文|文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员 莘奇疾
编审|三川汇文旅体研究院助理研究员 时光
编辑|半岛
冬奥会带动了体育热潮，“双减”政策引发了各界对体育的重视。两种因素交织后，会不会带动体育培训产业的迅猛发展？文化产业评论（ID：whcypl）在综合分析后认为，面向未成年人的体育培训行业很难形成几家规模巨大的全国性机构占据重要份额的局面，尽管整个行业会保持稳定且快速的增长，但将呈现高度分散的状况。这种状况比较符合国情，也符合大多数人的利益。换个角度说，后续这个领域并不适合风险资本大显身手，但会容纳更多高质量的就业岗位，也会带给人们更多运动的快乐。
北京冬奥会圆满落下帷幕，中国代表队主场作战取得了9金4银2铜的历史最好成绩，在全国掀起了冬奥热潮。独获两金一银的00后谷爱凌更是成为大赢家，声誉和收益达到巅峰。
网络上，广大家长对谷爱凌的成就一片惊叹：这不就是全面发展的好孩子典范吗？
冬奥会将极大地带动我国冰雪运动的普及开展，可以预见很多家长会带着培养“谷爱凌”式孩子的梦想，将小朋友们送上雪道，而这意味着高昂费用的开端。
从事冰雪运动开销很大，“培养一个谷爱凌”究竟要花多少钱的话题让很多人好奇。答案有很多种，从数百万到数千万不等，如果只算从事训练、参加比赛的直接费用，可能谷爱凌母亲给出的100万美元答案相对靠谱一些。
△冰雪运动颇为费钱，以冰壶为例，比赛用的冰壶单只上万，普通人想真正体验一把不那么容易。网友发挥娱乐精神，万物皆可冰壶。
冰雪运动吸金能力这么强，大资本会不会纷纷涉足这个领域，从而扩大规模降低成本？当越来越多的家长意识到体育的重要性后，将孩子送往各类体育培训班，这个行业会不会迎来爆发性增长，成为资本青睐的热门窗口呢？
文化产业评论（ID：whcypl）就来重点分析一下面向未成年人的体育培训这个行业。
行业规模
据国家统计局数据，2020年体育产业总规模约为2.74万亿元，“体育教育与培训”总产出量为2023亿元，占整个体育产业总量的7.4%。但这是全社会的数据，而且包括教育与培训两大类。结合第三方的数据推算，面向未成年学生的培训市场体量大约在500亿量级。
国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中，为体育产业提出了发展目标：到十四五期末，体育产业总规模达到5万亿元，从业人员超过800万人。按比例测算，届时面向未成年人的体育培训市场体量大约在千亿左右。
看起来体量不算小，而且未来可预测的发展空间也挺大。那么现在有多少家体育类上市公司以此为主业呢？
答案是零。
据媒体统计，至2021年年末，在A股、港股和美股上市的中国体育公司达到40家，总市值首次突破万亿元大关，而且有4家公司市值超过千亿元，依次为安踏体育、申洲国际、李宁、华利集团。
但40家上市公司之中没有一家聚焦于未成年人的体育培训，即便把关键词扩大到全体国民的体育培训服务，答案也是零。
4家千亿公司中，两家是品牌商，另两家属于代工领域，主营业务都在实业领域。国家体育总局下属的中体产业曾经涉足过健身房运营领域，但很快也就不了了之。
为何没有大资本进入
资本是逐利的，出现这种情况，根本原因就在于项目性价比不高，利润空间不大，且不具有爆发性增长的潜力。
体育培训班的赢利特点
体育培训机构最吸引人的关键点一是场馆设施，二是师资团队。
场馆的投入非常巨大，尤其是在一二线城市，寸土寸金，租金尤为昂贵。优秀的师资力量也是一笔不小的支出。这些综合成本肯定要摊到服务对象身上，而场馆的承载能力和老师带团队的规模都有上限，无法通过无限制扩大规模来降低成本，但如果服务费用过高，招生人数又会减少。
所以总体看来，体育培训是一个无法通过规模化快速降低单位成本的行业，只能通过严控成本、精细化管理来获得一定的利润。
因此在过去的很长时间里，主要面向未成年人且规模较大的体育培训机构非常少，也没有资本愿意过多投入。大多数面向未成年人的体育培训是那些有独特优势的单位所举办，例如体育场馆、青少年宫、妇幼活动中心等事业单位。但在管理越来越严的当下，这些事业单位提供的培训服务要强调公益性，不能仅以赢利为目的，而且曾经比较普遍的对外承包场馆的做法也被明令禁止。
△各类综合性的健身连锁机构也会开设一些未成年人的培训课程，有的还有比较有特色，像万国体育，就以击剑见长，但也不成规模。截图于万国体育官网
最近几年，随着国家对体育产业扶持力度的加大，情况有所好转，但机构离做大做强、大规模盈利还差得远，上市发展更是遥不可及。
体育培训班的先天缺陷
除了成本高企的原因之外，体育培训班无法做大，还和其自身先天缺陷有关。
家长是体育培训业的“金主”，满足他们的需求应该是行业要优先解决的事项。家长送孩子参与体育培训，无外两个诉求，让孩子强身健体，同时让孩子多掌握一种技能，从而在未来的职业道路上多一些选择或发展空间。
虽然体育运动种类繁多，但国内的现实情况是，不管是哪种运动，一般情况下学生都需要加入校队、市队、省队，或者是职业俱乐部，才能参加该运动的正式比赛，也才有可能获得较好回报。
培训班的缺陷在于，一旦受训的小朋友年纪渐长，也达到了一定水平，需要更专业的训练与比赛时，培训班无法匹配这个需求，因此只能停留在比较初级的兴趣培养或者人才输送的层面，含金量不足。
