文|C2CC新传媒

近期，在冬奥会、冰雪商机的热度飞速上涨的同时，防晒品类的热度也居高不下。

除了在朋友圈、抖音、小红书经常刷到防晒产品的“安利贴”之外，小C还发现，在2022年2月21日，深耕中国美妆一线科技的国货品牌——高姿，官宣王俊凯成为高姿全球防晒代言人、高姿全球防晒合伙人，打响了防晒营销第一枪。

而此消息一经发出，不仅#王俊凯防晒仪式感#、#硬核防晒 四季守护#相关话题引起高度关注和讨论，代言人的粉丝经济还带动了品牌产品销量的提升，这从粉丝纷纷晒单支持中，便可窥得一二。

若抛开代言人的影响力不讲，从一些网友的言论中，我们也不难发现，防晒的理念正在深入人心。

如：“总感觉今天出门忘点啥怪怪的，原来没擦防晒”“防晒霜用起来，今年绝对不会晒黑了”“新入的防晒霜已经发货了”“养儿不防老，‘防晒+运动+医美’才防老”……

类似的言语，枚不胜举。

这也让我们有理由相信，随着防晒的普及，中国防晒市场的规模有望进一步提升。

据美丽修行大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》（下称《指南》）显示，2021年中国防晒市场的规模预计达82.36亿元，相比9年前翻番。

那么，2022年的防晒市场会是如何？此番，我们将结合2021年防晒市场的相关讯息及当前的相关数据进行分析。

防晒成刚需？市场关注度呈现大爆发

虽然从销售时间上来看，防晒用品的销售受季节因素影响显著，其销售高峰一般集中在每年上半年的3-6月份，但随着近年来，“全年防晒”及“防晒”理念的深入人心，在其他月份，防晒产品的销售也开始逐渐有所提升。

有需求就有市场，在消费者需求的强势助推下，中国防晒市场将有更进一步的发展。

由此，也有观点称，防晒已成为了消费者刚需。这一观点成立吗？

我们不妨从数据的角度来进行分析。据美丽修行的大数据显示，2019-2021年，消费者对防晒品类的搜索量从577万次升至4953万次，提升7倍。

与此同时，小C在小红书上以“防晒”为关键词进行搜索发现，相关笔记达209万+篇；而抖音上#防晒的话题播放量次高达91.4亿次。

从关注防晒的消费人群来看，首先，据《指南》相关数据显示，关注防晒品类的用户人群主要以女性为主，占比高达95.30%。具体到年龄层面上，关注防晒品类用户以Z世代为主。

另外，随着防晒理念的普及，男性用户对于防晒品类的关注也在持续上升。据Measure Commerce数据显示，男性消费者在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的占比达30%。

此外，据巨量算数调研的数据显示，防晒产品不仅在当下消费者的美妆步骤中凸显了重要性，且具备较高的忠诚度。

且从相关数据上来看，在抖音的美妆人群中，防晒产品的使用率位居第二，仅次于基础护肤单品。是以，对于一些美妆用户来说，防晒成为刚需，显然也是成立的。

总的来看，以上种种数据，不仅证明了消费者对防晒的关注度及使用率极高，还预示着防晒市场的规模会呈向好态势。

在这一过程中，品牌能够抓住的机遇有哪些？

其一，细分人群防晒产品，如婴童防晒、孕妈防晒、男士防晒。

据抖音内容的相关数据显示，针对小童（宝宝/婴儿）、儿童、孕期人群、男士等防晒单品的关注增速分别达+233%、+1054%、+247%、+152%，其中，儿童的防晒产品增速尤为值得关注。或许，这于品牌而言，也可以是个产品研发或市场推广营销方向。

其二，细分部位防晒产品，如，除了面部、颈部的防晒外，消费者的需求已经细分至唇部、头部等，小C在小红书上搜索“防晒唇膏”“唇部防晒”发现分别有6万+、1万+篇笔记，而“头皮防晒喷雾”有2300+篇笔记。虽然，数据不如防晒霜、防晒喷雾等高，但也呈现出了消费者对于此类产品的需求，是以，在该领域尚未出现稳占消费心智的产品时，有实力的品牌还可发力。

其三，细分功效防晒产品，如除了基本的补水、保湿之外，美白、控油、抗衰、抗蓝光、抗污染，以及养肤等细分功效的赛道快速兴起。在消费者需求的持续进阶下，多效合一的产品将迎来新机。

