记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

几天之前，Iryna Kokhana还在策划前往欧洲和美国的行程。她是乌克兰独立设计师品牌Chereshnivska的联合创始人。尽管过去几周俄乌冲突升温极大地影响了品牌的运转，Iryna Kokhana仍然期待，客户看到样品后会下更多外贸订单。

“我们很担心当前的形势，但早已经习惯了这种不稳定性。”Iryna Kokhana对《女装日报》说道。这篇对冲突中乌克兰设计师的报道刊发于2月22日。两天之后，冲突继续升级。火光和炮声划过乌克兰首都基辅上空，Iryna Kokhana的计划不得不取消。

“我们现在正在组织保护所有员工的安全，更详细的信息我会在晚些时候答复。”Chereshnivska品牌发言人告诉界面时尚。这条消息回复于北京时间2月24日下午5点。在这前后Chereshnivska通过官方Instagram账号陆续发布数条消息，请求为乌克兰提供支持。

截至发稿，界面时尚未收到更多回复。而就在北京时间2月24日晚间9点，也就是基辅时间下午3点，基辅市国家管理局发出通报，要求听到防空警报的居民马上进入民防避难所。随后的几个小时里，冲突在基辅附近出现。

原本就脆弱的乌克兰时尚行业，或将遭受到史无前例的打击。时尚在乌克兰真正形成规模化产业结构的时间并不长。

乌克兰一度曾是苏联内部的纺织工业重镇。但在苏联解体后形成的开放市场中，乌克兰不再是东欧各国倚赖的纺织品重镇，它成为全球化供应链的一环。大量客户流失严重打击了乌克兰的纺织业，经济低迷则让当地民众选择缩减在鞋服领域的开支。

但也因为全球化，乌克兰纺织业“外困”的局面首先得到缓解。汇率优势和廉价劳动力吸引了那些在21世纪后想要向全球市场扩张的品牌。从阿迪达斯、Esprit再到Hugo Boss，一批西欧品牌相继在乌克兰开设工厂。

咨询研究机构Clean Clothes Campaign的数据显示，包括各种灰色模式在内，当前约有超过6000家工厂及22万人为乌克兰制衣行业服务。受到疫情影响，许多在全球布局生产线的欧洲品牌，为了保证未来生产的稳定，也有意加大对乌克兰的投资。

就在乌克兰对东西方意识形态和经济模式摇摆摸索期间，先富裕起来的人已经开始舔舐奢侈品的滋味。诺贝尔文学奖得主阿列克谢耶维奇在书里写道，冷战时期苏联人对时尚的期待就是游览开在巴黎的精品店。而那些先富裕起来的乌克兰人，以及部分俄罗斯人，则直接将巴黎品牌的精品店引入基辅。

Helen Marlen集团是乌克兰的零售寡头，掌握强势的线下和线上渠道，代理多个欧洲奢侈品牌在乌克兰的销售。在2005年，Helen Marlen集团以将Saint Laurent圣罗兰引入基辅作为开端，随后将Gucci古驰和Burberry博柏利等品牌带入乌克兰。

不久之后，Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥和Chanel香奈儿也在基辅开设精品店。尽管近些年乌克兰经济低迷，但高端消费板块依然保持稳健增长。

Helen Marlen集团主席Mykhail Kavitskyi此前在接受Bof时尚商业评论采访时称，尽管形势紧张，但集团仍然录得增长。基辅奢侈品百货Tsum的首席执行官Evgeniy Mamay则称，2021年的销售分别较2020年和2019年增长50%和36%。

乌克兰本土的时尚力量也逐步成长，并在2010年后迎来爆发。事实上，在这段时间里，来自格鲁吉亚、乌克兰和俄罗斯等东欧国家的设计师在西欧世界崭露锋芒。最著名的莫过Demna Gvasalia，他出生于前苏联的格鲁吉亚，创办了Vetements，如今是Balenciaga巴黎世家的创意总监。

乌克兰也诞生了诸如Ruslan Baginskiy、Paskal和Ienki Ienki等有着知名度的独立设计师品牌。这批东欧品牌的走红和Instagram等新一代社交媒体的发展几乎同步，离不开Kourtney Kardashian考特妮·卡戴珊和Bella Hadid贝拉·哈迪德等网络红人穿着带来的曝光。

而也是在这个过程中，乌克兰人试图将各个设计师获得的零散影响力集合起来，摆脱过去“欧洲制衣厂”的形象，塑造新的“乌克兰制造”标签。各类行业协会和行业活动相继成立，乌克兰时装周见诸报道的频率在逐步提高。

不少分析师看来，乌克兰似乎已经成为一个极具潜力的时尚市场，连康泰纳仕在2013年和当地出版商合作创刊乌克兰版Vogue。在此之前，芭莎和Elle等杂志的乌克兰版已早已创刊。

但时尚行业在乌克兰依然是小规模行业。欧睿咨询数据显示，乌克兰的奢侈品行业在2015年才迈过10亿美元门槛。也是在同年，乌克兰服装行业的整体销售额仅有24亿美元。在经济低迷的情形下，全国近半的服装消费流入奢侈品板块，反射出极大的贫富不均。

这也解释为何今年一批新兴的乌克兰独立设计师品牌会如此依赖海外客户。以Ienki Ienki为例，它最为著名的羽绒夹克售价常常超过1000美元，但乌克兰的人均收入在2020年年末仅有2145美元。乌克兰是欧洲人均收入最低的国家之一。

界面时尚就其运营策略和俄乌战争带来的影响向Ienki Ienki寻求了解，但品牌方面称当前时期不便就相关事宜做出回应。但可以肯定的是，至少在未来一段时间内，乌克兰的独立设计师品牌都将处于低迷状态。交流不便、市场不振和物资短缺，让这个国家的时尚行业在艰难起步后，又重新回到黑暗之中。

对于俄罗斯的时尚行业而言，战争带来的影响也将逐步显现。多国制裁措施落地后，俄罗斯品牌在欧美市场的销售，甚至设计师本人的出行都将受到影响。尽管俄罗斯奢侈品市场和乌克兰一样，在疫情期间仍然保持发展，但整体居民财富缩水将带来更长远的冲击。

值得提到的是，作为一个当下仍然由欧美主导的行业，欧美国家的奢侈品行业在制裁措施之后，同样会受到影响。

珠宝行业受到的影响最为直接。以爱罗莎为主的俄罗斯钻石开采商为全球市场提供了大量原石。根据《纽约时报》，比利时在欧盟商议制裁措施之初，有意将钻石行业置于制裁领域之外。安特卫普世界钻石中心指出，全球86%的钻石原石都会在比利时安特卫普进行交易。

不管对于哪一方来说，各自的时尚行业都很难因军事事件获利。和金融、能源等行业相比，时尚行业常常被认为轻浮。但在过去三十年里，来自欧美的时尚行业借助全球化将其审美影响远东，搭建了不同文化之间的沟通，并在一定程度上启蒙和帮助当地反过来通过时尚来展现自我文化。但当人们将华服换成军服，所有的愿景都将变成泡沫。