文|化妆品观察

“4月1日起，兰蔻产品统一涨价，迅速囤货。”

近日，各社交平台关于兰蔻护肤品即将涨价的消息此起彼伏。在小红书上，许多博主称兰蔻即将涨价，还有博主晒出兰蔻将于4月调价的明细，其中显示，菁纯系列等明星产品都有不同程度的涨幅。

对此，化妆品观察咨询武汉及成都某购物广场兰蔻专柜时，柜员均表示确实将于4月份涨价。

如果此消息属实，今年以来，国际大牌已有多次涨价动作，涉及迪奥、海蓝之谜、倩碧等10余个品牌。

10年调价8次

兰蔻涨价消息被传已久。

今年1月初，有小红书博主晒出一份兰蔻日本专柜价格修改决定的书面通知。从该调价表看，兰蔻日本地区计划于2月涨价，旗下产品价格涨幅区间为300-3500日元不等，相当于人民币16-192元。

2月下旬，不断有博主表示兰蔻在中国内地即将调价。3月1日，有博主晒出兰蔻在中国内地的调价明细。根据该明细表，此次兰蔻涨价的护肤产品覆盖了面膜、洁面乳、精华、眼霜、柔肤水、乳液等品类，单品涨价幅度在20-120元不等，涨幅为0.9%～6.3%。

该明细表显示，兰蔻菁纯系列等明星产品均将有不同程度的涨价。其中，30ml菁纯润白淡斑精华乳计划从2680元涨至2800元，上涨120元，涨幅约为4.5%；20ml菁纯臻颜焕亮眼霜价格也计划上涨40元，由1080元涨为1120元；100ml的男士洁面啫喱则涨幅最高，计划由395元涨至420元，上涨6.3%。

值得一提的是，2011-2021年这10年间，兰蔻共有过8次调价，其中5次涨价，3次降价。如果此次涨价属实，也意味着这是2011年以来，其第六次涨价。

不过，在涨幅上，从此前多次的双位数上涨降为个位数。

是消化成本还是大促预热？

对于兰蔻此次涨价行为，有行业人士认为是为业绩增长，也有人分析是为38节大促营销。

据上述关于兰蔻日本专柜的价格修改决定书，兰蔻方面称，兰蔻严格挑选了稀有的先进原材料，但由于这些原材料及各种制造工序中费用的高涨，不得不修改部分产品价格。

“这或许也是中国区价格调整的原因。”一业内人士表示，原材料费用上涨是推动品牌涨价的直接原因。国内一品牌负责人也指出，伴随着上游化工原料如甘油、丙二醇等成本的上涨，品牌生产成本增加，为保证利润，提价水到渠成。

不过，也有人分析，此波涨价不排除为“38节”大促营销的可能。

一业内人士表示，每年关于国际品牌的涨价传闻不断，不排除是促销手段。“调价是国际品牌惯用手法之一，虽然消费者对其价格敏感度不高，但有的会因为活动折扣加大购买力度。”

在小红书上，关于兰蔻涨价的消息较多配有“38节“活动文案，如“4月1日就涨价啦，快去囤一波”“涨价在即，囤到就是赚到”“女神节活动最适合囤货”,而发布这类消息的多是各商城兰蔻工作人员。

据了解，此次“38节”不同地区商城都推出了折扣活动。如武汉某购物广场推出全场88折活动，上海新世界大丸店兰蔻专柜推出满1000返300，各地丝芙兰推出全场八折，金卡满三千七五折活动，活动力度堪比“双11”。

而在小红书有关兰蔻涨价的笔记中，不少用户在询问“xxx产品多少钱？”“哪个店现在有活动？”

“国际大牌或会普遍涨价”

事实上，今年以来，关于国际大牌涨价的讨论不止。

两个月前，雅诗兰黛集团旗下9大品牌部分产品集体涨价，最高涨幅达6.45%。同时期，DIOR迪奥也对部分商品价格进行微调。

在上述品牌负责人看来，此次兰蔻涨价后，“国际品牌恐怕会普遍涨”。广州一企业负责人也对此表示赞同。一方面，这是原材料、物流上涨引起的连锁反应，“国际大牌虽定价较高，但也需承担原材料、物流成本压力。”

如据雅诗兰黛2022财年Q1财报，其中提到运输和物流成本的上升将对销售成本和运营费用产生负面影响。国泰君安证券曾分析称：“雅诗兰黛，正积极通过价格和产品结构调整，保持自己的高端定位。”

另一方面，越来越多巨头利用涨价为公司创收。据悉，今年1月，日化巨头宝洁在财报会上表示，2022年旗下十大品类将全部提价，包括护发、美容、口腔护理和皮肤护理产品。

此外，2月中旬，联合利华首席执行官AlanJope也表示，2022年，为了试图抵消飙升的投入成本，价格进一步上涨是必要的。

未来，国际大牌的美妆生意版图上，价格这个指挥棒，或发挥着更多作用。