文|壹览商业 靳庄 樊益宁 布林

编辑|木鱼

春节小长假刚过，就迎来了2月14日情人节。

按照以往习惯，情人节这天必备“鲜花、巧克力、餐厅”三件套，商场、步行街到处都塞满了情侣，作为新年的第一个节日，情人节是商家们迎来的第一个销售旺季，自然要扛起拉动相关产品销量的大旗。

情人节前夕，在被称为花城的昆明，玫瑰花的价格持续走高。在斗南鲜花市场，去年最低30元20支的玫瑰花，今年最高已经涨至160元。99支鲜切红玫瑰成本价也已高达500-800元。

据产地商家透露，今年情人节的鲜花价格高涨，主要是受当地气候影响，因为冰雪天气频发，气温比往年同期低，鲜花的生长周期延长，必然会导致供应量的减少。另一方面，受全国疫情的影响，也加大了鲜花进口、运输等多方面的影响。

落实到消费者端，壹览商业从盒马App了解到，一束19支红玫瑰花束，售价已经达到了299元，另一款芍药花束价格也是299元；打开鲜花电商花点时间小程序，可以看到情人节花束最低价格也要279元，一束11只红玫瑰花束，售价已经高达329元；即便是在叮咚买菜平台，一束11支的玫瑰花，售价也达到了99元。

（从左到右依次是：花点时间、盒马、叮咚买菜）

今年的鲜花透露着一个字——贵。在成都市三圣乡的万福花卉产业园中，一花市商户介绍，前来买花的大多是开花店的，往年玫瑰的成本价大约在每支2-3元，现在已经涨到了6元。

壹览商业也询问了位于大兴区的一家私人花店，花店老板表示，今年是他开店7年来鲜花价格最高的一年，不管是红玫瑰，还是其他的配花，价格都有所上涨，所以备货压力很大，鲜花难存储易损耗，每天卖不掉的都会损失好几百。

各鲜花电商平台也感受到了来自上游供应链的压力。叮咚买菜鲜花项目负责人俞水告诉壹览商业，受到今年春节期间的低温天气影响，不少鲜花产区的花期生长时间推后，加上部分雨雪等恶劣气候，导致今年情人节的花材供应量严重不足。

今年鲜花价格暴增，消费者还会买单吗？

跟去年2月14日是大年初三不同，今年的情人节赶上了工作日。随着90后步入中年，00后刚迈入职场，这些守在工作岗位上的年轻人在过节上也发生了变化。这届年轻人对情人节三件套并不买账。

近日，壹览商业跟几个处在人生不同阶段的年轻人聊了聊，发现已婚已育的家庭顶梁柱在选择礼物上更切实际、初入职场的白领喜欢创意、资深品牌策划人嘴上说着不过节但还是期待礼物，还有为情人节准备3万预算的情侣… …

情人节这天，我和妻子买保险

张默 | 32岁 财经媒体从业者

算下来，我和妻子在一起已经6年了，每年情人节的时候，我都会买一束花送给她。

但步入而立之年后，我们对情人节这类节日已经不太在乎了。今年情人节可能也就只是买束花、吃个饭，花个几百块钱有个仪式感。主要是孩子去年刚出生，平时事情特别多，不允许我们有过多的活动。而且，2月14日离我们结婚纪念日太近，过完纪念日紧接着情人节，既繁琐也没什么意思。

我们最开始在一起的时候，我会比较注重这种仪式感，那时候虽然没钱，也会买一些花、手链当礼物，然后一起吃顿饭、去外面玩什么的。

但是随着年龄渐长，尤其是结婚后，我就在想，与其在情人节买一朵花过几天就枯萎了、吃顿饭过几天就忘了，不如做一件有意义的事情。我平时比较关注保险知识，而且想到成家后要对家庭负责任，所以我就决定为对方买一份保险。

在2020年情人节的这一天，我和妻子相互为对方买了一份人寿保险。这一份保险持续20年，每年这时候会有大概8000元自动转入，为对方缴纳保费，这一举措也算是情人节的仪式感。这个仪式感，一方面是时间长，我们可以每年缴纳一笔钱，缴纳20年，每年都为对方做这个事情；另一方面，保险是对身体的一份保障，也是对家庭的保障。比买一朵花、吃一顿饭更有意义。

每年情人节，买花都是我的常规操作，但我不会去买那种扎成捆的花。过去我一直都是在线下买花，有时候也会在鲜花电商“花点时间”上买，但是这得提前预约，临时买的话容易出现缺货情况，不像现在这么方便。

今年，我会在叮咚买菜或者盒马选购鲜花，这两家其实在线上卖得不错，而且相对便宜。以往买一束花要129元、169元、199元，我之前刷手机时看了一下，大概几十块钱就能买到一束玫瑰，而且可以送到家。

其实，像我们这个年龄段的人对鲜花的需求已经不是特别大，我们觉得还是实用一点比较好。从我身边的朋友来看，大多也是如此，比如，手机坏了会趁这个节点买一款新手机，另外也会买一些金手链等保值的东西。

总体来说，我认为有娃家庭在选择情人节礼物上更偏实用价值，在选择礼物上也更为整个家庭着想，买保险是防范风险、保证家庭财产安全的第一步。

每次拆礼物，就像开盲盒

王亦甜 | 24岁 创业公司小白

我是跟男朋友大学时期就在一起了，在一起已经五年了，我们几乎不错过任何一个节日。尤其是像情人节这样浪漫的节日，只想过得更有意义。

回想在一起的第一个情人节，我们都还是学生，他在我们宿舍楼下用蜡烛摆成了爱心状，当时好多人围观，我是比较内向的人，这种场合既开心又紧张。

后来的情人节，我们选择悄悄过，他在三里屯定了餐厅，还斥巨资买了roseonly的永生花，这算最有仪式感的一次。

后面在一起久了，我才发现他原来是一个逗比，送的礼物也越来越“离谱”。比如我收到最离谱的情人节礼物是一串蜜蜡，这是他非常喜欢的文玩，自己平时舍不得买，所以趁着情人节买来送我。我还收到过一对潘家园的核桃，现场开青皮，花了800元才选到纹理相似、大小一致、重量相当的两个核桃。

