文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

一年一度的情人节档即将来袭，这是一个非常独特的档期，同时也会让市场再度达到一个新的高度。

通过历年的情人节市场表现来看，这绝对是为爱情片独家专供的档期，对爱情片的加持是非常巨大的，因此情人节跟七夕成为了爱情片的专利，为电影市场带来很大的增量表现，这是非常值得玩味的。今年情人节档囤积了三部爱情片，从热度上来看非常不错，甚至有抢春节档影片风头的趋势。

情人节档，真正带来增量的档期

前面提到了情人节档是非常独特的，它的档期概念非常的早，十几年前就被爱情片所占领。情人节档不像当下所谓的跨年档等新概念那样，可以凭空打造出来，其天然自带的流量便足以填充电影市场。关于情人节档，其实它并非看到的那么简单，它的特殊性也没有得到行业的重视，主要有以下几点。

首先，情人节档跟其他档期不同，并不是每年都有的。比如2018年的情人节，是在大年初一前两天，导致了这个档期非常的鸡肋，竟没有一部新片上映。因此，当情人节档跟春节档相撞时，情人节档就自动消失了，这是一种不可避免的天然市场损失。情人节一定不能在年前，至少不能离春节太近，不然完全无法发挥出情人节带来的优势。

其次，情人节（包括七夕节）带有一种天然特殊性，它能够天然吸引到情侣观众，档期跟受众天然的匹配，不要小看这点，纵观全年大大小小所有档期，根本无法实现档期概念能够精准打击受众。比如五一劳动节无法因“劳动”而吸引观众，国庆节不会因为“国庆”带来增量市场。

包括端午、中秋等等，这些档期概念纯粹作为一个假期的存在而吸引观众，是一个正常的市场状态。唯有情人节（包括七夕节）能够吸引到“情人”，档期概念跟观众融为一体，获得了正常观众以外的观众，全年仅此两天。这是它真正的稀缺性，亦是它最为可贵的地方所在。

最后，情人节档的非理性消费。在情人节当天，是一个情感完全大于理性的节点，不止电影行业，大部分行业的消费都是不理性的，在全天各种消费之后，电影作为情人节当天压轴的活动，是一个非常不错的选择。这种非理性消费放在电影行业中，全年中几乎只有短暂的三两天而已。

这种不理性体现在，首先观众不太在乎价格，毕竟看电影成为情人节当天仪式感的一部分；其次观众也不太会在乎选哪部电影，当然爱情片具有先天的优势，也就意味着品质和口碑并不是一个观众看重的维度，只要符合情人节的氛围，只要拥有排片，这部影片便能有稳定的产出。

以上都是情人节独特的优势，最终这些优势转化为了一张张电影票，这才是实打实的，它太过于刚需，是情人节仪式感的一部分。情绪，是观影的第一动力，品质是第二位的，情人节精准拿捏了受众群体的情绪，因此市场才会有“非市场”的表现。

那么情人节档这些独特性，这种独特的档期属性，能否复制呢？其实各种市场反馈已经给出答案了，没有什么档期是非得看电影的，哪怕今年春节档也不是，想让档期跟看电影关联起来，哪怕档期跟某个电影类型关联起来，比如开发出一个“观影档”，这一天为看电影而生。太难了，当然这会是接下来开拓增量市场的新思路。

今年情人节档助力市场达到新高点

前面提到了，情人节每年都有，但情人节档并不是每年都有，所幸今年是有的，届时春节档影片已经上了半个月，对几部爱情片并没有太大的威胁，因此接下来的情人节档会再度拿到一个新的市场制高点，尤其是在春节档整体发挥欠佳的情况下，情人节档单点“爆破输出”能力显得尤为重要。

（历年情人节档表现）

过去几年中，尽管情人节上映的爱情片表现不俗，但始终没能从春节档影片那里占到便宜，其中2019年、2021年情人节票房冠军分别被《流浪地球》《唐人街探案3》拿到。今年的情况目前来看还不明朗，想逆袭春节档的概率并不大，但几部新片的热度还是非常不错的。

先来看看目前专门为情人节档订制的几部新片，今年有3部爱情片登陆，从目前的热度和预售来看，个个都有着不错的能量，也成功完成了抢夺春节档热度的任务。预售角度来看，3部影片的成绩也代表了观众的态度，这个情人节的其中一项活动，终究还得发生在电影院里。

（数据来自猫眼，截止至2月12日上午9点40）

从数据上来看，根据网络热门小说改编的《十年一品温如言》算是独占鳌头，它也属于标准的光线“流水线”作品。近年来，光线更多的向两个方向发力，除了以动画电影《哪吒》为首的封神宇宙之外，就是青春爱情片了，整体来说算是走的非常稳健。

青春爱情片是行业中性价比很高的类型，制片成本能够控制的很好，而且还能博一下黑马，事实证明只要数量够多，它总能博到黑马，一旦有黑马项目产出，那么就能轻易填补其他项目的亏损漏洞。这套市场逻辑算是让光线玩明白了，因此始终立于不败之地。

截止目前，《十年一品温如言》在情人节那天的预售已经突破2000万大关，上映前有望达到4000万级别，意味着首日有望冲击1亿体量，完全属于爆款的范畴了，基本实现了单日回本的壮举。这部2月14日13点14分开画的爱情片，大概率将是今年情人节档的赢家了。

看到后面的《好想去你的世界爱你》，才发现今年情人节档的片名一个比一个长，给爱情片起一个长的名字几乎已经成为了行业的标配，仿佛只有长的片名，才会激发起女性观众的购票欲。这些影片就像是给增量女性私人订制一般，总会有出其不意的市场效果。

《好想去你的世界爱你》紧随其后，目前暂列情人节预售第二的位置，成绩也是非常可观，在阵容相对一般的情况下，情人节预售已经达到1600万。目前影片已经开启了一定范围的点映活动，首波开分猫眼拿到了9.2，这无疑让它在映前占据了较大的优势。

后面的《不要忘记我爱你》算是情人节档阵容最好的一部了，影片由打造过多部爱情爆款的黄真真执导，古力娜扎、刘以豪、张歆艺等领衔主演。它跟《好想去你的世界爱你》一样也是一部强设定的，事实证明这种有趣的设定总会得到女性观众的青睐。

影片同样也在小规模点映中，淘票票开出了9.2的高分，预售成绩上并没有拉开差距，拿到了800万的级别。目前排片空间方面目前保持在20%，作为一部爱情片，只要在情人节拥有排片的保证，显然就会发挥出不错的能量。

三部爱情片目前已经在春节档占据了超过60%的排片，当然随着时间的推移，春节档新片的空间会慢慢提上来，但至少证明了市场对于新片的无限渴望，这也来自于行业对于情人节这个概念的信心。

而后面春节档影片的体量依然稳定，按照往年的经验来看，《水门桥》《这个杀手不太冷静》等影片依然会在情人节有出色的发挥，大量的增量观众会被吸引进来，最终新片老片联合共同将大盘提升起来，目前来看有望冲击6亿的大盘体量，让市场实现一波二度爆发。

今年春节档整体表现相对低迷，希望情人节档能够让市场恢复一下活力，也希望今年市场实现一波真正的复苏。