文|户外广告内参

编辑|易寒

登陆纳斯达克是很多品牌的梦想，我们看到很多中国的企业在美上市后，一定会在纳斯达克敲钟。随着中国品牌的崛起，越来越多的中国品牌、中国面孔开始对这个纳斯达克大屏跃跃欲试。

时代广场作为“世界的十字路口”，纳斯达克大屏的含金量毋庸置疑。纳斯达克塔大屏凭借其位置和特殊的弧屏设计，已成为中国人最为熟悉的海外广告媒体之一，每年无数次出现在各类财经节目中，被誉为“全球四大黄金广告地段”之一。

好的地段成就黄金户外大屏，但是黄金户外大屏却不一定能带品牌出圈。在品牌营销内卷的趋势下，如何利用户外大屏达到品效协同的效果呢？

01 借势节日热点，引发品牌二次传播

品牌营销，借势是最常见的营销策略，往往在线上传播居多。近日，冬奥会正如火如荼地进行，全民关注的体育盛事，品牌主自然不会错过。很多品牌早已提前布局，在冬奥会期间借势宣传。

比如在2月8日出圈的瑞幸咖啡，资料显示：去年7月，签约“自由式滑雪世界冠军”谷爱凌成为品牌代言人；8月完成了相关物料拍摄工作；9月正式官宣全新代言人。就等着冬奥会谷爱凌夺冠，借势推出祝贺宣传海报，不得不说这一波营销瑞幸赢了！

除此之外，笔者发现早在2月4日，安踏发布了一条在上海美罗城上线的户外广告，携手谷爱凌一起助力冰雪冬奥年。

2月8日，谷爱凌逆袭夺冠，安踏第一时间推出了谷爱凌夺冠海报和宣传视频。从系列的海报当中，也能看出此次安踏也是有备而来，所有的宣传物料在夺冠之后顺势推出，从线下到线上都掀起了二次传播的热度。

从瑞幸和安踏出圈的营销案例来看，借势热点是品牌出圈的最佳时机。现如今，“节日”的含义不仅仅只是庆祝，更是品牌营销的契机。节日营销则是与消费者高效沟通、拉近距离的品牌建设方式之一。每年的节日营销品牌们都挖空心思，并在一定程度上呈现出许多不同的节日特征。根据SocialBeta 《2021节日营销趋势报告》的研究显示，春节、奥运、双旦跨年、七夕和中秋节是2021年Top5热门的节日。

数据来源：SocialBeta

从数据来看，节假日和热点事件确实是品牌营销的杀手锏。户外大屏对于节假日和热点事件的营销具有非常大的优势，一是地段，二是人流量。再加上借势营销策略，户外大屏几乎都能让品牌在线上形成二次传播。因此，好的户外广告也需要抓好营销时机。

02 内容与场景结合，提升品牌形象

如何提升品牌形象？目前单纯的产品展示已经无法吸引消费者的注意力，创意、内容、代言人的选择都会对品牌形象有着不一样的影响。

根据秒针系统研究表示，浮层、闪屏、变形、3D等非常规视觉效果形式广告，更吸引观众注意力。目前户外大屏裸眼3D技术的应用已经炉火纯青，在很多城市的商业中心几乎都在打造裸眼3D户外大屏，或者正在计划建设中。

在重庆最火的裸眼3D当属3788㎡亚洲之光，从2020年打造裸眼3D视频以来，每一次都能吸引众多群众围观，并且网友们拍摄视频上传到线上平台，形成二次传播，给品牌主带来双倍的流量增长。

在年前，3788㎡亚洲之光为了献礼2022北京冬奥会，率先以一则裸眼3D大片来表达对冬奥会的向往，并隆重推出双屏拟人IP为大家带来一场精彩纷呈的“滑雪秀”，现场也引来很多朋友拍照打卡。

图片来源：3788㎡亚洲之光

由此可见，热门内容+创意视频+户外大屏不仅能打造吸睛的户外广告，还能提高品牌形象，提高品牌在消费者心中的认知度。户外大屏一般处于高人流量的地段，超大屏幕的展示，品牌主利用好热门内容和裸眼3D展示，也能在线上线下出圈。

03 打破单一大屏营销，多屏联动触发品牌效应

除了单一的大屏投放之外，跨屏联动也成为当下的投放趋势。年初，日本索尼光纤在新宿车站东口广场的大楼广告墙发布了一则裸眼3D广告，与马路两侧的两块广告牌实现了互动，画面是一只猫咪扑鱼的视频，妙趣横生，为用户带来全新的视觉体验，也为整个城市带来了时尚和趣味。

在国内，我们也看到类似的案例。

在去年双十一当天，长沙五一广场两块LED大屏对唱起了情歌。广告大屏变身告白大屏，通过脍炙人口的浪漫歌曲，以歌词接龙联动的形式，大胆示爱长沙，传递城市温度。大屏下百余商铺，上千品牌，数万人流为此见证。

除此之外，在1月124日，成都地铁首个近距离互动裸眼3D包柱双屏在世纪城站正式亮相。憨态可掬的熊猫嘟嘟乘坐列车跨屏，为市民乘客拍摄趣味新年照。通过创意互动的方式，邀请地铁里匆忙的乘客停下脚步，一起“慢下来，趣生活”。

不得不说技术的赋能，让户外广告的创意成为现实，让品牌向消费者又迈进了一步。

小结

户外大屏一直备受大品牌和知名品牌的喜爱，投放的价格不低，其产生的影响力大，品牌形象持久。但是随着营销的竞争激烈，品牌主也在寻求有突破性的户外大屏来霸占线下流量。综合以上，笔者认为品牌主在投放户外大屏的时候应该注意以上三大方面，从借势入手，在广告创意内容等大胆创新，让广告互动更加接近消费者，这样的户外大屏广告才能真正走近消费者的心中，而户外大屏的运营商也应该在这些方面提升户外大屏的技术和展示，为更多品牌打造长久影响力。