文|华丽志

根据《华丽志》监测数据显示，2022年1月截至目前，有23家海外奢侈和美妆品牌在海南三亚开设全新精品店，快闪空间以及联手度假酒店举行品牌限时活动。

从品类来看，品牌分布情况如下：

时装皮具：Balmain 巴尔曼，Brunello Cucinelli 布内罗·古奇拉利，Burberry 博柏利，CHRISTIAN DIOR 迪奥，Delvaux 德尔沃，GIVENCHY 纪梵希，LANVIN 浪凡

童装：Bonpoint，Burberry 博柏利（重装开业），MOSCHINO 莫斯奇诺，KENZO 高田贤三（重装开业）

珠宝腕表：Cartier 卡地亚，CHAUMET 尚美巴黎，DE BEERS JEWELLERS 戴比尔斯珠宝，IWC 万国表，Jaeger-LeCoultre积家（重装开业），Girard-Perregaux 芝柏表，Ulysse Nardin 雅典表

美妆香水：Armani 阿玛尼美妆，CPB 肌肤之钥，Frédéric Malle 馥马尔香水出版社，KILIAN 凯利安，Lancaster 兰嘉丝汀

从形式上，9个品牌开设了全新精品店(或专柜)，13个品牌开设了快闪空间，2个品牌联手酒店推出限时活动。

从选址上，中免集团旗下的三亚国际免税城独占鳌头，23个品牌中有19个选址三亚国际免税城；1个品牌选址三亚海旅免税城（隶属于海南旅投免税品有限公司）；1个品牌选址海控全球精品免税城（隶属于海南省发展控股有限公司全资子公司全球消费精品(海南)贸易有限公司）；另有1个品牌联手三亚亚特兰蒂斯酒店，1个品牌联手三亚艾迪逊酒店。

时装皮具

根据贝恩公司《2021年中国奢侈品市场报告》显示，皮具，时装和生活方式品类分别以60%和40%的销售额增长占据着中国奢侈品市场品类增长的前两位。这一预测数据中包含了海南免税店的销售数据。

1）法国奢侈品牌Balmain（巴尔曼）联手三亚国际免税城，开设限时快闪店专属发售#BALMAINxBARBIE# 限定胶囊系列。

2）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在三亚国际免税城开设全新精品店。

3）英国奢侈品牌 BURBERRY （博柏利）在三亚国际免税城开出限时精品店，专属销售虎年贺岁胶囊系列。

4）CHRISTIAN DIOR （迪奥）在三亚艾迪逊酒店特别呈献#DIORVIBE# 三亚限时精品店。

5）比利时奢侈品牌 Delvaux（德尔沃）在三亚国际免税城开设限时精品店。

6）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）中国海南首家限时免税店在三亚国际免税城开幕。

7）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）携手三亚亚特兰蒂斯酒店推出限时咖啡厅。

童装

在英国奢侈品电商 Farfetch 公布的《奢侈童装报告》中将童装称为“时尚奢侈品牌的必备品类。”尤其在中国，童装受到亲子装潮流的驱动。此外，在疫情居家隔离的背景下，家长鼓励孩子尽可能参加户外活动，从而带动了童装外套的销售激增。

1）法国奢侈童装品牌 Bonpoint于三亚国际免税城开出国内首家限时免税店。

2）英国奢侈品牌 Burberry 博柏利童装位于三亚国际免税城的店铺重装开业，并为虎年春节推出全新贺岁胶囊系列。

3）日本设计师品牌 KENZO 高田贤三童装位于三亚国际免税城的店铺重装开业。

4）意大利奢侈品牌MOSCHINO 莫斯奇诺童装在三亚国际免税城开设新店。

珠宝腕表

硬奢品牌加紧布局旅游零售业务，2021年末三亚国际免税城陆续迎来了包括 GUCCI珠宝腕表专卖店、梵克雅宝海南首家精品店在内的多家“重量级”硬奢品牌进驻。2022年伊始，这份品牌清单还在不断延续：

1）瑞士历峰集团旗下法国奢侈珠宝品牌 Cartier(卡地亚)在三亚国际免税城开设红盒满爱限时快闪店。

2）法国 LVMH路威酩轩集团旗下法国奢侈珠宝品牌CHAUMET（尚美巴黎）在三亚国际免税城开设限时快闪精品店。

3）英国高端珠宝品牌DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯珠宝）在三亚国际免税城开设限时店。

4）瑞士历峰集团旗下高级制表品牌 IWC万国表在三亚国际免税城开设新店。

5）瑞士历峰集团旗下高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）位于三亚国际免税城的精品店完成升级。

6）瑞士奢侈腕表品牌Girard-Perregaux（芝柏表）和 Ulysse Nardin（雅典表）以联合店铺形式进驻三亚国际免税城。

美妆香水

2月10日，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus 在年度业绩发布会上指出，2021年全球旅游零售业务增长了16%，这在很大程度上受到中国海南持续增长的推动。他预计，2022年，旅游零售将进一步复苏。

上文提及的贝恩研究报告也指出，奢侈美妆消费占到了中国个人奢侈品消费中的重要比例。这份报告显示，个人奢侈品消费占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自美妆品类。

除大牌美妆香水以外，三亚正在成为更多沙龙香水品牌的必争之地。比如，西班牙香水、美妆时尚集团 Puig 旗下的两大沙龙香水品牌阿蒂仙之香和潘海利根以及法国奢侈鞋履设计师同名美妆品牌 Christian Louboutin路铂廷美妆近期也都布局了旅游零售业务。2021年12月，三个品牌在三亚国际免税城的精品店同步开出。同月，英国沙龙香氛品牌 CREED也在三亚国际免税城开出了中国首家免税店。

更多最新案例详见：

1）法国欧莱雅集团旗下意大利奢侈美妆品牌Armani Beauty （阿玛尼美妆）新春之际在三亚海旅免税城开设竹林主题快闪店。

2）日本资生堂集团旗下 CPB肌肤之钥在三亚国际免税城开设光耀之旅快闪店。

3）雅诗兰黛集团旗下两大法国沙龙香水品牌 Frédéric Malle（馥马尔香水出版社），KILIAN（凯利安）在三亚国际免税城开出免税店。

5）科蒂集团旗下摩纳哥高端护肤品牌 Lancaster兰嘉丝汀1月相继在海控全球精品免税城开出全新专柜和快闪店。

图片来源：品牌官方新闻稿、三亚国际免税城官方微博，海旅免税城官方微博，品牌官方微博