我男朋友也是一个非常实在的人，在选择礼物上，他始终坚持一个真理——保值，他还非常钟爱买黄金。今年的情人节礼物不出意外还是黄金，他又比较直男眼光，选择的款式都非常的老套，我现在已经攒了50多克的黄金，勉勉强强有一两件能戴出去的。

我之前还想过用这些黄金打一个手镯，后来想想还是留着比较有意义，虽然是吐槽，但是他真的是用心给我“惊喜”。好在买的是黄金，起码不会浪费钱。

我们过情人节没有具体的预算，都互相送过便宜的、贵的礼物，我在选择礼物上比较偏实用性，比如网购衣服、鞋、帽子、手表等日常能穿戴的东西，在给男朋友买衣服上，我比较喜欢海淘小众品牌，这样不容易撞衫，如果是非常简单的款式，也会选择优衣库、无印良品等品牌。买鞋基本上全是得物，另外京东和天猫也是我经常网购的平台。

今年，因为冬奥会在北京召开，谷爱凌成为了全民偶像，让滑雪行业非常火爆，我们也在北京周边的雪场滑过几次。男朋友越来越喜欢这项运动，决定发展成爱好，所以今年的情人节礼物，我们商议后决定预定一个Burton雪板，但是新款预定周期比较长，等拿到手应该只能在下个雪季玩了。

今年情人节“不过了”

陈小玲丨29岁 美妆品牌策划

我的男朋友是一位投资人，在VC圈摸爬滚打多年，现在算是小有成绩。他是85后，上海人，很多年前只身来到北京打拼，很努力。

我是北京人，90后，性格上和男朋友比较互补，他比较沉稳老练，我热情开朗一点。我们正式交往是在2018年年中，算是一见钟情。2019年底，他由于工作的原因回到了上海，我便投了上海公司的建立，跟着一起去。

今年情人节是我们在一起之后的第四个情人节，和往年最大的区别就是：我们商量好今年不过节了。因为情人节在周一，身为打工人，我们都比较忙，如果还要因为情人节而各自费神去思考一些创意，觉得没有必要。但为了弥补缺失，我们提前在周末去逛了商场，约会吃饭。

虽然他在工作上能力很强，但在感情生活中却是一个不折不扣的“钢铁直男”，这一点在我们交往将近四年的时间里始终没有太多改善。

比如我们在一起的第一个情人节，他给我买了一个包，“Gucci、粉色、贝壳包”，三个元素一个都没踩中我的点。

他很直接，买东西都在京东或者直接去商场，一般不会提前很久准备，可能三天左右搞定吧，我猜是大数据推送啥他就买啥。所以对于他买礼物这件事，我十分“头疼”。“直男”选礼物真是又浪费钱，又不合心意。

我选择礼物的决策链路则相对丰富一些，抖音、小红书、海淘网站……但凡看到一些有意思的，或者小细节是他喜欢的，我都会标记。比如他爱喝可乐，我看到了Switch版的可口可乐就会购买，还有一个颜值很高的手动刮胡刀。

情人节预算方面并没有太多限制，吃饭的话俩人大几百到一千多不等，礼物几百几千也有可能，看心情佛系买。

我们感情比较稳定，虽然都到了甚至他都超过了适婚年龄，但对于结婚我们还没有考虑好，一些烦心事现在也是处在回避的状态。我还是想回北京吧，还是不太适应和喜欢上海的生活。

当然虽然今年俩人商量好了不过情人节，但心里肯定这么想：我可以不重视，但他不能不当回事，就是这么双标！开始期待晚上回家拆情人节礼物。

我们的情人节预算3万

金金 | 30岁 互联网从业者

因为疫情，我的健康宝出了问题，不仅不能出去度假，就连下楼去趟便利店都成问题，今年的情人节只能在居家隔离中度过。

以前过情人节一定会出去旅游，收礼物是必然的，我收到过很多香水、香包、鲜花等礼物。最惊喜的是有一年情人节，我还在上班，突然接到外卖电话，是一大束鲜花。当捧着鲜花穿过半个办公室的时候，女人的虚荣心得到满足。

去年情人节，我们约了按摩店、开车去兜风，反正怎么舒服怎么来，但是礼物一定要有，我们都会给彼此精心准备礼物。

我个人比较倾向线上购买，我觉得自己算是一个有趣的人，所以对于选择礼物也希望能够别出心裁，线上购物也能开发出很多新鲜的想法。我基本都是在天猫、品牌官网、寺库、得物等平台给男朋友选礼物，在选择上肯定是买奢侈品，因为保值，即便对方不喜欢也不会差到哪里去。

在节日预算上，我们过情人节的预算在3万左右，我给对方选择礼物的预算是一万以内，送过皮带、唱片、外套等等。

男朋友给我选择的礼物都会比较贵，他是一个挺讲究仪式感的人，在特殊日子要把每一个细节都安排到位，从早上睁开眼睛就开始进入他精心准备的一整天行程。如果像之前那样在外面旅游，预算应该会更多一点。

今年虽然居家隔离过情人节，但我觉得最好的度过方式，是我在用心，他也在用心，两个人都认可彼此的付出，没有什么比理解更难得了。

今年我们不会在礼物上花费太多，而是有了更heavy的目标，更期待那个A4大小的红本子上写着我的名字。