记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

近日，李宁旗下时尚运动品牌LI-NING 1990进入天猫开设线上旗舰店。这是LI-NING 1990进行扩张的重要一步。此前该品牌已经在北京侨福芳草地和重庆来福士广场等当地知名购物中心开设了线下门店。

成立不到半年，LI-NING 1990已经借助李宁集团的资源进行快速扩张。LI-NING 1990成立于2021年，定位为中高端运动时尚品牌。在天猫旗舰店内，LI-NING 1990产品的售价在110元至4599元之间，大部分单品的价格在千元以上。

和此前“中国李宁”以及“李宁COUNTERFLOW”等“产品线”不同，LI-NING 1990在某种程度上可以被认为是李宁集团首个自主孵化的品牌。而这也意味着，LI-NING 1990在集团内部能享有更多资源，并拥有更大的自主权。

最直接的体现便是，LI-NING 1990有着一套独立于李宁的设计风格。具体而言，LI-NING 1990没有选用过去李宁服饰中常见的明亮色彩和标语图样，而是将李宁品牌的旗标Logo组成新的印花标志，在配色上也更为简洁，同时更注重服饰细节。

在过去几年里，李宁常被认为是转型最为成功的本土服饰品牌之一。自2018年在纽约时装周举办时装秀后，李宁将运动服饰和当时火热的街头潮流风格结合，同时借助社交网络来瞄准年轻群体进行营销，进而实现品牌发展的转变。

尽管没有像安踏那样直接发起收购来扩大品牌矩阵，但李宁也接连通过旗下的非凡中国收购了香港服饰品牌堡狮龙和英国鞋履品牌Clarks的大部股权。这两个品牌的重心不在体育服饰，在一定程度上补充了李宁的短板。

但由于堡狮龙和Clarks当前均处于低谷期，对丰富李宁集团形象的帮助仍然有限。而面对日趋激烈的服饰市场竞争和街头潮流的退却，原本李宁用于重振品牌的方式也逐渐面临挑战。其中的问题便在于，单一的风格始终会退热，如果品牌没有借机塑造出属于自己的新形象，未来将会陷入到被动状态。

这也解释了为何李宁集团选择跳出此前大热的“中国李宁”和“李宁COUNTERFLOW”，转而成立新的LI-NING 1990品牌。借助新的形象和更高的售价，李宁集团试图将自己往一个更为高端和时尚的方向转变。

若LI-NING 1990能够获得成功，获得的经验也将对复苏堡狮龙和Clarks有所帮助。而在李宁集团日后对新的时尚品牌进行收购时，也能拿出谈判的资本。

不过值得注意的是，当前的服饰市场已经和2018年时大为不同。街头潮流退热后，新的占有强势地位的风潮并没有产生。LI-NING 1990面对的是一个口味繁多且复杂的消费市场，其在当下强调的自我风格并非能全然为最大的主流消费者喜爱。

作为一个新品牌，LI-NING 1990还需要更多时间来明确自身的形象和定位。由于当前李宁集团旗下有多条同样以“李宁”为开头的生产线，这些生产线的产品形象和价位不一，消费者极有可能会将它们和LI-NING 1990混淆。对于一个定位中高端的品牌而言，这无疑会对品牌发展产生影响。