文|文化产业观察  雷孜派

美编|肖慧

3月1日，爱奇艺发布了2021年第四季度及全年财报：第四季度净亏损18亿元，同比扩大20%，全年净亏损62亿元。自2010年创立以来，爱奇艺已经连续亏损超过十年，为什么长视频平台无法盈利，短剧会成为长视频平台的救命稻草吗？

短剧成了长视频平台新宠？

长视频平台为何瞄准了“短剧”这个新赛道？其实是身不由己。

十年前，在爱奇艺两周年生日会上，爱奇艺的CEO龚宇曾放出豪言：“做第二没什么意思，在这个行业，我们要做就做老大”。

而十年后的爱奇艺看起来已是满目疮痍：去年十二月被爆出史上最大规模裁员，裁员比例最高可达40%，爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁。爱奇艺核心的内容部门裁员比例也达到30%，很多工作室已经解散。

爱奇艺的裁员其实早已在行业内的预判之中，根据爱奇艺财报，仅2018至2020三年内爱奇艺就亏损了264亿元，去年第四季度，爱奇艺再亏18亿元，亏损比去年同期增加超过20%，而营收基本持平。营收增长缓慢、盈利遥遥无期，连续亏损了十一年的爱奇艺似乎离最后的死亡越来越近。

爱奇艺的惨状当然不是“优爱腾”中的个例，在第九届中国网络视听大会上，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远曾表示：“长视频行业太难了！这个行业是有盈利的企业，但我们三家什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。”

为什么长视频行业这么难，其实是“优爱腾”联手造成的。

在2016年，爱奇艺也曾坐上过用户数量第一的宝座，但靠的却是大笔烧钱购买影视版权。行业内卷导致版权费水涨船高：2017年《孤芳不自赏》、《择天记》、《三生三世十里桃花》三部影视剧的版权费都超过了6亿元。2018年新丽传媒出品的《如懿传》，版权费更是高达13个亿。

在烧钱大战持续不久，优爱腾就开始意识到激烈竞争造成的高额版权费已经到了平台不可持续的地步。2019年优酷曾提出“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”。

今年一月底，两条朋友圈更是让影视行业从业者倍感压力，一条来自腾讯视频高管：“70余个项目过会，最终只通过两个”，而另一条则来自优酷高管：“53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP。”

烧钱购买影视版权的模式举步维艰，分账剧模式因此吸引了长视频平台的注意：平台不用冒着高风险付出高成本购买影视版权，而是将该剧的会员和广告收益与剧方分成。

而在众多分账剧中，短剧的表现非常亮眼。2021年腾讯视频分账剧收入前二的《大唐小吃货》、《给你我的独家宠爱》都属于短剧。《给你我的独家宠爱》在上线三个月后分账就突破千万。

短剧如何为平台分忧？

短剧其实并不是什么新鲜事物，2013年万合天宜与优酷合作出品的《万万没想到》其实就是一部成功的短剧作品。

短剧是一种处于长视频和短视频之间的形态，时长往往只有十分钟左右，又被称作“地铁剧”、“泡面番”，在坐地铁或者吃午饭的短暂时间观众就可以看完一集短剧。

短剧的题材以喜剧为主，更符合高压快节奏生活下年轻人的消费偏好。短剧《大妈的世界》2021年12月30号在腾讯视频开播，不到一个月的时间里，微博相关阅读量达到了3．3亿，抖音播放量破1．7亿。

除了观众喜欢，成本低、周期短、回报率高是长视频平台选择短剧的主要原因。

以《给你我的独家宠爱》为例，该剧从策划到正式上线仅用了一年左右的时间，而实际的拍摄周期仅有不到二十天。拍摄周期短带来的好处就是拍摄成本的急剧下降：《给你我的独家宠爱》总成本仅不到一百五十万元。而在上线三个月后，分账收入达到1043万元。

而对比传统影视剧，从最初的的立项、筹备到开拍，再到后期的剪辑、审批上线一共需要二到三年的时间，而短剧能将这个周期缩短到一年甚至更短的时间。

根据《你是我的独家宠爱》出品方上海极映影业CEO孙广洋的说法：“优爱腾芒和快抖在短剧方面的回款速度都特别快，三个月就能收回款项，很少存在坏账问题。”短剧不仅解了平台的燃眉之急，也让剧方的回报周期变得更短。

短剧在商业变现上也有自己独特的优势。不同于长视频广告植入、分集付费的盈利模式，短剧虽然时长短、演员流量低，但制作短剧的MCN公司往往有着丰富的短视频资源，它们转变变现思路：先用短剧捧红演员，再让演员直播带货。

短剧会成为下一个网大吗？

短剧近两年的飞速发展，让人不免联想起几年前的网大（网络电影），孙广洋认为“现在的短剧，就像2015年到2018年的网大，可以用几十万投入获得几百万甚至千万的分账。”

然而网大却在几年后逐渐悄无声息，主要就是当时市场野蛮发展带来的恶果。2016年有媒体这样形容网大：“僵尸”当道、“鬼魂”横行、“东北风”扎堆、“伪情色”满眼。

网大不仅题材同质化严重，神怪题材、惊悚题材、伪情色题材占了绝大部分，并且内容同质化同样严重，剧情大同小异，甚至被怀疑是一次拍摄多次剪辑而成。

2017年初国家新闻出版广电总局对网剧、网大采取了更严厉的监管措施，要求电影、电视剧，在未进行内容审查且取得电影片公映许可证或电视剧发行许可证之前，不得在任何渠道或平台发行、播出。

网大行业内鱼龙混杂的局面也得到彻底洗牌，根据骨朵数据，2017年有87%的网剧出品公司“消亡”。

短剧会重蹈网大覆辙吗？目前来看并不会，因为更多专业团队已经进入了短剧的赛道。

一是长短视频平台的加持，根据云合数据，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿次，同比增长115%。腾讯视频的“火星计划”、优酷的“扶摇计划”、芒果TV的“大芒计划”，都列出不同的内容标准和分账优惠，争夺短剧创作者。

二是传统影视公司的入场，以近期芒果TV上线的短剧《别惹白鸽》的承制方五元文化为例，2017年的口碑爆款《白夜追凶》正是他们的代表作。

三是优秀IP的品质保证，很多短剧的IP都源自于上游的网文和动漫平台，这些IP本身就带有一定的口碑和流量，优酷古装喜剧热榜第一名的短剧《这个杀手不改需求》就由快看漫画出品，冬漫社出品的短剧《致命主妇》上线一个月分账金额便接近1000万。

可以预见，2022年将是短剧继续爆发的一年，也是长视频平台全力自救的一年。

参考资料：新浪科技、深响、工人日报、三易在线