文｜迈点

进入2022年以后，各行各业对于疫情的恐慌情绪已经大幅降低，加上新冠疫苗普及率的不断提升以及中央及各省市防疫政策的成熟，各行业在经济发展层面已经拥有了一定的抗风险能力，但对于依赖人口流动而发展的酒旅业来说，压力依然存在。

根据文化和旅游部发布的《2021年度国内旅游数据情况》显示，2021年国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增长3.67亿，恢复至2019年的54%，国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31%，恢复至2019年的51%。整体来看尽管有所增长，但与疫情前仍有较大差距，为此，国家开始大力扶持酒旅产业。据不完全统计，自开年以来，国家先后出台了八个政策助力酒旅产业复苏。

其中包括1月20日由国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》、国家发改委等十四部门在2月18日发布的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》、2月22日国务院发布的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（又称《中央一号文件》）等等。

迈点注意到，除了从国务院到文旅部的政策助力意外，从央视当行业官媒，再到各种公共媒体，都在为酒旅业寻找纾困路径。近日，中央电视台新闻1+1栏目以《如何为服务业恢复，按下快捷键》为主题，对酒店、文旅、航空等服务行业当前的困境和恢复进行了深度探讨。

多方关注，这些政策背后释放了什么信号？

从目前疫情常态化的现状来看，在未来很长一段时间内，不只是中国，而是全球酒旅市场都将保持和疫情共存的状态。在这样的背景下，更应该最大限度降低疫情对就旅产业的伤害，推动行业复苏。如今政策的利好为酒旅业的快速恢复拉开了序幕，那么，这些政策给酒旅业释放了哪些信号？

首先，酒旅业的发展要保持规范化、健康化稳健发展。实际上在两年的艰难抗疫过程中，中国酒旅业一边适应疫情的高压，提高自己的适应能力，一边在不断的寻找突破法则。在不断的尝试中，有部分酒旅企业走上了歪路，也正是在这样的背景下，中国酒旅业的发展更需要进入“框架”内。为此，国务院和国家文化和旅游部先后发布《“十四五”旅游业发展规划》和《旅游领域基层政府公开标准指引》。

前者作为国家“十四五”战略组成部分，将作为未来五年中国旅游业发展的总方针，指导行业健康向上发展，构建产业发展新格局。后者则从基层出发，明确旅游领域基层发展的要求，指导区域就旅产业发展。

其次，要定点定向的解决酒旅产业的问题。据不完全统计，因受到疫情的冲击，过去两年内共有26260家旅行社相关企业被滞销，数十万家单体酒店进入倒闭倒计时，此外有超过90%的旅行社企业员工裁撤率超过70%，经营利润流失、人才流失等压力都在冲击着岌岌可危的酒旅产业，因此，想要助力产业复苏，不不只是需要口号而已。

2月18日，发改委、财政部、人社部、住建部、交通部、商务部、文旅部等十四部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，针对旅游业纾困提出7条扶持措施。

最后，酒旅业的发展要打通和文化振兴、乡村振兴的通路。在疫情的浪潮下，各行各业成为了命运共同体，而在抗疫过程中，行业之间的壁垒也在不断被打破。而包括《中央一号文件》、《京张体育文化旅游带建设规划》等政策的发布，更是表明国家已经认识到，想要发展酒旅产业，就要打通文化振兴、乡村振兴的通路，将文化融入酒旅产业发展中，并助力乡村振兴，从而实现多线并进，共同进步。

春天将至，酒旅产业如何迎接2022？

在政策层面，业内人士认为除了点对点的帮扶以外，更需要优化当下的防疫政策。比如修订当前的跨省游熔断政策，做到精准防疫，将疫情的影响控制在城市、区域等范围内，又如建立透明动态出游防疫政策，让全国的政策实现透明可追溯，从而降低酒旅企业因为信息不对等而产生的经营难题。

而对于酒旅企业而言，则有两点值得行业思考。一是要坚定信心，找到防疫和发展的平衡点。这种信心的来源并非随口说说，而是基于政策的利好和自身不断追求产业创业升级的努力实践。二是要挖掘酒旅产业中的文化价值，构筑长久生命力。

实际上，在过去很长一段时间内，酒旅产业的发展更集中于“单打独斗”的产品创新，但伴随着市场需求和消费需求的双重升级，“文旅”全产业链的深入融合，一个靠创新而非基础建设拉动经济的时代正在孕育中，独特的创新文化和资本市场环境鼓励更加深入的文化链接。而在国家政策的推动下，乡村文化、体育文化、冰雪文化、红色文化等等均可以作为酒旅产业深度挖掘的方向之一。

春天已来，旺季将至，酒旅业2022年的挑战才刚刚开始，但我们已经准备好了。