文|壹DU财经

在视频号上，你的朋友关注过的、赞过的、看过的视频，你能看到，系统还能推荐给你更多相似的账号；反之，亦然。 

换句话说，在基于微信好友关系的视频号上，你和你的朋友们，没有秘密。 

假如，你在视频号在买过99元“LV、YSL奢侈包包”，那你的朋友们转眼就能被“安利”，还可以通过你的路径找到商家，并下单。 

是的，在视频号各大“奢侈品牌包包”，99元起，卖家云集。  

01视频号买LV，99元起，真香！

去年大火的电视剧《三十而已》，顾佳第一次参加太太圈的聚会时背了一款香奈儿包，被爱背爱马仕的阔太们嫌弃，连合影资格被没有。 

为了拿到太太圈的敲门砖，顾佳托在奢侈品店的销售王漫妮买到一只限量级的包包，几乎花光了全部积蓄。而在拿到这只包包后，顾佳合照的姿势变了，虽然还站在最边上，但这次，她没被裁掉。

LV、爱马仕、香奈儿、YSL……这些动不动就限量抢购的名包，在专柜店常常一包难求。 

但在视频号的商家这里，“好像都不是事儿。” 

在6.4万人看过的视频号“奢牌潮装”的直播页面上，“大牌包包”云集，不管是LV经典款、还是YSL杨树林，都不在话下。另一家账户名为“娅鑫包包加工厂”的直播中，女主播颜值气质均到位、香肩微露，讲起包包的工艺和成色来如数家珍。 

（视频号上的商家在直播卖“奢侈包”） 

并且价格也十分“美丽”，99元起。其中，LV单色老花邮差包仅需 358元。LV芭比龙379元。 

（视频号直播中的“奢侈包”购买页面） 

“以前在朋友圈看过不少微商代购包的，像国外代购的、国内代工厂的假包或者高仿包，价格也是多少不等，但这种明目张胆在视频号卖假包的，还是第一次见”，消费者林子向壹DU财经说起时表示，她也是被身边朋友安利后才关注的。 

“挺有意思的，看主播们一本正经胡说八道，介绍包的工艺啊、做工之类的，看起来也是直播带货的老玩家了。”之前看视频号基本都看一些相对正能量的内容，“毕竟身边朋友可以看到我关注或看过的视频，这次朋友推荐过来的卖货直播，真的是让人大开眼界了。” 

壹DU财经在看完林子所说的直播之后，视频号推荐的类似账号也纷至沓来。可以这样理解，当你点开朋友看过的这类视频后，这个关于“假货”的潘多拉魔盒也就打开了。 

02被假货盯上的视频号

在消费者印象中直播带货一般分三类：一是品牌耗巨资“占坑位”，如花西子、Ulike脱毛仪等等，而进驻的也是头部主播的直播间；二是品牌自播，随着直播的兴起，不少品牌也开始了自建直播间卖货，如安踏、鸿星尔克等。三是渠道商的平播，目的则是销货赚差价。 

不过，林子所提到的上述视频号直播带货，显然不属于任何一类。原因何在？第一，视频号直播带货刚刚试水，还没有头部主播可用；在视频号的直播更像是企业的“第二官网”，品牌宣传功能大于转化，企业和品牌大多还未将视频号作为带货平台。 

但是，在流量稀缺的当下，哪里有流量，哪里就有可能成为火热的市场。 

视频号背靠微信这一天然的流量池，如果在此变现，或许会是不错的选择。 

抖音的打法依然是兴趣电商，围绕“国潮出新、年味到家”的主题，推出了推出了“壬寅迎新”“匠心年味”“国货好礼”“源头特产”四个版块。坚持“老铁”文化的快乐手邀请主播化身为“家乡年货代言人”，推荐特色年货以及为粉丝讲述年货背后的故事；淘宝直播的年货节重点，依然延续优惠券、满减红包、秒杀价等，淘宝直播也推出了排位赛的玩法； 