具体该如何抓住机会呢？

各大品牌防晒产品上新、营销，“卷”起来了

此番，我们不妨看下2022年开年1、2月份便“内卷”起来的品牌防晒产品的打法。

小C在微博以“防晒上新”为关键词搜索发现，早在2022年1月10日，曼秀雷敦便官宣防晒家族迎来新成员——曼秀雷敦新碧舒护物理防晒乳。

据其称，该产品SPF 50+PA++++高倍防晒，物理防晒成分广谱防护，4重养肤保湿加乘，易敏肌防晒亲妈。从功效和成分上来讲，抓住了消费者对于高倍防晒及保湿等多效合一的需求。

而从营销推广上来看，则是多次借助曼秀雷敦新碧代言人邓紫棋的热度，拉近与粉丝的距离，继而用明星经济促进销售。

一向善于抓住明星经济和蹭热点的巴黎欧莱雅，自是没有错过防晒和滑雪的热度。

譬如，在2022年2月10日就与自由式滑雪空中技巧世锦赛冠军程爽，展开互动，适时推动了欧莱雅小金管防晒露热度的提升。

此外，欧莱雅男士也上新了全新的防晒小银砖，宣称16倍防晒力，12.5小时长效防晒，清爽养肤，全身可用。加之巴黎欧莱雅护肤美发代言人华晨宇的热度，该产品也在网络上引起一众粉丝的热议。

而于2022年2月17日官宣金靖，成为安热沙品牌金灿防晒大使的安热沙，也新添了新成员——安热沙金灿倍护防晒啫喱。

据其称，产品不仅水润轻薄，还有安热沙超级防晒科技“Aqua Booster EX升级版防晒技术”。

在掌握流量密码上，安热沙除了联动明星之外，其新品还将于2月21日上线知名主播李佳琦直播间。

除了国际品牌，早早上新，开启防晒大作战的“内卷”外，国货品牌深海科技伊贝诗，近期在防晒产品上也有了新动作。

据悉，最新推出的伊贝诗清透水感防晒喷雾持国家防晒特证，蕴含维E、烟酰胺、红没药醇、生物糖胶-1、牛油果等5大成分，复配多重抗炎舒缓植物提取物。

而且，值得一提的是，国货品牌不仅在产品上新上跟上了国际品牌的动作，在天猫平台的近期销售上，国货也纷纷被消费者pick，霸占榜单。

据小C在淘宝搜索发现，截止发稿，天猫榜单防晒霜热销榜累计热销220481件、防晒霜好评榜累计热销355319件、防晒回购榜累计586767人回购。

其中，花西子防晒妆前霜霸榜热销榜、好评榜、回购榜三大榜单；珀莱雅羽感防晒则在热销榜、回购榜TOP2、好评榜TOP3；薇诺娜清透防晒乳则位居热销榜TOP3。

从防晒霜热销榜TOP10来看，国货防晒热销品大于国际。花西子、珀莱雅、薇诺娜、934悦颜、柳丝木等国货均在榜单内。另外，好评榜和回购榜TOP10亦是国货居多。

不难发现，消费者对于国货的接受度和认可度有了大幅度提升。

那么，为何这些国货品牌能够脱颖而出呢？

据《2021防晒行业洞察报告》的相关数据显示，三合一播放量增长率+4220%、抗老播放量增长率+3410%、全波段播放量增长率+2950%、晒后修复播放量增长率+787%、高倍播放量增长率+521%、养肤播放量增长率+503%、美白播放量增长率+144%……

从高增长的趋势热词来看，多效、养肤、全波段等防晒产品颇受消费者关注。

而霸榜的花西子防晒妆前霜和珀莱雅羽感防晒恰契合了热度。

其中，前者称，采用复配防晒剂，结合20%+保湿润肤成分，在贴妆提亮的同时，亦有SPF50+/PA+++的高倍防晒指数，可以实现防晒、贴妆、提亮三效合一。

而后者不仅有美白防晒双证加持，还贴心感光小太阳设计，小太阳能够自动感应紫外线强弱，颜色越紫，紫外线越强。

由此，不难发现品牌备受消费者青睐的原因，除却基本的产品品质外，高度契合其需求，也是抢占消费心智的重要因素。

同时，结合上文来看，推出契合需求的产品及相关新品上新、代言人营销等成为了品牌在防晒市场上收割消费者的关键。

一言以蔽之，满足或创造消费需求的产品+适时适当的营销才是正解。