文|螺旋实验室 天宇

编辑|坚果

很多人刚要尝鲜，却发现现象级元宇宙社交App“啫喱”早已下架。

​2022年2月11日，上线仅20余天的社交App“啫喱”成功登顶App store免费榜榜首，并连续霸榜三天，成为自2019年的聊天宝以来，首位超越微信的社交软件。

但是登顶之后，啫喱却“急流勇退”，主动下架App，并暂停新用户进入。据官方介绍，之所以这么做，主要目的是为了“专注于提升现有用户体验。”

啫喱的命运还不得而知，但是其昭示了趋势却是显而易见的——随着元宇宙风口愈演愈烈，互联网社交赛道或将出现新的赛点，而曾经的老大哥“微信”也将开始腹背受敌。

01元宇宙风潮

事实上，不止啫喱，自Facebook于2021年10月改名，掀起元宇宙的风潮以来，越来越多的互联网企业开始入局社交赛道。

比如，2021年11月18日，天下秀董事长李檬发布公开信，宣布推出元宇宙虚拟社区虹宇宙，产品推出两周，预约测试人数就突破了13万人；

2021年12月21日，百度宣布推出元宇宙社交App希壤，并表示2021年度百度Create大会，将在希壤中举办；

2022年1月27日，Tech 星球报道，字节跳动正计划推出元宇宙社交App派对岛，在派对岛中，用户可以以虚拟形象和朋友一起闲逛、聊天互动乃至参与线上活动。

一方面，元宇宙社交产品迎合了风口，另一方面，用户也勇于对元宇宙社交产品尝鲜，资本市场也开始对元宇宙社交产品报以浓厚的兴趣。

财联社报道，发布虹宇宙后，天下秀的市值在两日内暴涨了48亿元，并创下17天七涨停的纪录。

不止新兴产品，“老牌”社交产品借元宇宙概念，在资本市场引发的反响也让人颇感意外。

比较有代表性的便是Soul，虽然是陌生人社交赛道不可忽视的一极，但是Soul的财务表现并不乐观。根据其招股书显示，2020年，Soul营收为4.98亿元，净亏损达4.88亿元，截止2021年3月31日，其营收为2.88亿元，净亏损达3.83亿元。

按照这个财务数据，登陆资本市场后，Soul很可能破发。但出人意料的是，此前一直主打陌生人社交的Soul，在2021年初首次提出了“社交元宇宙”的概念，并对外表示“要给Z世代提供以灵魂为链接的社交元宇宙”。

随后，Soul开始谋求登陆资本市场。《招股书》显示，Soul计划于2021年6月24日在美国纳斯达克上市，融资金额将超2亿美元。AI财经社透露，或许是因为搭上了元宇宙的快车，在IPO暂停前，Soul“已经募资超过30亿美元。”

02令人垂涎的社交蛋糕

资本市场追求“新故事”，因而给元宇宙社交产品高估值不难理解，但问题是，为何互联网厂商们不约而同地用“社交”这个旧瓶，来讲这个元宇宙的“新故事”呢？

这就要说到社交蕴含的无穷生命力了。

以牢牢掌控国民社交命脉的微信为例，其2021年初的月活已突破12亿，这一数字几乎可以和中国移动互联网的总流量划等号。QuestMobile发布的数据显示，2021年9月，中国移动互联网月活规模也不过为11.67亿左右。

有了充沛的流量，即使微信的广告业务相当克制，腾讯依然可以通过将微信的海量流量导流给自家电商、游戏、娱乐等产业，提升流量的利用率。

以京东为例，2014年拿到腾讯的投资后，京东就获得了微信为期五年的排他性一级电商入口。2019年初的京东财报电话会上，京东CFO黄宣德就坦言：“微信仍然是京东非常重要的获客渠道，超过四分之一的新用户来自微信。”

Questmobile发布的数据也显示，2021年10月，京东商城15%、京喜93%的用户，都来自于微信小程序的引流。

另一方面，随着移动互联网步入成年期，整个行业也面临流量枯竭的问题。以为了元宇宙改名为“Meta”的Facebook为例，2021年Q4财报显示，其全球日活从上个季度的19.3亿下跌到19.29亿。

无独有偶，此前善于通过“流水线”打造App，以满足增量流量需求的字节跳动旗下的产品，也开始原地踏步。

晚点LatePost发布的消息显示，2021年初，抖音整体DAU约6亿左右，与2020年秋公布的数据相差无几；极光大数据显示，2021年3月，西瓜视频日活仅为3400万，相较于一年前的4300万，下跌了近1000万。

