文｜化妆品观察

根据路透社报道，3月4日，专注于美妆可视化领域的AR平台玩美移动宣布与Provident Acquisition Corp合并，合并后的公司将命名为Perfect Corp.。据悉，Provident是一家以挂牌上市为特殊目的收购公司，两家公司合并后，将帮助玩美移动于今年第三季度在美国纳斯达克上市。

值得关注的是，在本次交易中，玩美移动的估值为10.2亿美元（约合人民币64.45亿元），合并预计还将带来3.35亿美元（约合人民币21亿元）总收益，其中包括5000万美元（约合人民币3.16亿元）的PIPE私募股权投资，而投资方中包括香奈儿、资生堂等国际美妆巨头。

与400家美妆品牌深度合作

据了解，作为一家行业领先的提供AR、AI和Saas解决方案的美容科技公司，玩美移动于2015年脱胎于中国台湾迅连科技成立。后者曾长期为联想、惠普、戴尔等品牌提供PC端的影音播放软件，在摄像、影像领域拥有强大的技术积累。

彼时，玩美移动通过玩美彩妆APP切入市场，根据官网，目前玩美系列沉浸式APP的全球下载量已超过10亿次。

官网还显示，玩美移动提供多项与美妆相关的产品与服务，主要包括彩妆服务、发色服务、美甲服务、男士美容和个性化分析等。其中，彩妆服务能提供AR虚拟试妆、AI肤色分析及粉底配色、AI产品推荐等，个性化分析则能提供AI皮肤检测和AI面部分析等高科技服务。

截自玩美移动官网

目前，玩美移动的业务已涵盖全球80多个国家和地区，并与超400家美妆品牌合作，如雅诗兰黛、贝玲妃、KATE、MAC、e.l.f等知名品牌，横跨彩妆、护肤、粉底、发色等品类。其运用了AI面部特征识别技术，能让消费者体验虚拟试用美妆产品、快速检测肌肤状况、获得个性化美妆护肤产品建议等服务。

据官网介绍，玩美移动成功帮助了上述品牌进行创新服务并实现数字化转型。以雅诗兰黛为例，其利用玩美移动的美妆科技，通过AI驱动，让用户实时体验虚拟试妆服务，包括口红虚拟试妆、iMatch 虚拟粉底专家和具有针对美容顾问的AR培训虚拟教室等。如今，雅诗兰黛已在全球45个国家的店铺中拥有8000多台搭载了玩美移动技术的设备，同时，还为在线用户提供iMatch 体验。截至目前，雅诗兰黛网站转化率提高了2.5倍。

而贝玲妃网站转化率也提升至113%、KATE网站访问量增加了30倍、MAC用户参与度提高了2倍。除此之外，玩美移动还与阿里巴巴、谷歌和社交软件Snap Inc.达成战略合作，在相关平台中嵌入了在线试妆模块。

香奈儿/资生堂成投资方

据公开报道，本次合并为玩美移动带来的资本收益中，其中有价值5000万美元的PIPE私募股权投资，来自于香奈儿、讯连科技、资生堂和Snap等投资者的支持。现金收益将用于支持玩美移动在全球扩张AR和AI解决方案业务，以及拓展美容和时尚之外的行业，加速业务运营、研发等。

化妆品观察从资生堂官网了解到，此次收购是资生堂对公司中长期业务战略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立数字驱动的业务模式和组织”和“通过外部合作加速创新”战略的一部分，目的是推动公司数字化能力的建设，以增强对消费者的服务并推动进一步的创新。

截自资生堂官网

资生堂方面还表示，多年来，其利用玩美移动的先进技术在各大品牌下开发了一个虚拟化妆和美容平台，并与公司建立了信任和合作伙伴关系。此次投资不仅将加强两家公司的关系，还将学习最新的技术趋势，考虑并加速在新领域的合作。

事实上，近几年美妆行业正逐步加码对数字化技术的投入，尤其是在VR/AR（虚拟现实/增强现实）、AI（人工智能）等领域。据不完全统计，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、花王等国际巨头均通过外部收购、投资技术公司等方式，陆续发布了AR、AI等新技术。

以欧莱雅为例，自2014年起，它就相继布局了虚拟化妆镜Makeup Genius、ModiFace面部识别、个性化妆品设备Perso等多个美妆科技项目。

有业内资深人士分析指出，网购的流行助推了虚拟试妆技术的发展，“越来越多的人习惯在线上购买化妆品，但由于无法亲自试妆，往往会出现色差或达不到预期效果，而AR的加入则使美妆行业具备了虚拟试妆功能。”

此外，疫情也加剧了这一趋势。公开信息显示，疫情期间，美国线下销售整体减少10%，线上销售增加18%，450家+美妆品牌陆续引入美妆科技，数字化成了品牌转型的方向。而在去年9月，为线上美妆电商提供一键虚拟试妆解决方案的旷视科技，已经成功过会，有望成为“AI美妆第一股”。

“目前，AR+美妆模式仍有一定的局限性。AR试妆局限于妆容的呈现，消费者无法感受到产品质地、持久度、皮肤使用感等真实效果。”但上述资深人士也认为，随着技术日趋成熟和众多美妆界巨头的入局，美妆科技也会迎来进一步发展。

玩美移动首席战略官Louis Chen曾公开表示，玩美移动正在与一些品牌研究面膜的个性化定制，这或成为行业新趋势，“AI、AR技术在美妆行业的应用现在只是个开始，未来还能发展出很多新模式，应用到更多环节”。