文|聚美丽 岚

HBO青少年题材剧《亢奋 Euphoria》第二季回归后，已经成为海外影视剧的顶流，尤其是剧中汇集时下流行元素的妆容，让不少人痴迷上头。同时，也引爆了海外社交媒体的讨论，“亢奋妆”一时间也成为Z世代争相模仿的对象，有不少社媒平台的KOL们也纷纷上传了“亢奋妆容”的教材。

剧中“亢奋妆”

在Twitter上，关于 Euphoria(亢奋)的讨论十分火热，且剧中极具视觉冲击性的妆容，特别是夸张实验性的眼妆，让不少Z世代们开始在眼妆上尝试大胆的色彩和创作。

推特上的“亢奋妆”

与此同时，《亢奋》妆容的美学风潮也吹到了中国的社交媒体平台。在小红书上，“亢奋”词条相关笔记达4万多篇；“亢奋妆容”的笔记亦有6200多篇，这让“亢奋妆”成为不少美妆博主新的流量密码，同样纷纷上线剧中仿妆的视频教程。

这些笔记中，不少的“亢奋妆”都采用了鲜艳的眼影、金属色眼影、锡箔纸片、金属眼线液笔、等产品，由于颜色较为特殊，且不是日常色系，因此有不少人纷纷询问是哪家产品，这也让不少带有该类颜色的美妆品牌一时间变得火热起来。

小红书上的“亢奋妆”笔记

在小红书上“Euphoria”主题仿妆笔记下，不少美妆博主都推荐了自己使用妆容的美妆品牌，如花知晓、滋色、GirlCult等彩妆品牌，让不少人纷纷感叹被种草了。

Girlcult × FUNPOT

其中GirlCult在不久前和FUN POT酒吧合作推出过一场亢奋主题的线下活动，显然也是有意抓住这部大热影视剧的IP风潮为品牌做一波推广。

无独有偶，此前由奈飞监制的影视剧《鱿鱼游戏 Squid game》，在去年万圣节期间，该剧中的人物妆容也是一时间成为了社交媒体广泛讨论的话题，该剧中的人物妆容也让不少KOL纷纷发布教材视频，也带火了不少美妆品牌。

tiktok上鱿鱼游戏的万圣节妆容

当时恰逢万圣节，《鱿鱼游戏》余热未过，从淘宝商家到美妆博主纷纷抓住了“《鱿鱼游戏》+万圣节”两大热门元素，成为当时火热的流量密码。在小红书上，关于鱿鱼游戏的笔记有6万多篇，其中“鱿鱼游戏万圣节”的笔记也有4600多篇。

整个万圣节期间海外TikTok #halloweenmakeup相关话题的播放量超过30亿，是当之无愧的热门话题。商家推出万圣节主题的化妆品，进行红人营销推广，是欧美彩妆品牌一年中的重要营销节点。

《鱿鱼游戏》剧中的木偶小女孩因其诡异与童真兼具的外表，成为了去年万圣节期间讨论最为火热的模仿妆形象。在微博，美妆博主@一支仙贝SENBEI在微博分享了#鱿鱼游戏木偶妆容#视频成为了万圣节换妆话题下互动率最高的视频 。

在#鱿鱼游戏木偶妆容#视频中，提到的美妆品牌植村秀、芭妮兰、卡姿兰、橘朵等彩妆品牌也成为不少消费者在万圣节期间采购的对象。

从《亢奋 Euphoria》和《鱿鱼游戏 Squid game》两剧中，可以看到火热的电视剧IP能够引领妆容潮流，带火不少美妆品牌。

事实上，HBO、奈飞(Netflix)作为美剧的资深出品方，越来越像好莱坞大片一样，横扫全球青少年时尚领域。而之前，也正是随着韩剧在全球的风靡，韩妆也搭船出海，引领了一代潮流。可以说，流行文化与影视明星所代表娱乐流量仍然是全球流量中的王者。

为了蹭这波海量的娱乐流量，美妆品牌自然不甘落后，我们整理了一份美妆品牌与影视IP的联名一览。

漫威

漫威IP在全世界的粉丝心目中都具有强大号召力，且该IP常年占据票房排行榜前列，受众影响力也是最为广泛，尤其是钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等知名IP，其号召力不亚于世界巨星，因此美妆品牌与漫威影视IP联名，其影响力都得以保障。

1、丝芙兰X 复仇者联盟

丝芙兰X漫威联名彩妆，主要为眼影、腮红、面膜、套刷等5件工具，5这个数字也代表初代漫威5巨头，对于IP粉丝来说，不亚于一场狂欢。这一联名种类齐全，从黑寡妇双头唇彩棒到雷神之锤四色眼影盘，从钢铁侠玄色双头眼影棒到美国队长腮红盘 ，满足了漫威各类角色粉丝的需求。

2、美宝莲X蜘蛛侠

美宝莲Maybelline联名漫威，推出蜘蛛侠唇釉产品，将漫威电影中的经典元素和超级英雄的人物色彩融入设计中，打造有别于传统包装的彩妆产品，扩大了品牌在新消费人群中的影响力，尤其是超级英雄元素的融入，受到Z世代消费者们的喜爱。

3、欧莱雅X惊奇队长和钢铁侠

欧莱雅在《复仇者联盟4：终局之战》上映前，联手漫威分别推出了惊奇队长主题的定制礼盒套装和钢铁侠、美国队长主题的男士护肤洁面套装，尤其是美国队长和钢铁侠这两大知名的漫威人物IP加持下，引爆了国内漫威爱好者强烈的购物欲望。

