文|ACGx

加QQ还是加微信？这已经不再是当下Z世代社交群体的唯二选择了，对于他们来说，他们有着更多的选择，比如陌陌、探探，但是他们又渴望着更加独特、更加新潮的社交方式，这可能是Soul，也可能是当下正在顶流的「啫喱」。

啫喱登顶，Z世代在这里

「啫喱」，谐音“这里”，对于Z世代来说，这是一个可以扣钱的谐音梗，但是他们在春节期间，选择了群居这里。

1月19日，「啫喱」上线，根据「啫喱」在应用商店的描述，其定位是“只属于自己和最好朋友的友情公寓”。其实在很多社交应用中，开发者们对自己的产品都有着不同的定位，但是从2021年元宇宙概念大火之后，当下有着不少的社交应用都主打元宇宙概念，比如百度的「希壤」，在去年上架的「希壤」，百度官方没有在主打“社交”二字，而选择了主打“元宇宙概念”，不过「希壤」在应用商店的描述也以“虚拟空间”为定位，所以在很多人来看，这种虚拟空间结合元宇宙的概念，无非是百度在元宇宙社交中的一次试水。就连已经上线有三年的「崽崽ZEPETO」在2021年都被资本市场盖上了“元宇宙虚拟社交平台”的印记。而这款看似与元宇宙没有关联的「啫喱」却成为了2022年开年以来的一匹黑马，登顶App Store 免费榜首。

「啫喱」是一种非常私密的社交应用，它与当下那些热门社交应用相比，少了类似于“广场”、“大厅”一样的空间，用户在这里主要是以熟人社交为主，而且在这里的社交好友的数量是有上限的，只允许邀请50个好友。而这种模式形成了与主流社交应用完全相反的一种格局，所以从定位上来看，「啫喱」的确有着独到之处。除此之外，在这里是没有分组，也没有屏蔽，更没有三天可见等选项。在社交过程中，用户只允许发布当天照片的Plog记录生活，也就是非当日的照片是无法选择，所以使得「啫喱」的社交圈更加亲密和私密。更重要的是，因为这种小社群的模式，使得微商和广告主暂时难以渗透进入，所以目前的整体表现非常的干净。

图源：设计师啵啵

而在虚拟形象上，根据「啫喱」开发团队北京一点网聚信息技术有限公司的设计师啵啵在微信上表示，目前「啫喱」的换装功能主要包括头部和身体2个部分，其中头部分为脸部、发型、胡子（暂时未开通）、眉毛、眼睛、鼻子、嘴以及耳朵等部分，身体又分为了套装、上装、裤子、裙子、袜子、饰品等16个部分，共有570个元素，同时头发、眉毛、眼镜分别可以换18种不同的颜色，可见「啫喱」在角色形象上的准备是非常丰富。

虽然「啫喱」没有了传统意义上的“广场”和“大厅”，不过在「啫喱」的首页上，还是有着一个较为突出的交互场景，官方称之为公寓，在公寓里，用户可以与好友进行更为有趣的互动，用户所添加的所有好友的虚拟人偶形象都会出现在这里，同时用户也可以查到好友共享出来的位置，这种社交方式更显年轻化。而「啫喱」在虚拟形象的动画效果上也表现得非常年轻，在公寓里面，用户可以点击自己或者好友的虚拟形象，这些做出不同动作的角色也会给出不同的反应，包括角色、物件都会晃动，而整个动画渲染表现得非常流畅，给了用户较好的使用体验。

图源：设计师啵啵

不过从目前来看，「啫喱」还缺少核心内容，除了社交方面外，深度的玩法和更多样性的交互还未进一步体现，即便是从商业角度来看，其付费模式也尚未成型，如果是以买卖服饰道具、角色动作的话，50个人的社交圈的活跃度和分享度可能很难实现高营收。所以就目前「啫喱」一路走高的原因来看，可能更多的人是以一种跟风的态度进来，同时也会有不少人希望从中发现一些商机。所以，登顶之后，才是真正考验「啫喱」的长线运营能力的开始。

不过，随着「啫喱」的水涨船高，外界也透露出了一些不和谐的声音，主要集中在网传侵犯用户隐私等问题上，更是遭遇了连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣、在应用商店被水军刷差评。「啫喱」官方也针对此发布了声明，但是奈何头部的位置太显眼，终于在2月13日晚间选择了主动从应用商店下架暂停新用户进入，专注于提升现有用户体验。

未来，「啫喱」又将如何回归，回归之后又将会是什么样的景象？ACGx拭目以待。

元宇宙社交抢夺Z世代，战况激烈

众所周知，随着元宇宙的话题热度越来越高，资本市场、互联网巨头，甚至是投机者们，都将眼光聚焦在这一块，因为这是一条都还未走明白的路，谁都有机会成为下一个顶流。

在《罗布乐思》包装的元宇宙概念上市后，不少游戏厂商都希望用游戏产品的方式杀进元宇宙赛道，但是从目前的结果来看，元宇宙的现象倒是有出现过，比如在《堡垒之夜》举行一场1200万人同时参加的演唱会。虽然市场上的包装成元宇宙游戏的产品多如过江之鲫，但是事实上并没有一款游戏能够让玩家真正沉浸其中，一款也没有。