直播带货模式在年货节的繁荣，也从侧面印证了虽然薇娅、雪梨等头部主播先后翻车，但直播带货依然在往前走的大趋势。 

此前，艾瑞咨询曾发布研究报告，预测2023年电商直播规模将超过4.9万亿元。这一数据说明，直播电商的红利才刚刚开始。 

如无意外，2022年，将是电商直播朝规范化迈进一大步的一年。在这当下，视频号的“假货”直播，显得格外醒目。 

03奢侈包包为何论斤卖？

“识货的宝宝们看过来，这个包包是明星种草的，品牌方在工厂下的订单，保证正品，发票都在，假一罚三，这包高级了。宝宝们不要占我库存，拍下一定秒付款。来，一二三，上链接！好过款了，下一个……” 

在视频号里，这样的话术几乎是每一家“奢侈品代购”账号在直播时的标准话术。 

在这里，国际大牌论斤卖，成为常态。 

奢侈品研究机构要客研究院早先发布的一份报告显示，2019年，中国奢侈品假货市场规模大约为4000亿人民币，大约是正品市场的1.2倍。当时的预计是，2020年中国奢侈品假货市场将达到5000亿人民币，增长率超过25%。

报告同时指出，除奢侈品牌官网官微等渠道外的奢侈品牌线上销售渠道假货率达到80%以上、奢侈品牌微商渠道假货率超过95%、奢侈品代购假货率达到80%以上。

那么，在视频号直播出售的名牌包包，又有多少是货真假实呢？

假货，实际上，并非国内的专利。

近期，美国打假网站The Counterfeit Report（以下简称TCR）发布了一篇名为《假货等待亚马逊、沃尔玛和 eBay 假日购物者》的文章，同样引发广泛关注。 

TCR的文章发现沃尔玛、eBay、亚马逊、Wish、Newegg、DHgate 和阿里巴巴上超过4 亿件假冒商品的清单。然而，这些只是所有假冒商品中的一部分，并且卖家很可能会在下架商品后又重新上市。 

近日，英国知识产权局(UKIPO)做了一项关于社媒平台影响者们在促进假冒产品销售过程中展现的影响力的调查。调查中发现，17%的受访者（70%年龄在16至33岁之间）在过去一年内购买过假冒产品，13.3%的受访者表示，他们购买假冒产品受到了社媒平台博主的影响。 

换句话说，13.3%的受访者在社媒影响者的带动下故意购买了假冒产品，UKIPO认为影响者是推动假冒产品的一股值得注意的力量，是假冒供应商进入市场的重要渠道。此前UKIPO之前的报告，时尚服装和配饰产品是假货泛滥的重要市场，原因在于这类商品对年轻消费者特别有吸引力。 

04平台是否需要承担责任？

在国内，99元的LV对于年轻消费者而言，无疑也是具有极强吸引力的。平台、商家及消费者对于这一价位的“名牌包包”，自然不会将之视为“正品”。 

那么，在商家和消费者两端均默许的“卖假货”，是否构成违法？作为假货交易的平台方，视频号是否需要承担相应责任？ 

我们可以从既往的案例中寻找参照系。 

2018年8月2日，国家市场监管总局网监司约谈拼多多，要求其严格履行主体责任，规范平台经营行为。 

在此之前，市场监管总局已要求上海市工商局约谈拼多多平台经营者，并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查。不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。 

当时，电子商务研究中心法律权益部分析师贾路路表示，我国法律并没有规定电商平台对平台内上架商品的真实性、合法性审查的义务，而是平台内的经营者对其产品质量和合法性负责，平台也是受假的受害者。 

但中国消法研究会副秘书长陈音江则表示，根据相关法律规定，商家偏僻，电商平台需要承担两方面的责任。 

一、根据《消费者权益保护法》第四十四条规定：“消费者合法权益受到损害的，网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以向网络交易平台提供者要求赔偿。” 

二、《侵权责任法》第三十六条第二款、第三款规定：“网络用户利用网络服务实施侵权行为的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。” 

假如将拼多多作为参照案例，视频号作为平台方，为商家提供售卖假冒商品的途径和便利构成事实，已然触及到法律红线和道德底线。 

“视频号想借直播带货出道可以理解，但对商家的入驻、商品以及直播中的规范，难道没有最基础的审核机制吗？”林子向壹DU财经说道，“而且这些卖假包的商用家已经上线数月，视频号平台当真一点感知都没有吗？还是就已经默许这种情况的蔓延？”