尝试的车祸现场数不胜数，唐糖接过不少活，都是给主人改毁了的娃娃进行二改，即使是Coco这样的成熟改娃师也经历过染色失败，后来经验多了，才慢慢“稳了”。

所以热衷于改娃的基本都是重度爱好者，或者玩娃多年的富婆，以及从玩到改、成为传说的大佬们。

04尾声

对于“改娃”而言，偶尔也有一些不理解的声音。

有时候，人们似乎把一些容貌焦虑过分转移到了娃身上，娃娃的整容项目越来越精细，要求越来越严苛，大多数改娃是为了变废为宝，变普通为特别，让可爱之物更可爱，但如果过分追求比例，在意瑕疵，或许就从“改娃”变成了“鸡娃”。

小希就定位自己只是个轻度爱好者，前段时间她也联系圈子里的改娃师改了一只手里的星黛露，不过初次尝试之后好像也没有下次了。

在把露露送去“美容院”改造的等待期里，小希意识到，对她来说，收集就够了。她还在继续蹲新的娃娃，“但改娃，可能还是不太适合我。我根本没有那么多精力去给每一个露露都安排造型。”

她反问自己，自己喜欢的是星黛露，如果进行了过度的改造，那她喜欢的还是露露吗？