文|户外广告内参 VV

今年冬奥会简直是一场视觉盛宴，而冬奥会开幕式对于我们广告人来说最大的亮点便是最新的技术。整个鸟巢的超大地屏首次实现全LED影像，而且实际播放视频分辨率高达4个8k分辨率，完美的实现了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D这些最新的技术都被运用到开幕式了。

图源：冬奥会开幕式截图

不过事实上，这些技术都已经成熟地运用到户外广告之中了，光裸眼3D国内许多城市都已经开始用起来了。北京，重庆，成都的裸眼3D都上过热搜很多次。今年春节的时候，百岁山在高铁站的大屏广告中用裸眼3D技术赚足了眼球，而AR灯光秀覆盖面更加广泛，除开省会城市，省会下的二三线城市也早已开始运用到广告行业中了。

这些例子都说明着，不管是裸眼3D，还是AR技术，我们都已经是趋于成熟的状态，全区域运用也只是时间问题，所以它们已经不再“新”，但我们仍能从其中窥探出户外广告未来的趋势和发展方向。

01 智能化选择时间段，最大化提高投放效率

其实日常很多时间投放的广告效率并不高，如果广告在合适的投放时间来安排的话，收益率会提高很多，而且一块电子屏在不同时间段可以投放多个广告，只要排好合适的时间段即可，这样对于运营者和广告方是互利共赢的。

这种按时投放又叫“脉冲式”投放，这里我就不得不提一下脑白金，虽然很久远，但是它也是一个很典型的按时投放。每到春节的时候大家应该都会被“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语给洗脑，我顺便提一下，除开按时投放这一点，它还顺应了消费者的需求，是早期能做到品效合一的品牌。

不过脑白金那个时代并没有智能化，而我要说的是户外广告未来是智能化的，是更精准的。

就算是同一个品牌的广告在不同时间段呈现的方式也会不一样，最明显能看到的是节日中广告的变化，春节是团圆，情人节是浪漫。其实在不同时间段，就比如，电梯广告的早上七点，晚上七点，是需要有所改动的。早餐更适合推健康食品类的广告，晚上更适合家居类的广告，所以场景的变化，用户的需求也注定会变化，广告得更适宜用户的生理与情感需求，这就意味着传统广告不再生硬死板，开始把品牌和用户的情感链接起来，所以未来的广告注定是要更人性化。

不过，根据时段来制作新的广告也会增加一定的成本，所以也可能是上面说的精准到投放几个小时。

市场上有出过多款车载智能屏，运用LBS技术能够实现精准定位投送广告，在固定的区域投送固定的广告，一旦定位改变到其他地区，广告也随着改变，让投放做到更加精准化，提高了广告效率和更容易挖掘到潜在用户，而且传播品牌理念效果更高效，能让户外广告也实现精准营销，不再泛人群。

02 AI再升级，科技打开户外广告新局面

科技的升级对于户外广告是非常重要的一部分，数字化设备是任何户外广告革新的前提，任何最新的技术都需要有硬件设备的支持。这样才能利用各种技术来做出创意性的广告，而且还要考虑一个安全性能的问题，在冬奥会的LED屏我们见识到了，在极端天气中依然支撑起各类新技术的数字化LED屏。

冬奥会的全数字化LED屏就为全新的技术提供了有力的支撑，最新技术中的AI观赛和AR导航就能很好地运用到户外广告中。

AI观赛这个技术解决了范围大的空间，看不清精细物品的运动轨迹的问题，并且能够把场地内的运动轨迹转化成视频，让观众看比赛更加清楚。就像自己自带长焦镜头一样，能够看到视野外的更远处。

而AR导航能准确识别各种复杂的地形，让你到达目的地，避免走弯路。

它们有一个共同处是导航更加精准，识别更精确，运用到户外广告能减少定位的误差值，简单的来说就是AI观赛和AR导航能让户外广告辐射的范围的边界更明显，户外广告能运用精确的定位和物品识别系统来实时监测。

今年2月11日，菲律宾有家燃气公司做促销活动，就采用了类似的技术，为了提高知名度，他们用实时信号做实时数据，只要有用户进入广告范围附近，就会被广告带着走入附近的加油站，他们就使用了地图导航和精准定位的技术，内参君也相信AR导航广泛用到广告中也指日可待。

图源：OOH

03 数据实时反馈，投放效果更直观

线上广告能精准地获取曝光量和人流量，能够通过数据来统计出不同广告位用户的群体特征。而户外广告比起线上广告来说最大的缺点就是没有数据反馈。这就意味着户外广告其实没有一个数据来统计什么时候效率高，什么时候不好，导致很难精确的进行调整，所以现阶段户外广告更多的是依靠自己的经验来判断。

这个弊端让户外广告增加了很多无用的成本，不过这个问题马上就要被攻克了。

旷世在冬奥会推出了一款智能区间防疫系统，传统的检测系统是依靠wifi、蓝牙或者其他网络设施，但是它这个系统是不依靠网络，而是采取激光视觉地图采集设备，所以像火车站这种人流密集，网络信号差的地方，它也能实时监测数据。

这个技术对于户外广告来说匹配度很高，所以户外广告未来趋势也会朝着这个方向发展，因为这个技术一旦成功运用到户外广告上去，对户外广告来说无疑是一个质的飞跃。

而且广告主可以通过这个技术来获取区域内的用户人群信息，能选出最适合自己广告投放的位置，而且可以通过数据反馈及时调整策略，来进行运营，达到预期的投放效果。

科技与广告的结合让户外广告充满活力。未来户外广告也会随着科技的发展而变化，而新技术的出现都是在提醒着我们广告人要跟上时代的发展。

小结

此次冬奥会让我们看到许多新的科技，并且很多都已经运用到我们日常生活当中了，还有一部分最新的科技，进入各个行业也只是时间问题，而科技创新作为第一生产力，势必推动着户外广告的前进。