记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

在巴黎世家看秀的嘉宾经历了这个冬天巴黎最“疯狂”的一场雪。

3月6日，巴黎世家2022秋冬系列时装发布会在巴黎举办。这个系列名为《 360°》，邀请函是一台在后背刻有发布会时间和地点的二手iPhone，办秀的场地则铺满人造白雪。

不过这个雪景被一层防护玻璃隔开了，不会有一片飞舞的雪花掉落在嘉宾的脚尖上。类似的做法在将近20年前也曾被Alexander McQueen尝试过，他同样地将冰雪装进玻璃盒子，模特在里边走秀，嘉宾在外边观看。

但不同的地方在于，你可以在Alexander McQueen的秀场上看到优雅的花式滑冰，而巴黎世家秀场中肆作的狂风和闪电却营造出灾难性气候到来之后的景象。创意总监Demna Gvasalia在接受媒体采访时称，《 360°》系列可以看作是2020秋冬系列的延续，当时他用水将秀场漫灌，意在表现出极端气候变化下的末日景象。

而作为和前作具有连续性的系列，Demna Gvasalia也称，《 360°》系列在疫情于欧洲爆发之前已经开始着手创作。这意味着，如果没有疫情，人们可以更为连贯地去了解和观察设计师想要表达的意图。但也正是因为这两年间疫情带来了种种不确定性，让这个带有黑暗色彩的系列更能引发共鸣。

在造型上，整个系列的单品沿用了Demna Gvasalia最为热衷的款式，包括宽大的连帽衫、强势却裁剪不规则的西装、紧身连体衣和犹如外星人双目的巨大墨镜。创新体现在服装廓形细节的构造上，许多看起来是由不同单品组成的造型，实则为一套整体的服装，通过拉链使其和身体贴合。

巨大的黑色垃圾袋是最受瞩目的配饰。当模特拎着这款名为“Trash（垃圾）”的皮革手拿包逆着风雪行走时，整个时装场景看上去反而极具讽刺意味。其它有意思的配饰还包括将喇叭型鞋面、尖头和细高跟组合而成的Knife Wader长靴，以及用靴子改造而成的肩背手袋。

这些单品和越来越概念化的时装秀及营销手段一道，支撑起了巴黎世家的销售额。根据母公司开云集团的财报，巴黎世家所属的“其它品牌”部门在2021年的销售额增长43.1%至32.65亿欧元。但和古驰、圣罗兰和葆蝶家三个同属开云集团的品牌相比，巴黎世家的体量并不算大。

事实上，巴黎世家回归到公众视线并重新成为热门品牌，只不过是过去20年间的事情。现任路易威登女装创意总监Nicolas Ghesquière在新千年后革新巴黎世家的形象，随后Alexander Wang和Demna Gvasalia一步步将巴黎世家塑造成了当下的模样。

在部分消费者眼中，如今的巴黎世家可能等同于老爹鞋和机车包。而在时装爱好者的心里，巴黎世家则是Demna Gvasalia进行各类实验性创新的平台。尤其是在疫情爆发后，巴黎世家大量使用虚拟技术来辅助新系列发布，消弭影像和现实之间的隔阂。

尽管这类做法引发了部分关于其实质意义为何的争议，但从塑造一个时装品牌形象的角度来看，巴黎世家显然受益其中。许多人会认为Demna Gvasalia的风格带有小众亚文化性质，但现实效果却是，巴黎世家通过使用各类影像和社交媒体，结合名人营销，让不同领域的人都参与到对巴黎世家服装、广告的阐释和分享中。

虽然在社交媒体时代下，几乎所有主流奢侈品牌都在或多或少地将话语权分享给消费者，但像巴黎世家这样完全掌握制造话题和引导话题走向的品牌并不多。巴黎世家的确可以算得上是个中高手。