文|Tech星球  陈桥辉

陈奕迅的《红玫瑰》中有一句歌词，“得不到的永远在骚动”，这句话用到如今国内头部游戏平台再合适不过。

随着《原神》的异军突起，使得头部游戏大厂感受到了压力，而腰部的游戏平台则开始抢滩“元宇宙”，以及其他场景，试着曲线抢占市场份额。

Tech星球独家获悉，字节跳动旗下的朝夕光年正计划开发一款与《原神》类似的二次元3D开放世界游戏，目前由位于杭州的101工作室负责研发，并开始对外招聘相关岗位。或许不久后，让张一鸣所期待的字节版《原神》很快就会上线。

另外，在2021年拥有多款全球市场单月流水均突破10亿游戏的莉莉丝，以及依靠《原神》火爆全球的米哈游，均开始在“元宇宙游戏”的方向上进行尝试。其中米哈游宣布正式推出全新前瞻品牌 HoYoverse，该品牌旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。

如今，国内的游戏市场不再像以前那么格局稳固，头部平台一不留神可能就会掉队。为了继续保持或者挖掘新的市场，一众游戏平台开始了他们的布局。

年初，国内几个头部游戏平台的动作不断。首先是腾讯开始了在休闲类小游戏平台上的探索，于近日低调上线了一款休闲小游戏盒子App“鹅盒”，这是腾讯首个独立的休闲类小游戏平台，目前还处于内测中。另外，有消息称腾讯还成立了XR业务，将会打造全真互联网，这被外界视为是在元宇宙方向上的技术布局。

作为行业 TOP 2 的网易游戏，将在元宇宙产业上进行探索，宣布2022年一季度将推出已内测2年的全球性游戏UGC创作者平台，与《罗布乐思》类似。大厂纷纷看上“元宇宙”，或将成为游戏行业的一个新风向标。

除了腾讯、网易外，作为近两年在游戏业务上不断进击的字节，也开启了新的布局。

随着游戏大厂不约而同的释放自己的战略布局，今年游戏行业的新一轮“装备”竞赛即将拉开序幕。

绕不开的元宇宙，仍是发力重点

去年，作为全球元宇宙游戏第一股的《罗布乐思》在国内上线后，迅速点燃了国内整个互联网行业的热情，不少互联网企业都转型去做与元宇宙相关的项目，特别是社交App的Soul，将自己比作是元宇宙社交平台。而作为与“元宇宙”最兼容的应用场景的游戏，更是成为国内游戏厂商关注和发力的重点。

字节和腾讯率先在元宇宙方面进行布局。

首先是腾讯在去年4月进行了一次重要的人事调整，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布组织架构和人事调整，互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人。被外界解读为，腾讯希望让姚晓光去进一步加强游戏和社交之间的联系。

随后，腾讯天美工作室发布了多个招聘岗位，负责游戏项目名字为“ZPLAN”，该项目主打社交+游戏，并在同一时间段注册了多个“元宇宙”相关的商标，有消息称是为了打造一款全新的类似《罗布乐思》的游戏。

今年年初，QQ又正式发布了带有元宇宙概念的沉浸式社交产品“超级QQ秀”，可以看作是厘米秀3D版的升级模式。

Tech星球发现，超级QQ秀虽然还是内测阶段，但依靠其新颖的沉浸式玩法，已经成为00后在QQ群内又一新的社交方式，特别是在过年期间，超级QQ秀红包被群内不少用户所使用。

此外，腾讯在今年还成立了XR业务部布局全真互联网，目标是打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票，而全真互联网被行业认为是元宇宙的最终形态。如果借助XR的技术，或能帮助腾讯的虚拟社交向真正的元宇宙社交进发。

与腾讯一样，字节也开始以硬件作为基础去探索元宇宙业务。字节在去年花重金收购VR设备商“PICO”，并在同年11月，字节投资的代码乾坤正式在全平台上线了《重启世界》，该款游戏由于整个玩法类似于《罗布乐思》，而被外界称为字节的元宇宙游戏初代版本。

显然，字节并不会仅仅是只靠投资去拿到元宇宙的门票。近期，字节又内测了首个沉浸式的社交App“派对岛”，虽然还是以社交为主，但其中也运用了与《罗布乐思》类似的虚拟互动游戏。