虽然此前，不时有平台在寻求增量流量无果的背景下，冲入腾讯的社交阵地，但空有一身胆量，没有“天时地利”，大部分社交产品都折戟沉沙。而站在2022年初这个时间节点来看，大部分互联网平台在马桶、聊天宝等前车之鉴下，敢于再次入局社交领域，也主要是因为看到了新的赛点。

回溯互联网的历史，几乎每次大的平台变革，都会引发一轮的社交阵地的迁移。比如，PC互联网兴起后，电话用户转移至QQ；移动互联网兴起后，QQ用户又迁移到了微信。

这主要是因为，新的平台会拥有新的产品特性，此前的社交产品，很难通过“修修补补”适应新的特性。以微信为例，其之所以在移动互联网时代脱颖而出，主要就是因为相较于QQ，前者与智能手机高度契合，针对性地取消在线、加入对讲机等功能，因而可以博得移动互联网用户的喜爱。

03腾讯也在布局元宇宙

虽然目前的互联网社交赛道，已经形成了对微信的围追堵截之势，但是微信似乎并没有过分的焦虑。

这一点，在微信的用户数上可见一斑。2021年Q3财报显示，微信及WeChat月活12.6亿，同比增长4.1%。反观QQ智能终端月活仅为5.74 亿，同比下跌7.1%。

而结合2022年初举办的2022微信公开课PRO来看，微信也并未因啫喱、希壤德国元宇宙产品的出现而有战略上的调整，依然我行我素地推进此前发布的小程序、视频号、微信企业版等功能。

之所以微信巍然不动，并不能说明元宇宙不能引发社交阵地的迁移，相反，这或许主要是因为目前的元宇宙社交产品并没有达到最理想的状态。

纵观上文提到的啫喱、希壤等元宇宙社交产品可以发现，这些产品并不是“基于扩展现实技术提供沉浸式体验”，而是仅仅在智能手机上打造的个性化3D向社交产品。

换而言之，目前的元宇宙社交App其实和此前的脸萌、QQ秀等智能手机上的个性社交产品并没有本质的区别，不能带来革命性的差异化体验。

这就像在PC互联网时代，有一波人看到了智能手机时代可能带来的增量应用，希望打造一款打车软件，但是由于PC没有智能手机陀螺仪、定位等功能，因而最多只能在地图网页中加入“留车主、乘客手机手机号再定向匹配”的功能，对于用户来说，这一功能虽然新奇，但并没有引发质的变化。

另一方面，虽然众多社交产品“围攻光明顶”，但是作为从PC安然转型到智能手机的社交霸主，腾讯自然不会如“骄傲的将军”般放弃任何可见的社交机会。

其实早在2017年，腾讯就开始悄然布局元宇宙。比如2017年末，腾讯以20亿美元的代价，拿到了Snapchat 12%的股份。据悉，Snapchat基于社交打造AR滤镜、Bitmoji虚拟形象等产品，与元宇宙的理念一脉相承。

2022年初，QQ发布8.8.55版，Apple Store显示，该版本QQ的体积接近1GB。有网友分析新版QQ安装包，发现其内部集成了虚幻4引擎。结合内测信息来看，虚幻4很可能是为“超级QQ秀”，因为超级QQ秀不仅支持3D版的换装与捏脸，还加入了类似啫喱的“功能”。

除了原本的社交平台，腾讯还发挥自家“大文娱”的优势，让元宇宙和音乐、视频等产业结合。2021年12月31日，腾讯音乐TME就结合元宇宙趋势，打造了首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，在TMELAND中，用户不仅可以创建专属的虚拟形象，还可以进入虚拟直播间，与音乐人互动。

更有甚者，腾讯还入局了多年未再经营的硬件市场。2022年1月10日，36氪对外表示，腾讯正计划收购游戏手机公司黑鲨科技。收购完成后，“黑鲨科技未来的业务重点将从游戏手机，整体转向VR设备——由腾讯提供内容，黑鲨提供VR硬件入口”。

因此，结合整体的战略来看，腾讯其实一直都在关注社交行业的风吹草动。而之所以腾讯迟迟未推出现象级的作品，或许主要是因为其看到了目前元宇宙尚属“科幻概念”，距离终端成熟需要一段时间。

考虑在移动互联网时代，腾讯曾让QQ给微信输血，一旦元宇宙成熟的社交产品有大规模落地的可能，第一个着急的，很可能就是微信。