文|青眼

青眼获悉，近日，无锡英皇集生物科技有限公司（下称“英皇集”）被罚款20万元，起因是该公司老板曾吹牛一场会赚1.5亿，但此举被判定为虚假宣传。

据了解，英皇集旗下拥有微商品牌姿燕婷，而近段时间，自TST品牌母公司涉传被查，微商正迎来大整顿。

吹牛被罚20万

国家企业信用信息公示系统显示，英皇集成立于2019年，由林宗谊、陈晓燕夫妇创立，二者持股分别80%、20%。据英皇集旗下品牌“姿燕婷”官微介绍，该公司是一家集研发、生产、咨询、销售于一体的美容健康企业，而“姿燕婷”主推女性健康护理用品，如仁和姿燕婷抑菌液、姿燕婷裸妆约会面膜等。

另据仁和姿燕婷微信公众号介绍，姿燕婷产品的销售主要采用微商模式，从第1级代理到第4代理，首次拿货分别为5000元、2万元、8万元、30万元。

根据处罚内容显示，2021年10月8日，无锡市锡山区市场监督管理接举报称，无锡英皇集生物科技有限公司老板陈晓燕在抖音上宣传公司一天盈利1.5个亿，要求查处。

2021年10月14日，执法人员在抖音平台调取了陈晓燕通过名为“燕大大”的抖音号（Y33861510），宣传“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019我开了一场会，那一场我收了1.5个亿，你知道我为了这1个多亿，我付出了多少吗”的视频截图证据。经查，陈晓燕为当事人（即英皇集）股东，涉案抖音视频为宣传公司经营情况，当事人涉嫌虚假宣传。

对此，2月14日，无锡市锡山区市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条对英皇集罚款20万元。 

青眼在抖音平台上查询看到，“燕大大”粉丝数为3.9万，目前其抖音号已进行私密处理，无法查看以往发布的相关信息。同时，“英皇集董事长姿燕婷创始人燕大大”微博目前也已不存在。

针对被处罚一事，青眼今日尝试联系英皇集，但截至发稿，电话一直无人接听。

硬杠举报者

青眼经过调查了解到，此次举报陈晓燕涉嫌虚假宣传的是一位抖音号为“打假先生纠正哥”（下称为“纠正哥”）的抖音博主。

据悉，去年10月，“燕大大”在抖音上宣传“2019年一场会，收了1.5个亿”后，“纠正哥”查询了“燕大大”的公司，发现其为英皇集公司创始人。同时，他还发现该公司只给19个人交了社保，缴税共5000元，涉嫌偷税漏税。由此，“纠正哥”向无锡税务局和工商管理局进行了举报。

举报一出，彼时，“燕大大”直接将抖音账号转为了私密状态。同时，发表一则声明表示：“请大家不要带节奏了，已经起诉污蔑我的博主，我们学会要用法律保护自己，后续我会上传相关纳税证明以及起诉书。”

此外，“燕大大”还在声明之下说道：“真的搞笑，吹牛也犯法吗？”

在历时近4个多月后，英皇集涉嫌虚假宣传一事终于尘埃落定。至于“纠正哥”所爆料的涉税问题，尚没有定论。

微商黄昏？

“如果2014、2015年，微商监管有如今这么严格，那将一罚一个准”，有行业人士如是评价。

事实上，不仅是微商如日中天的2014-2015年，时至今日，靠“炫富”来拉新、博眼球依旧是微商的惯用手段，类似于日进斗金，靠做微商“喜提豪车”“喜提别墅”的文案屡见不鲜。

但“吹牛不犯法”是个伪命题。针对此次事件，某国外品牌运营方表示，“虽然上述行为只是吹牛，但以诱导蛊惑大众，如果涉及最终谋取利益为目的话，就该得到相应的处罚。”

“微商品牌需要靠拉人头，不断吸引新的人来产生复购，如果不夸大宣传，就无法吸引人的关注或获取流量。”一位化妆品资深行业人士则表示。

他接着说，“之前执法不严时，这种虚假宣传被罚现象比较少见，但最近执法这么厉害，国家法规越来越规范，国家药监局、市场监督管理局等几个部门联合在一起通力合作，一起管理微商行业乱象，这次被罚对象可以说是顶风作案。”

对微商来说，虚假宣传看起来事小，但通过这次对英皇集的处罚不难看出有关部门对微商重视。而且，微商头上还有税务和涉嫌传销这两把达摩克利斯之剑。

据不完全统计，自去年以来，已有10余家微商品牌注销或遭处罚。譬如，去年2月，卫生巾微商品牌“NNA”因涉嫌传销的违法行为，被深圳市场监管局处罚50万元；同年12月2日，自称为“微商教父”的龚文祥自曝因税务问题将解散社群“触电会”，退出微商行业；还是这一年的12月28日，TST主公司上海市达尔威贸易有限公司涉嫌利用网络从事传销活动，被冻结资金高达6亿元等。

与此同时，姿燕婷等微商品牌也经营有化妆品，但众所周知化妆品新规对企业的要求也大幅提升。可以说，在重重严管下，任何为了流量，铤而走险，在监管边缘试探的行为，都将会受到制裁。