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到底谁是“安星星”

在新的社交媒体与场域中，人设化营销可以通过内容拉近与消费者的距离，从而达到更轻盈、紧密也更润物细无声的传播动作。

新声Pro ·

文|新声Pro 杨睿琦

「羽生在给我签名！」

视频中，羽生结弦在安踏运动服上一笔一划写下自己的中日双语名字，对着镜头浅浅微笑。这条点赞破百万的抖音视频，来自抖音博主「在下安星星」。

羽生结弦之外，谷爱凌、武大靖、金博洋等热门选手都频频出现在安星星的视频中，与之亲密互动。

自2021年2月4日首次发布视频以来，安星星目前已收获百万抖音粉丝，所有视频也在微信视频号同步更新，视频号粉丝已破万。

像追星一样去追运动员，是安星星作为体育博主的最大特色，大型运动赛事期间以第一视角拍摄的vlog，进一步强化了安星星追星少女的人设。

大量网友猜测，安星星是安踏的账号。

这或许可以为体育品牌甚至全领域品牌的营销提供一种新概念与新策略，即通过人设化营销，在新的社交媒体与场域中，通过内容拉近与消费者的距离，从而达到更轻盈、紧密也更润物细无声的品牌营销。

截至2022年3月10日，「在下安星星」共发布351条视频。2021年2月4日首次发布视频的安星星，几乎保持了日均一条的更新速度。

「追星」是其中最主要的主题，也成为安星星的最大特色。正如安星星的微信视频号简介所写：奥运星球持证小迷妹，干啥啥不行，追星第一名。

与运动员的距离优势，是安星星打造追星人设的重要前提。

在冬奥会开幕前的一条预热视频中，安星星第一次向观众们展示了奥运通行证，配文是「你们还想追谁，评论区告诉我！」上千条评论中，回应她的是羽生结弦、王濛、武大靖、金博洋等热门选手的名字。

在安星星随后发布的视频中，这些热门选手齐齐出现，为安星星亲笔签名。「要签名」也是安星星三百余条视频中，表现最为亮眼，以及观众最为喜爱的内容方向。

此外，围绕运动员的亲密互动以及采访视频，也成为安星星追星视频的重要组成部分。苏翊鸣夺冠后的十八岁成人礼，谷爱凌下了赛场找妈妈，以及羽生结弦花滑表演赛后退场等场景，都被安星星的镜头一一记录。

这些在电视转播中难以见到的独家画面，以及与堪比明星一般的热门运动员的互动、接触，让安星星的追星人设不断被观众追捧。

东京奥运会期间，安星星就已开始追星之路，与热门运动员杨倩、徐嘉余等录制视频，甚至在东京奥运会结束后，安星星将内容形式进一步打开，与热门运动员一起「玩梗」，拍摄抖音挑战视频。

游泳运动员汪顺一边说着「hello安星星，我来交作业啦。」一边擦镜变装。随后向安星星「交作业」的还有国家体操运动员唐茜靖，国家空手道运动员龚莉等，与观众们分享隔离训练小技巧。

让安星星迅速涨粉，并被观众接受、追捧的追星话术与人设，最早可以追溯到2021年3月12日，此时距离安星星开设抖音账号刚刚过去一个月。

2021年3月12日，安星星发布「追星吕小军！军神给撸铁新手的三个建议！」视频，在这支视频中，安星星首次使用「追星」话术，当期视频点赞破万。随后一个月内，安星星开启「追星」系列视频，与张继科进行网络用语测试，和邹市明学习波比跳技巧。

3月16日再次以追星为话术与视角录制视频，与举重冠军吕小军进行「谣言求证」，视频点赞破5万，为过往视频中数据表现最佳。在视频下方，安星星还与抖音站内运动达人互动，送出吕小军签名领奖服套装。

除了通过与明星运动员的零距离互动打造追星人设外，安星星的第一视角vlog也是内容上的一大亮点。

vlog的首次出现，是在2021年7月22日。东京奥运会开幕在即，安星星发布「安星星闯东京」视频，以第一视角拍摄登机vlog，表示自己即将与运动员共同参加东京奥运会。

随着东京奥运会赛事的逐渐推进，「安星星闯东京」系列也不断更新。在视频中，安星星依旧以第一视角进行手持拍摄，测评奥运会酒店、探秘奥运保障营、以及沉浸式逛开幕式。

此时期的安星星提高了视频更新速度，几乎达到日均一条。涨粉速度的飞速提高，也意味着vlog此类更为轻型、让观众更有代入感的内容形式，在塑造品牌人设上的成功。

来到北京冬奥会，这套已经被验证的成功策略被继续实施，并加以放大。

在主场追星的安星星，相比东京奥运会，显然可发挥的空间更大、更多。在冬奥会期间，安星星先后开启「安星星巡村记」与「安星星逛北京」两大新系列视频，前者依旧以vlog形式，从第一视角出发记录奥运村的边边角角，以及运动员酒店测评、甚至外国运动员过春节等细节内容。后者多为冬奥火炬手的祝福视频以及探班比赛场所等内容。