文|文娱商业观察  富贵

新年新气象，这一点在分账剧市场体现得尤为明显。

自1月26日在爱奇艺释出全集后，《一闪一闪亮星星》的网络声量便以肉眼可见的速度增长着，上线三天在平台内的热度就突破6500，刷新爱奇艺分账剧最高热度的历史记录，随后又继续攀升至6925，并多次力压《流光之城》《昔有琉璃瓦》《镜·双城》《嫣语赋》等大剧冲进猫眼网络剧全网热度榜TOP3。

与此同时，耐看娱乐向港交所递交了招股书。

耐看娱乐虽因投资《你好，李焕英》“出圈”，但招股书显示，其主要收入来源为网剧收入，2021前三季度的占比更达到了74.8%，而这主要得益于耐看娱乐产出了2021分账剧年冠《亲爱的柠檬精先生》，以及爱奇艺2021年的分账剧冠军《扑通扑通喜欢你》。

市场开始更大步的迈向繁荣，这意味着操刀手间的竞争将日益加剧，优胜劣汰的进程不断加快，而当中最为焦急的无疑是以爱优腾为代表的视频平台。

相互拉扯的优酷、爱奇艺与陪跑的腾讯视频

回溯分账剧的发展史，爱奇艺是“第一个吃螃蟹的人”。

2016年，爱奇艺把源自电影行业的分账模式引入到网剧领域，并成功打造了投资回报比高达1:4.5的《妖出长安》，用这一以小博大的经典案例带起了业内对分账剧的关注与入局热情。

两年后，随着优酷发布网剧合作白皮书，爱优腾三家在网剧分账模式上已全部入局，并都显露出了在此深耕的决心。

至此，分账剧的数量和类型不断扩容，分账收益的“天花板”也在持续提升。

据文娱君统计，2019年至2020年这两年间，爱优腾内斩获1000万~5000万的分账剧超10部，破5000万的有5部之多，2020年初在优酷上线独播的《人间烟火花小厨》更直接让分账剧进入“亿时代”。

只是，对比爱奇艺和优酷，腾讯视频更多在扮演“陪跑者”角色。

2019年至2020年全网分账收益超5000万的5部剧中，有3部来自优酷，2部来自爱奇艺。其中，优酷《人间烟火花小厨》为2020年度的分账剧冠军，《绝世千金》以6600万分账收益拿下2019年的年冠。

此外，从表格的出品信息能清楚看出，优酷对平台分账剧话语权的掌握是极重视的，同时，爱奇艺也在持续借助“云腾计划”、“苍穹计划”等强化自身的控制力，《少主且慢行》便是由爱奇艺文学小说改编而来。

故事到了2021，腾讯视频还是欠缺存在感。

据《优酷内容开放平台2021年度报告》（下文简称《报告》），平台《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》分别以5852万、5000万+分账收益斩获2021年度分账剧票房TOP1、TOP2，爱奇艺《扑通扑通喜欢你》以4500万+分账收益占据TOP3。

另一边，在上榜由DataENT数娱联合云合数据主办的2021年“云+”榜·年度分账剧、高粘性分账剧的6部剧集中，也没有一部来自腾讯视频。

落子策略升级，爱优腾期望“一石三鸟”

跑得快也好，跑得慢也罢，谁都不能停下脚步，而玩法的升级则被视为重中之重。

据爱奇艺在2021年12月1日起推出的全新分账规则，平台将此前基于会员点击分账的会员分账收益判定转变为会员观看时长分账，项目合作方获得广告分账比例分为独家分账比例7：3，非独家合作方分账比例5：5。

同时，爱奇艺还增设了激励基金和补贴，满足条件的A+级项目可获得爱奇艺推出的“云腾/苍穹计划”补贴，另外满足条件的项目还可参与额外的激励基金评估。

紧随爱奇艺，优酷在今年 1 月 17 日正式上线了全新的“播后定级 ”模式，即平台彻底放权，由C 端用户独家掌握分账剧的收益决定权。

具体规则中，剧集的保底单价为3元，最高单价则为25元，相当于分账剧的S级别，而分账剧片方可以自由选择是否加入“播后定级”。

时间再重新往前推，腾讯视频也在去年6月提出了以用户累计观看时长作为计费基础、提高分账比例（独家合作的分账比例从90%上升到100%，非独家从45%上升到60%）、保底金额前置支付等三条新规。

综合来看，爱优腾的分账策略更新都重塑了分账剧的流量与收益关系，而这种重塑不仅给予了优秀内容撬动与其吸引力相匹配的分账收益的更大可能，也能够有效激励制作方通过精耕细作的方式在分账剧的品质与类型上有所突破，打造更多呈现多元化主题和类型的、符合更多年轻人娱乐消费需求的精品。

站在爱优腾的角度上 ，其也有效降低了平台的评定风险，并能够有力推动自身在分账剧市场的布局走向更高效和更具有竞争力。

“小果实”已成“大产业”？谁都不能高兴太早

据《报告》，2019-2021年分账剧平均播映指数同比增长9.7%，分账剧播映指数TOP10好评度平均值同比增长了15%。

分账剧的出品水准和受欢迎程度同步上升，与此同时，一大备受瞩目的分支性部分——分账微短剧迎来了发展分水岭。

腾讯视频于去年9月底首播的《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿，分账金额破900万，而7月上线的《大唐小吃货》更凭借超2亿播放量揽入高达1300万以上的分账金额，成为全网首部分账破千万的微短剧作品。

同时，微短剧赛道整体进入“减量提质”阶段，并取得了可观成功。

2021年上半年微短剧同比减少123部、有效播放量增加4亿。其中，优酷同比缩减123部至79部，有效播放同比增长6%；芒果TV的有效播放量同比提升近8倍至1.8亿，且由芒果TV大芒计划工作室出品的《进击的皇后》《金小气家族》《假如这样》入围了2021微博电视剧大赏。

分账微短剧所呈现的欣欣向荣，进一步佐证整个分账剧赛道已经具备培育高用户黏性IP的能力，也预示着其必定会成为平台内容布局的一条长期赛道。

优酷在《报告》中就明确表达自己的持续投入分账微短剧的决心。一方面升级了“扶摇计划”，推出双平台投资+季播概念；一方面通过业内人士、行业案例、平台业务负责人分享等方式设计了系列课程，并宣布会给予优质项目百万电商客户、百亿资源投入的扶持。

另一边，主打微短剧的“轻剧场”作为一个独立的板块出现在B站2022影视片单上。

竞争只会越演愈烈，但“小果实”距离“大产业”仍有重重关隘。

对比2020年，作为2021年度冠军的《我亲爱的柠檬精先生》的分账收益不仅没能突破纪录，甚至呈现腰斩，而5852万的成绩对比2019年的年冠《绝世千金》也是倒退。

不仅如此，处于年度TOP3的《我亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《扑通扑通喜欢你》中，只有《我的邻居长不大》豆瓣评分勉强过6分。

《人间烟火花小厨》后，下一个“亿级”分账剧的到来仍充满未知，如何有效提升口碑与收益的正相关度也需要平台和制作方倾注更多心思。

其次，据云合数据,2021年上新分账剧有效播放97亿,而全网网络剧有效播放为1229亿。

分账剧还有巨大的市场空间等待被挖掘，但过程注定不会太容易。