文｜犀牛娱乐 南如珉

编辑｜朴芳

通过历年的经验可以看出，经历了春节档的能量释放之后，下一个市场制高点将是清明档。

这也就意味着中间一个多月的周期是缺项目的，只能靠着一些引进片来进行过渡。尤其是今年在整体项目数量不足的情况下，不论是大档期，还是档期之间衔接过程，都缺乏足够体量的项目。尽管接下来的清明档看似项目扎堆，但很难超过去年的成绩，市场的倒退几乎在所难免。

清明档数量有余，体量不足

一个很有趣的现象就是，行业里并不会把常规的周末看做为一个档期，可是像清明、五一这种三天的假期完全不同，仅多出一天的假期，却完全是另眼相看，这种对档期较为极端的理解并不健康，导致的结果便是清明档扎堆、普通周末缺项目。

今年清明档目前云集了5部影片，已经成为了历年中新片最多的一次清明档，当然也不排除接下来依然还有影片进来的可能。这些影片相信三天长假远胜于两天，却有意回避唯有品质才能决定成败。可即便新片如此扎堆，清明档的倒退几乎也是不可避免的。

（历年清明档市场表现）

从往年数据来看，2018、2019年均有三天近7亿的水准，而2021年更是突破了8亿大关，其中《我的姐姐》反杀了《哥斯拉大战金刚》，这种国产小片对抗好莱坞大片、以小博大的反杀堪称2021年名场面之一。最终《我的姐姐》竟然取得清明档的冠军，在两部影片的共同加持下，清明档创造了新的纪录。

那么从今年的情况来看，寄望于5部国产电影，而且是中等体量的项目，能否取得优异的成绩，甚至超越去年、延续清明档只涨不跌的势头呢？太难了。今年的影片类型并不均衡，缺乏头部项目，没有头部体量的项目导流，市场往往无法形成有效的热度，这些都是不利因素。

另外，至少相对于往年来说，今年清明档缺乏好莱坞大片的支撑。比如2018年有14亿级的《头号玩家》；2019年亦是有首日1亿体量的DC大片《雷霆沙赞》，而去年清明档更是有着《哥斯拉大战金刚》这种巨无霸。今年想要寄望于3月18日的《新蝙蝠侠》延续至清明档，并能够发挥余热支撑市场，显然还是不切实际的。

更重要的是，今年云集的5部影片，在类型上并没有多元化，太过于单一，3部剧情片、2部悬疑片，彼此之间势必会有激烈的竞争，并不利于把蛋糕最大，反倒受众太过于重叠。而且几部影片的娱乐性都不强，很难吸引看热闹的观众，导致了前期的热度并不高。

各种条件下，导致了接下来的清明档或许将迎来一波下滑。在这种环境下，只能寄望于影片的品质了，必须跑出来黑马项目，至少要像《我的姐姐》那种级别的体量才行，才能有机会带动整个市场，至少让市场有一个噱头和主心骨。那么接下来这几部影片，能否冲出黑马呢？

5部影片，各有特色

从往年的经验上来看，任何一个档期里，都有一个领跑者，至少在热度上高人一等，但今年清明档仿佛在打破这一规律，它并没有严格意义的头号种子之说，每部影片都有它的特色，在热度上也非常相近，彼此并没有拉开距离，或许这也是历年实力最为接近的一次，也是最难以预测的一次。

（2022年清明档新片情况）

《人生大事》

如果非得找到一部领跑者，至少从想看人数上来看，《人生大事》的热度相对高一些，目前猫眼、淘票票累计想看人数已经逼近20万。影片跟去年的黑马《我的姐姐》颇为相似，两者同为联瑞出品发行的项目，类型上都是现实题材，且都是反映当下社会问题的影片，此类选题已经证明了它完全具备大票房的能量。

依然还得取决于品质，选题好仅是第一步，如何将选题执行好，是比挖掘好选题更重要的事。影片由优秀导演韩延监制，这算是一个不错的加持。考虑到今年清明档同质化严重的前提，《人生大事》潜在的竞品还不少，它必须在品质上压倒对手，才能杀出来拿到一个长线。

《一周的朋友》

随着现象级剧集《开端》的热播，赵今麦的人气和热度开始不断提升，这些都大大助力了清明档的新片《一周的朋友》，从想看人数的飙升就能看出一二，目前影片的想看人数仅次于《人生大事》。这种影片充满了很大的变数，在不看片的情况下，很难评估它的市场前景。

影片导演林孝谦是标准的中国台湾导演，具备了细腻的情感和娓娓道来的叙事功底，之前执导的爱情片《比悲伤更悲伤的故事》成为了火遍两岸三地的爆款。《一周的朋友》改编自知名IP，具备了一定的热度基础，而且目前热度的囤积速度很快，应该会在今年清明档具备一定的竞争力。

《最后的真相》

一部黄晓明监制+主演的项目，影片是标准的犯罪悬疑类型片，很难具备良好的市场上限，可一旦做好了依然会有可观的回报和口碑，这种类型也是非常依赖于剧本和故事。影片之前是定于2021年上映，推迟到今年的清明档，并没有来到一个更为宽松的竞争环境。

从阵容上来看，黄晓明、闫妮、阚清子，包括已故的演员涂们，整体的搭配在清明档还是具备一定的竞争力。作为一部悬疑电影，它肯定带有各种推理和反转的元素，观众也最喜欢在这种类型片中去找逻辑上的BUG。它的市场表现，几乎还得靠着故事本身来决定。

《被害人》

又是一部标准的犯罪+悬疑的项目，在阵容上也跟《最后的真相》相近。冯绍峰、陶虹、黄觉等演员的加盟，让它具备了在清明档立足的实力。影片作为一部警方破案的选题，其卖点同样是在不断寻找真凶的过程中，发生的一系列反转，就看故事的逻辑性跟可看性了。

从另一个角度来看，如果观众进场买票，很可能会在《最后的真相》跟《被害人》之间选择一部，尤其是类型完全重叠的情况下，彼此的内讧还是很大的。其实一旦有一部撤档的话，对两部影片都是有利的。如今狭路相逢，最终只能凭借实力来胜出了。

《你是我的春天》

临近上映了，影片最终从《没有一个春天不会到来》改成了《你是我的春天》，由于影片刚刚开启宣发工作，因此目前的热度较低，接下来将会进入加速状态，后面或将在热度上形成反超。作为一部疫情背景的影片，它的阵容堪称强大，拥有陈道明总监制、黄渤监制，包括5个导演的加持。

演员阵容同样强大，周冬雨、尹昉、宋小宝、潘斌龙、王景春、赵今麦、黄晓明、宋佳等等。从主创架构来看，影片或将采用《我和我的祖国》的结构，由多部短片组成。由于它的发力较晚，因此目前很难看出最终的热度呈现，不排除一跃冲到头号种子的可能性。

距离清明档还有一个多月的时间，5部影片已经在暗中较劲。或许从片单上很难看到一些市场想象力，因此只能寄望于品质，寄望于跑出更多的黑马。今年的电影市场很难，但反过来也在说明机会很大，给了黑马项目无限的空间。关于清明档的情况，且看后续项目的发展动态。