4、清扬X钢铁侠和美国队长

联合利华旗下的清扬，也趁着《复仇者联盟4：终局之战》上映，推出了钢铁侠和美国队长包装的洗发水，宣传每个使用者都能感受到“去屑超能力”，瞄准了年轻一代男性消费者对于超级英雄IP的喜爱。

哈利波特

作为魔幻文学巨作的哈利波特，在全世界不同年龄段的人群中都具有深刻影响力，且制作成8部电影后，哈利波特IP的影响力得到进一步提升，曾经有人评价道：“哈利·波特超出了一部电影的普遍意义，而是或多或少地成为了他们成长道路的见证者。”因此作为一代人的童年回忆，美妆品牌与哈利波特联名更增添了一份童年回忆。

1、Ulta BeautyX哈利波特学院

哈利波特与美国彩妆品牌Ulta Beauty联名推出学院风彩妆，此次联名彩妆产品采用了《哈利波特》剧中魔法世界的赫奇帕奇学院、拉文克劳学院、格兰芬多学院、赫奇帕奇学院4大学院的校徽颜色为彩妆的主打色，同时产品的包装设计中也融入了学院的标志蛇、鹰、狮、獾，可以说是将《哈利波特》的剧情元素融入到了产品中，让单品颜值在线，能够快速吸引女粉丝的眼球。

2、Charmed AromaX哈利波特

哈利波特联合英国香氛品牌Charmed Aroma推出全新哈利波特系列香氛蜡烛，这次系列总共推出了11款香氛蜡烛，同时该系列里的香氛蜡烛都会有隐藏的小彩蛋，在每一款蜡烛燃烧完后，蜡烛底端会出现随机获得的一枚精致项链或者戒指，而且每一款都有跟同款蜡烛匹配的同系列项链或者戒指，满足了消费者们对于魔幻IP的探索需求。

迪士尼

除了漫威和哈利波特两大全球知名影视IP外，作为娱乐巨头的迪士尼，旗下不少耳熟能详的动漫IP更是不少年轻消费者的童年，因此不少美妆品牌与迪士尼旗下的动漫IP进行联动，整体风格要表现的可爱、有趣不少。

1、M. A.C魅可 X 阿拉丁

M. A.C 联名迪士尼旗下IP阿拉丁，该系列彩妆包含眼影盘、唇膏、修容等单品，整体风格以王室高贵的金色为主调，设计灵感来源于电影中丰富细致的画面和充满活力的色彩，各种湖绿色、金色、和紫红色的搭配浪漫明媚，配以华丽炫彩的孔雀花纹，可以说本系列彩妆颜色浓郁绮丽，极具强烈的异域风情，给予消费者一同踏入阿拉丁寻宝的魔幻之旅。

2、悦诗风吟X玩具总动员

悦诗风吟联名玩具总动员，该系列包含绿茶保湿套装、济州岛火山泥、控油散粉、护手霜、指甲油。整体风格童趣、可爱，而且将角色设计与人气商品结合，还附赠极具童心设计的独一无二巴斯光年礼物铁盒。

3、欧莱雅 X 美女与野兽

欧莱雅携手迪士尼IP美女与野兽限量发售，该系列外壳设计元素都来自电影，该系列商品包括7款唇膏及7款指甲油，而且对应了剧中7位角色设计的，将影视元素和口红色调完美结合，营造一种奇幻的童话世界氛围。

影视IP+美妆的作用

从如今的市场现状来看，化妆品行业已经过了快速增长期，来到了存量竞争时期。并且，品牌之间内容宣传同质化、内卷化严重，这使得差异化成为一些品牌的突围方式。同时随着Z世代人群成为主要的消费者，他们喜爱的影视IP成为了不少美妆品牌营销差异化的突围点，简单来说就是通过与他们喜欢的事物进行跨界联名来触及这群消费者，实现产品的曝光与转化。

另一方面，我们也能看到国内热播的影视IP《哪吒之魔童降临世》《唐人街探案3》《流浪地球》《长津湖》等，在社交媒体的火热讨论，反映出热门影视IP本身就是自带流量和话题的热点，紧跟这些IP热点，能让品牌永远在消费者的关注视野内，增加品牌购买力。

具体来说影视IP+美妆能够起到的作用有：

1、扩大用户圈层

跨界联名的本质是资源的整合互换，能够让品牌突破原有的用户圈层，吸引到更多元的消费群体即这部电影的消费群体，扩大其影响力，并帮助品牌获得更多潜在客户。

2、塑造品牌形象，扩大品牌知名度

一场成功的营销活动必然是对品牌形象的一次强势输出，合适的联名对象可以强化消费者对品牌的认知，并且可以通过持续性的联名来积累品牌资产。定位不同的品牌，塑造的品牌形象也不尽相同，在联名对象的选择上也有不同的偏好。不是说化妆品牌可以和任何一部电影联名，对于影视IP的内容我们也要有所选择。

3、影视IP受众主动担当二次传播者

如今，社交平台成为线上沟通，分享的主流平台。而联名的产品，往往更带社交属性，因为产品的限量稀缺性，得到来之不易，让人拥有后情不自禁发朋友圈晒图。当产品所联名的电影成为热门话题时，产品的热度自然而然被带动起来，成为二次传播的受益者。

4、缓解用户审美疲劳

影视IP与品牌的联名，能够有效打破用户对品牌/影视IP的固有认知，缓解用户的审美疲劳，带给用户新奇的营销体验。推陈出新保持品牌活力，进而实现占领消费者心智的目的。

在美妆内容营销日趋激烈的时代浪潮下，在保证内容为王的基础上应该积极创新营销策略，以消费对象的粉丝经济为出发点，利用IP这一拥有巨大潜力的商业元素，为美妆行业的营销发展注入新的活力。