于是，当游戏这条路在目前无法走通的时候，那么唯一的解决方法可能就是社交了。以社交支撑起一个帝国，在互联网行业有着诸多的先例，腾讯、Meta（原Facebook）、Twitter等等，有着无数多的先例。而扎克伯格几乎以“赌命”的形式将Facebook改名为Meta，可见其决心有多大。抛开这些巨头之外，还有着Soul、陌陌、探探等后起之秀，这也让Z世代在社交上有了更多的选择。

在春节之前，iOS版手机 QQ 新安装包高达 800M+，内置虚幻 4 游戏引擎一事已经成为了互联网的一个热点话题，如此之大的安装包体在很大程度上是为了接下来的“超级QQ秀”而做出的准备。

春节期间，“超级QQ秀”在手机QQ上进行过一次内测，从测试情况的反馈来看，如今的“超级QQ秀”和过去的QQ秀有着很大的不同，超级QQ秀支持自由捏脸和换装，从而产生用户自己的3D虚拟形象，为其购买、搭配服装，并用于QQ生态中的聊天交友。

在去年QQ秀“下线”一事中，官方就曾回复表示，“未来的QQ秀还会展示更真实更立体的‘你’，敬请期待。”如今来看它又将回来了。虽然在腾讯2021年Q3季度财报显示，QQ智能终端的月活跃账户数为5.74亿，同比下降7.1%。但是这依然是一个非常庞大的数字，更重要的是虽然月活下降，但是QQ的注册人数以及人均至少一个QQ号码的现状来看，一旦“超级QQ秀”能够支撑起元宇宙社交概念，QQ将会赢来一个大翻盘。所以，对于未来的「啫喱」来说，更是需要差异化的定位以建立护城河。一旦“超级QQ秀”上线，无论是在人数规模，还是在应用场景上，「啫喱」都很难有机会继续高速发展，除非能够在资本市场找到更适合自己发展的投资方。

对Z世代来说，社交已经被他们进一步细分。从社交方式而言，有的是通过兴趣社交，有的则是熟人社交。从深度来说，又被分为“社牛症”和“社恐症”。随着现实社会的压力越来越大，越来越多的人选择了默默分享，三日可见，都可以看着是一种“弱社交，少分享”的心态。但是大部分人又不具备单一性，比如一些人在朋友面前很聊得开，另外一些人则是与自己的同好可以很好交流。所以在社交的选择上，Z世代更倾向于多样化，比如用QQ和同学交流，用微信聊工作，用其它社交软件聊爱好，而资本和互联网巨头心中的元宇宙则是希望能够将这些融合在一起。不过也恰好是因为当代年轻人有更多不同的想法，希望能够在互联网上感受到各种有趣的体验，才使得未来的互联网不仅仅会存在一个“宇宙”。

Z世代的社交圈不止于线上

元宇宙的话题一直停留在互联网领域，但是Z世代的社交却不仅仅局限于线上。都知道当代年轻人喜欢用兴趣和爱好划圈子，而这样的圈子则是他们日常的社交空间，比如游戏、动漫、Cosplay、汉服等等，随着娱乐更多样化的表现，Z世代有了更多的线下社交密码，比如剧本杀，甚至是奶茶店、小酒馆等等。

以剧本杀为例，剧本杀主要的定位便是休闲娱乐和社交聚会，再加上不同剧本赋予玩家不同的角色与性格，这让玩家们在游戏的时候可以有极大的挑战空间，这也使得剧本杀带有了非常不错的减压效果，从而得到不少人的追捧，成为了新一代的社交密码。甚至随着用户群体的逐步增加，线下实景与文旅相结合的超大型剧本杀也在不少地区的小长假期间相继开启，从某种意义上而言，这更像是玩家们在几天的时间体验了一场线下元宇宙的社交聚会。

除了这种以脑力和演技作为门槛的线下社交外，更多人会选择以“美食”为社交，从奶茶店到小酒馆，都可以看到他们的身影，在当下年轻人的餐饮消费里面，网红店、口碑店、老字号是他们的消费主流，他们拒绝固化的社交形式，更希望的是丰富多变，自由自在的社交氛围，而且他们还特别注重社交空间，因为他们需要在线上的社交圈来进行分享当下的一刻。

线上的元宇宙社交是希望能够打造出下一代互联网，而线下的社交方式则是希望能够在年轻人的消费领域中有所建树。从想象空间而言，元宇宙社交远超于线下社交方式，但是随着线下社交的进一步发展，从剧本杀与大型文旅结合的案例来看，未必就只会停留在当下这个阶段，但是无论是线上还是线下，从这些案例来看，它们总将走向年轻人的兴趣圈子，不论大小。