文 ｜新消费Daily  Lulu

据「新消费daily」不完全统计，2月新消费领域共有44起融资，融资总金额在35亿以上，其中马记永、苏阁鲜茶、奶酪博士等10轮融资未披露金额。（文末获取2月份投融资数据汇总图）

环比1月的65起融资70.39亿（9轮未披露金额），融资数量、金额上都大幅下滑，其中数量减少了32.31%，金额则少了一半之多。不过也有可能因为2月第一周是春节期间，投融资动态较少。

新消费Daily制图

但同比去年2月的29起融资24.45亿（2轮未披露金额），今年2月的融资数量增长超50%，金额也超43%。

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2月，新消费赛道还有亮点吗？

看完2月的新消费融资数据，只想感叹一句：“果然风往哪吹，资本的钱就在哪”，又或者说，“资本又双叒叕开辟了新风口，开启了新一轮抢钱竞赛”。

从数量上看，毫无疑问，肯定是食品饮料赛道位居第一，美妆个护第二，接下来则就是最近风口最热的“虚拟产业”和“元宇宙”。

但从金额上看，元宇宙赛道仅次于食品饮料，且前者未披露金额的融资项目最多，有3起，食饮和美妆各两起。

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从融资轮次上看，天使轮/种子轮的比重比A轮稍低一点，其中食品饮料中的新茶饮，以及元宇宙是天使轮的热门项目。

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当然，从单个项目融资金额上看，投资机构还是将天使轮/种子轮的金额控制在5000万元以内；而到了A轮则不同，在17起A轮融资中，3起金额未披露，9起金额都在5000万以上，7起过亿，而仅有5起。

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消费投资始终是在“赌博”：左手风险，右手理性

在2月的数据统计中，又或者2021年的趋势下，我们对新消费的投融资都有了一个清晰的认知：正如斯宾塞·约翰逊在《谁动了我的奶酪》中表达的那样，“随着奶酪的变化而变化”。新消费赛道在这两年的变化，也可用“日新月异”来形容。

从最初的精品咖啡、新茶饮、无糖饮料、轻食、功效性护肤等到线下餐饮、新零售门店，再到虚拟人、元宇宙概念，总之只有想不到，没有做不到。资本显然在绞尽脑汁，切入各种新消费场景。

再者，新消费从狂热到降温，似乎没有给一点点准备的时间，新消费的火热戛然而止，按下了“暂停键”，资本也开始“退缩”。

那么除了前面所提到的资本在赛道上的抉择外，从2月份的过亿融资项目来看看，资本在新消费市场的“赌博”。2月有13轮融资金额过亿，在这些过亿融资项目中，可以关注到的是：

1、新消费浪潮下，“老”品牌的进阶或创新之战。

在这些过亿项目中，「吉祥馄饨」的第一家门店开在1999年的上海；「森宝积木」创立于2003年，2013年才转战积木市场；「STARTER」创立于1971年，是具有50年历史的世界级常青品牌；而成立于2017年的「丰e足食」背靠顺丰......

吉祥馄饨目前已经在全国范围内开出了2000多家门店，是馄饨品类中的头部品牌；且在供应链上，其共有4家中央工厂，12个前置仓，进行集中生产和配送，上游供应商也确保了稳定和质量控制，这是吉祥馄饨在23年间的内功修炼，融资后的下一步则是进一步强化供应链。

「STARTER」已经在欧美的运动和潮流市场中建立起认知度，但其2019年才进入中国市场，在中国，潮流、嘻哈文化仍属于小众文化阶段，对「STARTER」而言，是新的挑战，也是新的开始和机会。据悉，STARTER要成为亚洲首家聚焦年轻、运动、生活方式、体验的全场景品牌集团，这恰恰也是当下新消费市场所关注的重点：年轻化、新生活方式。

「森宝积木」2013年进入积木市场，经历了5年的尝试，2018年才找到了一个适合自己的“IP引领”的模式，且从过去面向小朋友，到如今面向全年龄段，它一直在进阶过程中，虽然在头部品牌乐高的压力之下，「森宝积木」仍存在痛点，市场考验也更加激烈，但当下，有了一个B轮拿下6亿的布鲁可，国产积木的发展或许还足够明朗。

2、最终还是要稳定在供应链上。

说来说去，市场始终在考验品牌的供应链能力，毕竟即便是创新取胜的新消费，创新的速度最终也要靠供应链的响应。

吉祥馄饨的下一步要成就全国万家店，融资后的重点也就放在打造出有效率、有成本优势、足够柔性的极致供应链；森宝也在2020年完成了智能全自动分包生产线和注塑工艺升级.....

另外，「斗禾科技」成立于2014年，是以供应链起家，一方面其有着自主研发的自有品牌，另一方面，其还是众多世界品牌的代工方；还运营了如惠而浦等国际知名品牌。包括「奕至家居」，两者都在研发以及消费者洞察上投入了大量的人力物力，如公司已累计申请超过200项专利。

同时成立于2011年的维琪科技，一直都在深耕护肤品的原料技术方向，目前已申请发明专利50多项，其中近20项已取得授权，申请数项PCT国际发明专利；拥有覆盖多种类功效的专利产品；源头创新活性物筛选储备达50个，涉及舒缓、保湿、紧致、修护等系列。

3、下了大赌注的“元宇宙”。

投中网在《消费投资大逃亡》中提到，吉祥馄饨的“一些投资人没有太多经验，抢项目的居多”，这便是资本在餐饮热下的“盲从”。

事实上，在最近两三个月中，元宇宙的融资数量都不容小觑，以融资的项目类型来看，当下还是以虚拟人为主。

且大多都是数千万元（在资本算是“小打小闹”？），但2月，元宇宙平台科技公司「XRSAPCE」拿下了1亿美元的融资，当然并未一次性支付，目前鸿海将投入1500万美元取得XRSPACE的部分股权，未来可能再投8500万美元。「XRSAPCE」创办于2017年，在2020年正式推出了支持5G的XRSPACE MANOVA头显，并于2021年推出了在线虚拟展览平台GOXR和PartyOn虚拟音乐世界，未来则要建立起完整的元宇宙生态系统。

但目前无论是虚拟人、NFT，还是虚拟社交项目，都还只是“元宇宙”概念中的一小环，且转战“Meta”的Facebook、“元宇宙第一股”Roblox并未在股价上给出一张漂亮的成绩单。任天堂的社长古川俊太郎更是指出，现阶段还没有办法明确定义元宇宙的形式，也无法搞清楚元宇宙到底会给用户带来什么样的惊喜和乐趣，目前看来它和任天堂的计划并不符合。

或许“元宇宙”未来的发展空间还很大，但如今我们能够看到的是，它的前景还并不明朗，现在的狂热或许是下一个共享经济、下一个消费金融、下一个新消费.....现在的下注，还是一场“豪赌”。

03、2月新消费投融资数据汇总