只是目前的“派对岛”只能视为元宇宙的雏形，还未达到真正意义上的元宇宙。一位接近字节的人告诉Tech星球，目前字节内部还是以PICO作为元宇宙业务探索的方向，毕竟要实现元宇宙少不了硬件，特别是VR/AR/XR的支持，后期会逐步向游戏进行结合，另外，虚拟偶像也是字节在元宇宙业务上的探索之一。

作为国内游戏双巨头的网易游戏，同样在加快建设元宇宙生态。去年年底，杭州举办的网易创新企业大会上，网易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构，并推出其虚拟人SDK(软件开发工具包)“有灵”、沉浸式活动系统“瑶台”。2022年一季度，网易的首款元宇宙游戏也将正式上线。

不仅仅只有互联网大厂在元宇宙游戏业务上加码，身为游戏大厂的米哈游和莉莉丝，也开始了在元宇宙业务上的探索。

其中，米哈游在近日宣布正式推出全新前瞻品牌HoYoverse，该品牌通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验，HoYoverse联合创始人兼CEO蔡浩宇表示：“成立 HoYoverse的使命是打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界，游戏、动画和其它多种娱乐类型在这里融合，为玩家提供高自由度和沉浸感。”

可见，元宇宙已经成为游戏厂商所绕不开的一个重要课题。

对标《原神》，纷纷押注开放世界游戏

2021年最火的游戏当属米哈游的《原神》，这款游戏上线不到一周，就表现出了强劲的吸金能力。

公开数据显示，其移动端上线一周的收入已经达到6000万美元，超过《PUBG》，仅次于《王者荣耀》的6400万美元，同时期还打败了腾讯的新手游《天涯明月刀》，也力压了腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》，上线30天中共吸金2.45亿美元，成为了全球收入最高的移动游戏。

（图源：《原神》官网）

根据Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，今年1月份《原神》移动端海外收入环比增长51%，拿下了2022年1月海外手游收入冠军。

正是《原神》的出圈，使不少游戏厂商都时刻的关注这款游戏的一举一动。特别是时任字节跳动CEO的张一鸣，在飞书中与员工讨论以《原神》为话题的对话被传曝光后，引发了巨大争议，甚至登上了热搜。足以看出字节内部员工对《原神》这款游戏的追捧。另外，从深层次来看，字节不能只是玩家，而是需要亲自下场，打造一款字节版《原神》，并以此去打开自己的游戏市场。

Tech星球了解到，字节在近期开始对这类开放世界的二次元游戏招兵买马，在字节跳动的官网可以看到，旗下的游戏品牌“朝夕光年”招聘关于二次元开放世界方向的游戏职位有12个，职位涉及3D场景制作、二次元ACT战斗、角色扮演等。

其中，职位为“3D场景制作专家”的任职条件有：3年以上的3D场景编辑和模型制作经验，PBR流程项目经验不少于3年，对于空间架构，层次美感，灯光渲染及自然环境知识有一定积累和制作经验；经历3A级项目开发者优先，经历开放世界游戏或美术风格化游戏项目者优先；熟练使用Unity3D引擎，拥有模型及材质制作能力。通过这些任职条件可以看出，这款新游戏项目在部分技术方面对标《原神》。

（图源：截图自字节跳动招聘网页）

而这些核心职位中的技术也正对应了《原神》的三大要素：ACT（动作游戏）、RPG（角色扮演）、开放世界。可见字节的这款二次元开放世界游戏正对标《原神》。目前，字节的二次元开放世界游戏还在紧锣密鼓的筹备中。

《原神》的横空出世，也让腾讯坐立不安。据《晚点 LatePost》报道，在2020年下半年，腾讯开始接触米哈游，提出投资。一位接近腾讯游戏的人士告诉《晚点 LatePost》，腾讯表达的意思是，不管米哈游开什么条件，只要能入股就可以。但米哈游始终没有松口。

遭拒绝的腾讯并没有放弃这类游戏市场，而是采取自研或代理的方式去抢占赛道。2021年腾讯的两款开放世界游戏概念片发布，两款新游戏为《王者荣耀：世界》和《雪中悍刀行》，成功获得了玩家的关注。

