文|深潜atom

啫喱最近“火”了，“火”的莫名其妙。很多人还来不及去下载体验，啫喱就在各大APP商店下架了。

在这之前，还有一封在科技圈形成了一定传播的啫喱产品经理的公开信，他在信中悲伤的说，因为用户隐私的问题，啫喱被恶意评论网暴了。虽然自己没办法求证是不是被有组织的攻击，但他紧接着抛出来了一个质疑和追问——啫喱的崛起动了谁的蛋糕?

产品经理一向以逻辑能力著称，共情是高级运营的进阶和追求。如何定义“崛起”，是DAU的激增，还是新增用户曲线的陡峭上升，这方面啫喱没有公开数据支撑。只是说，在APP store迅速登顶第一。

01啫喱好玩吗?

在微信制霸社交产品后，在罗永浩老师放火箭说要超越微信后，社交产品已经很久没有出现在科技媒体的头条了。

啫喱这次“打破”了这个局面也属实有点令人诧异。深潜atom的资深读者和用户刘女士说，她是过年期间从朋友圈看到的分享页面，下载注册啫喱的，她说主要是被“元宇宙”的大词吸引了，作为互联网民工，她经常听到元宇宙这个概念，她很好奇这个概念落地到具体的产品，会是什么呈现形式。但实际体验下来，她认为啫喱的功能，其实也没超出想象范围，觉得一般，不太好玩，功能太单一了，没有那种黏性，让用户去持续停留。

她总结了啫喱的主要功能和玩法——下载完成注册，设定好自己形象，大概能玩三个功能点：

发当天图片动态;

和朋友互动(戳戳拍拍点评之类的);

依托不同时间段，更新想法(就是动作，睡觉、吃饭等);

总体来说，这些玩法都太幼稚了，而且这些都能在微信里完成。

我们接触到的另一位资深互联网从业者也认为，如果主打熟人社交，那么微信就够了，而且目前来看微信也无可替代;如果是陌生人社交，那么啫喱又显得太保守了。为什么说保守呢，他跟我们进一步解释道，比如soul这类的陌生人社交APP，在完成注册和认证后，产品会帮你完成认识新朋友的目的，会给你推荐新朋友，而不是像啫喱这样，让你去微信转化自己的“私域流量”。

社交产品，有一个主线，那就是能不能创造社交价值。微信确实有各种不便利的地方，比如很多年轻人就愿意待在QQ和上了年纪的人区隔开，但这都是基于产品能给用户创造的核心价值。无论是“老年人”还是年轻人，如果没了微信和QQ，基本就是去了最重要的社交资产。啫喱目前还形成不了这样的价值沉淀。

另一位用户告诉我们，从2月2号下载注册到今天，他在一共只收获了两个朋友，其中一个还是当初邀请他的。他在注册后，发送分享页到五个微信群里，但并没有人响应。测试社交产品前途的最简单的也是最基本的方法，就是能不能在这里收获到新朋友以及有没有人和自己形成有效互动。在这一点上，他觉得啫喱可能火不起来。

02为什么是啫喱

从天眼查可以获悉，啫喱是北京一点数娱科技有限公司旗下的产品，法人代表杨宇翔。而一点资讯母公司北京一点网聚科技有限公司对北京一点数娱科技有限公司100%控股。也就是说，我们可以理解为，啫喱是一点资讯旗下的产品。

从2013年7月左右上线至今，一点资讯也差不多面世近9个年头了。在这9年里，资讯类产品已经发生了翻天覆地的变化，格局基本已经锁定了。这中间，除去门户转型的产品，还有侥幸上市成功的趣头条，而今日头条现在已经不需要再在资讯的赛道上宣示自己的存在，剩下原地打转的就只有一点资讯了。尤其是在凤凰剥离抛售一点股份套现后，一点资讯的发展前景和商业想象空间已经非常有限了。因为原来的合并，对于市场的诱惑力在于凤凰的内容优势和一点的技术优势，双轮驱动的故事是可以讲下去的。但现在重新找到定位的凤凰已经不需要一点资讯了。

一言以蔽之，一点资讯需要新的故事，来提振市场的注意力和信心。既然巨头们都在布局和宣扬元宇宙，那么趁着过年的时间窗口，玩一把元宇宙的概念，也能吸睛不少。

这个策略可能在一定程度上是凑效的。有网友说，他们公司的管理层非常欣赏啫喱，理由是什么推广都没有做，就冲刺到了500万DAU(日活跃用户数)的水平。

但深潜atom接触的资深运营专家表示，对于APP运营，在上架之后，组织种子用户去APP Store去留言和打五星好评，这基本是行业内的规定性动作。只要门类够窄，运营力度够，短期内登顶的可能性很大。他对深潜atom表示，这种昙花一现，说明不了什么问题。

在脉脉的职言板块，有用户说：感觉啫喱目前所有的知名度背后，都是一个苦情运营苦苦刷出来的的存在感。但苦情的又何止是运营，更是一点本身。

资讯类APP的马太效应，还会随着商业营收的压力不断扩大，反过来给其发展更大的压力。在资讯类APP如火如荼的阶段，各家对于预装机的投入都是下血本的。这部分预装，都集中在安卓上机上，而国产安卓手机的一般的换机时间都是2-3年左右。这也就意味着，如果自身的流量有限，又没有持续的预装投入，流量的下滑是不可逆的。而资讯类产品商业变现的最大逻辑支撑点，就是流量。

但也有熟悉一点资讯的用户表示，今天的一点资讯早已经非昔比，升级为了“赛博大象”，有资本操盘高手杨宇翔加持，一点可以更从容的做各种探索。但不可回避的是，一点资讯本身的产品、用户、品牌下滑和流失的趋势都不可逆。

根据苹果应用商店信息，啫喱推出于2022年1月19日，是一点资讯的“身边”更名后的一款新应用，“身边”是一点资讯2019年8月推出的一款本地内容社区，自2020年5月9日后不再升级，直至更名成啫喱。

目前啫喱已经下架，期待早日上线，开开心心的用实力证明元宇宙社交的崛起，而不必苦情。