记者 | 程璐

随着电商格局的演变与进化，各大品牌商家的线上经营重心，从过去的增量市场向存量市场迁移，更注重精细化运营。这其中一批为零售企业提供全链路消费者资产管理服务的公司，迎来了发展机遇。

3月2日，一家名为新略数智的创业公司宣布完成A轮融资。据了解，本轮融资其实在去年9月已完成，由红杉中国、高瓴创投、元璟资本投资，源合资本担任独家财务顾问，融资将主要用于人才引进、产品创新与市场拓展。此前，新略数智还曾获鼎聚资本天使轮及初心资本Pre-A轮投资。三轮融资金额累计超1亿元人民币。

新略数智成立于2020年6月，主要帮助品牌构建全域营销数据平台（Marketing Data Platform, MDP），并提供全域消费者数字化运营策略解决方案。

所谓“全域消费者数字化运营”，关键在全域，即针对不同平台，从前端的数据收集到后端对数据的整理、分析，围绕不同的消费群体区别化运营，从而提高留存、转化与复购。

根据国际最大的建站平台Shopify的数据显示，拥有全域消费者运营策略公司的消费者留存率达到89%，而没有全域消费者运营公司的消费者留存率只有33%。

新略数智创始人&CEO周芳雷，自然也看到了大势。周芳雷是原阿里巴巴天猫数据中台产品总架构师，2015年其进入天猫后一直负责数据业务，主要用数据帮品牌更好的精细化运营。

“现在品牌的线上经营呈多平台化趋势。随着以抖、快为代表的新一代内容平台的崛起，以及私域流量（的概念普及），大家都开始注重精细化营销。” 周芳雷希望能把自己在天猫积累的多年经验复制到多平台的场景中去。

新略数智的创始团队主要来自阿里、凯度咨询、Oracle等，在消费品数字化营销、企业级数据平台方面拥有超10年经验。

新略数智联合创始人张弛解释了公司全域营销的逻辑。首先，新略数智通过其全域营销数据平台（MDP）产品中的数据产品，收集多平台及全链路的消费者相关数据，包括广告投放、商品、人群、素材数据，帮助品牌实现全链路营销效果一张表、全域消费者运营一张图、跨平台素材分析一个库、全平台店铺运营一盘货。

完成数据的高效收集后，再对数据作出分析，并加以洞察及应用。“我们与其他平台的差异在于不仅提供了咨询服务，还把产品与咨询服务结合，解决多平台营销的数据整合打通以及数据整合后的分析，或是营销提效问题。”张弛表示。

目前，新略数智主要聚焦消费品行业，付费客户有近百家品牌，主要分为两类，一类是成熟集团型品牌，其次是头部新锐国货品牌。

去年双11时，新略数智的客户——天猫新锐旗舰品牌moody ，新增高质量目标人群、Z世代等全体购买人数、销售额同比提升超过400%；另一客户安踏品牌女性消费者占比增长 8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点；LA MER作为其奢美品类的品牌客户代表，双11销量首破10亿。

作为投资方，元璟资本合伙人陈洪亮认为，零售数字化乃至整个数字化经济中，企业服务赛道要看是否能通过连接产生新效率的提升。过去传统电商独大，如今平台变多了，连接点也变多了，自然增加了连接的复杂性。这其中，帮助连接的第三方服务公司的价值也逐渐凸显，因此持续看好新略数智在全域消费者数字化运营解决方案中的探索和实践。