如果参加初级培训的人员特别多，能形成巨大的规模，比如在当前力推的“双减”政策下，学校和家长对体育培训的需求大增，会不会成为一个行业机遇？毕竟原来面向未成年人的学科培训业曾经狂飙突进，创造了不少业内神话与财富传说，有没有可能在体育培训行业重演神话呢？
双减政策的影响
文化产业评论（ID：whcypl）认为，“双减”政策对体育培训业的业绩提升影响力没有想象的那么大，不仅无法改变行业的先天缺陷，而且某种程度上更像是一种制约。
《教育法》第八条规定：教育活动必须符合国家和社会公共利益；
《义务教育法》第二条规定：义务教育是国家必须予以保障的公益性事业；
《民办教育促进法》第三条规定：民办教育事业属于公益性事业，是社会主义教育事业的组成部分。
尽管体育培训并不在目前 “双减”红线之内，但综合阅读各双减试点城市推出的政策后可知，对体育这样的非学科类培训限制性条件一样很多，收费、审批、资质、硬件等方面都有规定，而且无一例外都留下进一步加强管理的政策空间。
假如一旦发现体育培训行业有过热趋势或者有资本大规模介入，导致公益性减弱，那么直接将该领域“视作学科类培训管理”是显而易见的政策选项。
至此，我们可以得出结论：面向未成年人的体育培训行业很难形成类似“好未来”“新东方”那样的全国性大机构占据重要份额的局面，尽管整个行业会保持稳定且快速的增长，但将呈现高度分散的状况。这种状况比较符合国情，也符合大多数人的利益。
对家长来说，送孩子参加体育培训，助其磨炼意志锻炼身体，并且尝试一种职业发展的可能性，还是非常有吸引力的。而在起步阶段，选一家靠谱的体育培训班实属必要。但如果能坚持到进阶阶段，孩子则需要接受更为专业、更有针对性且有上升通道的培训方式，那么进入学校的校队、职业队的梯队、体校等，几乎成为唯一的选择。
未来哪些种类体育培训会有比较好的发展
虽然刚经历了冬奥会，冰雪运动也会有较快的发展，文化产业评论（ID：whcypl）但并不看好相关的培训机构会有太好的发展，除了过于小众， “钱途”也不怎么好。
天才少女谷爱凌是名利双收了不假，据热心人统计，其商业收入早已过亿。然而谷爱凌只有一个，她的家庭、天赋、运气等，并不是每一个冰雪运动员都能兼有的。
哪些体育培训会有比较好的发展预期呢？不妨先来看看挣钱多的运动员是哪些。
据统计，在2010年至2019年间，收入最高的前十位运动员分别是：梅威瑟（拳击）、C罗（足球）、梅西（足球）、詹姆斯（篮球）、费德勒（网球）、米克尔森（高尔夫）、伍兹（高尔夫）、帕奎奥（拳击）、杜兰特（篮球）、汉密尔顿（F1）。
职业拳手梅威瑟以近10亿美元的收入位列榜首，F1车手汉密尔顿以4亿美元位居第十。
拳击、网球、高尔夫、F1虽然顶尖运动员收入极高，但行业容量太小，而且在国内也不够普及，有梦想成为职业运动员而自小去参加培训班的人不会很多，相应的体育培训生意也不会有多大规模。
再来看看影响力大的运动项目有哪些。
2019年，有媒体根据各赛事的商业赞助、电视转播、周边收益等指标，推算出赛事的品牌价值，并评选出了全球前20名的体育赛事品牌。
综合来看，还是足球、篮球这两项团体运动的培训机构未来发展潜力最大，尤其是足球。
游戏《足球经理》中收录有全球30万名职业足球运动员的数据，而人们一般认为全世界有20万名职业足球运动员活跃在各级赛场上。
足球作为世界第一运动，职业化发展最为成熟，大多数职业足球运动员的收入水平都远超当地平均水平。对家长来说，如果想要从体育培训中获得直接利益，足球是可能性最大的项目，而且相对而言也是性价比最高的项目。足球运动从来不是贵族运动，孩子一旦被职业梯队挑走，每月有津贴，家庭培养压力并不高，即便未来踢不了职业联赛，但能取得运动员等级证书，对未来的考学与就业都有好处。
再退一步讲，即便孩子进不了校队、梯队，练练足球也没啥不好，因为中考体育要考。
综合以上，根据“钱途”分析与需求分析，文化产业评论（ID：whcypl）认为，未来足球培训班会有最好的发展前景。同理，篮球培训前景也不错。
结语
我们从产业发展的角度上分享了一些对体育培训认识，似乎体育是一种能够换取“光明未来”的工具。但实际上，体育的功效与作用远远超出产业的范畴。
谷爱凌曾经分享过自己的一些经验：“睡觉就是我的‘秘密武器’，从小每天晚上睡10个小时，现在也是。”
据权威数据，我国学生睡眠不达标率高达67%，小学生抑郁症检出率约为10%，初中生抑郁症检出率约为30%，学生整体近视率高达53.6%。
体育运动就是改善这些不良症状的灵丹妙药。
不但未成年人需要体育，全体国民也都需要体育，奥运会的成功彰显了我们体育大国的实力，而当全民体育高度发达时，我们才能真正迈入体育强国之列。
参考文献：
杨曼丽，张吾龙，胡德刚，宗波波，王宝：《 “双减”政策下我国中小学课后延时体育服务的演进历程、机遇挑战及实现路径》
季玟希：《韩国“双减”政策失败述评》
陈 念：《中国艺术培训行业的现状与前景》
青少年运动与体育：《日本校园足球的前世今生，中国学的来吗？》
新浪新闻：《足球培训是一门好生意吗》
相关政策文件与公开新闻报道
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