近日，有消息称腾讯光子旗下位于洛杉矶的工作室Lightspeed LA Studio正在开发一款3A级开放世界游戏，这款3A级开放世界游戏将会是一个全新的原创IP。3A游戏是高成本、高质量、高体量的游戏。

全球知名的3A游戏如《巫师3》等，研发耗时都在3-5年左右，制作成本和时长都非常大，但优势很明显，一方面是可以获得可观的收入，并且还可以开发后续的IP版本，成为一款长久的经典游戏。目前来看，腾讯的这款3A游戏还需要很长一段时间才能与外界见面。

网易则采取了与腾讯和字节不同的布局，一方面是自研开放性大世界游戏，比如从立项两年多的《代号:诸神黄昏》。还有就是选择在现有游戏IP上开发新版本，例如网易将在今年上线一款开放世界的端游，是旗下知名古风武侠网游《逆水寒》的新版本。据悉，在这个新版本中逆水寒植入了一个全新的巨大开放世界地图。

当然，除了头部的几家大厂外，腰部的游戏公司也宣布了研发开放大世界游戏的计划，可见，各家都希望再造一个《原神》。

面对各家的动作，米哈游也在积极应对，除了布局元宇宙外，还上线了《原神》的云版本《云·原神》，试图占领轻量化的云游戏生态。多方围绕开放世界游戏的拉锯战正在上演。

群雄逐鹿，游戏行业或将大洗牌

“游戏行业没有永远的第一，不创新、不前进就会被拉下来。如今这种态势随着米哈游、莉莉丝等厂家的出现，变得愈加明显。”一位网易的游戏策划感叹道。

可以发现，在近一年内，多款游戏异军突起，比如《原神》、《摩尔庄园》、《万国觉醒》、《三国志·战略版》、《航海王热血航线》等，其中《摩尔庄园》在上线之初，便在微博超话中的阅读量就超过8亿，讨论数超52万，开服8小时就突破600万，同时在线人数达100万。而这些游戏都有一个共同点，并非出自位于国内游戏市场第一梯队的腾讯、网易，这也意味着网易、腾讯的游戏地位并非不可撼动。

通过七麦数据，可以发现腾讯的一大吸金手游《王者荣耀》，近两年在iOS端的预估下载量呈现下滑趋势。

此外，腾讯的另外一款手游《和平精英》，近两年在iOS端的预估下载量同样和《王者荣耀》一样，呈现下滑的趋势。可见强如《王者荣耀》和《和平精英》的这类游戏，也不得不面对下载量下滑的尴尬局面。

（图源：七麦数据）

面对这种态势，腾讯在去年5月召开的2021年度线上发布会，公布了超40款新游，更是在当年一季度，投资30多家游戏公司，通过广撒网的方式去捞“大鱼”。

近期，腾讯还测试了游戏盒子App“鹅盒”，主打休闲游戏试玩平台，与字节跳动的“摸摸鱼”类似。

据伽马数据发布的《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》指出，由于广告平台的推动，2021年中国超休闲游戏市场规模或有望超过180亿元，已成为市场规模较大的细分领域，这意味着腾讯会加强在小游戏/休闲游戏的投入和布局，而不是将这块市场拱手让给他人。

身为“万年老二”的网易游戏，其新发行的游戏虽然会短时间内获得关注，但很少有能让大家记住的游戏。目前像《梦幻西游》、《大话西游》、《率土之滨》、《阴阳师》等四款经典IP游戏，已上线3年多，对于手游来说已经是高龄。相比于腾讯，网易的压力并不会少。

目前，米哈游、莉莉丝、朝夕光年（字节跳动）、灵犀互娱（阿里巴巴）等游戏厂商，都在频出新品和尝试打造爆款，并且都拥有月流水过亿的游戏，虽然短时间内还不能给腾讯和网易造成冲击，但给腾讯和网易的压力是显而易见的。

新的一年，无论是布局元宇宙，还是抢滩开放大世界游戏，腾讯、网易，和一众新玩家都开始了新的征程。腾讯、网易能否重拾荣光？新玩家能否依靠手中的爆款不断向上冲击？对于他们而言，今年都将是最为关键的一年。