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Q1综艺观察：恋综细分，音综焕新，冰雪应景

“无选秀”时代，细分综艺们能玩出多大的市场？

读娱 ·

文|读娱小咕咚

随着《春天花会开》《爱乐之都》以及《天赐的声音3》三档节目在上周的开播，今年Q1综艺内容版图的轮廓初定。可见，尽管今年Q1没有选秀节目的筑底，但其他品类的综艺优质IP在持续孵化，为综艺版图点缀了新的内容色彩。

的确，尽管少了为爱豆全民打投的热闹氛围，但Q1综艺整体内容还是丰富多彩的——既有因冬奥而生的冰雪类综艺，也有主体嘉宾日益细分的恋爱类综艺，还有推陈出新的音乐类综艺。

就在不同垂类节目的向上生长间，我们看到了2022年度综艺的开局之态——在创新综N代的同时，深耕音综新题材的挖掘，拓展恋综题材的新人群与新视角，还极大拓展了大众对于冰雪运动的认知与喜爱，极大丰富了“疫情倒春寒”期间人们的娱乐生活。

恋综：细分人群，花式发糖

恋综密集上线是一季度综艺的特色。既有还在象牙塔里的大学生们，对于爱情充满了美好的想象，也有来自社会各界的职场精英，对于爱情浓烈不失理性，还有尚未走出婚姻失败阴影的嘉宾们，对于爱情有渴望亦有忧虑，这些节目对于处在不同龄层、不同情感阶段的嘉宾有了细腻且深刻的描摹，似乎也意味素人向恋综艺进入了新的拐点。

读娱君认为，以推理为特色的《心动的信号》《真心大冒险》《喜欢你我也是》《恋梦空间》《机智的恋爱》等节目是素人恋综1.0时代，二人群日渐细分的《没谈过恋爱的我》《半熟恋人》《春日迟迟再出发》则是素人恋综2.0时代，就这样，从小年轻的恋爱到多元化恋爱间拓维，使得节目在嘉宾的选择上有了更多的细分空间。

《半熟恋人》侧重于高质量的单身男女，他们大都有着不错的工作以及丰富的人生阅历，更多的展现了成年人爱情里的稳重与理性，恋爱过程中得到比较级向的情感体验，如罗拉的常用句式“我从来没有……”这也向观众传递在累积恋爱阅历中的重要性，让人看到熟龄恋爱的新注脚。

《没谈过恋爱的我》聚焦母胎单身们，通过在牡丹村的生活揭示了单身的原因，或是因极度的宅与社恐，或是主张高质量的单身，他们坚持在做自己的过程中寻找灵魂契合体，或是一拍即合的氛围感，或是勇于表达的单向好感，就在人生首次爱慕与纠结的交织间，让不少年轻观众产生“世另我”的共鸣体验，为后续在爱情世界里升级打怪积累经验值。

相对其他节目而言，《春日迟迟再出发》的嘉宾主体均是经历过婚变、处在疗伤期，每一个人的故事都彷佛如伤痕文学，在内容上不仅多了告别过往和重新出发的治愈阶段，也多了”你为何离婚“、“谈恋爱要不要告诉对方自己离过婚？你觉得在什么时机提最合适？”等话题，展现了离异人士重新寻爱的痛点与迷惑，也试图通过群体探讨得到一个相对稳妥的答案。

相对过去恋综节目所选择的大都是未婚单身狗，如今这三档综艺节目在嘉宾的选择上标新立异，或是以年龄为界限，或是以婚恋状态为划分标准，进一步细分“单身狗”的类别，将嘉宾的主体分别瞄向了大龄单身、离婚人士以及母胎单身三大群体，更为直接的方式直击单一群体的情感痛点，为恋爱观察提供更为垂直的视角，让大众了解不同群体在情感命题上的喜乐与忧愁。

相较于其他节目而言，《春日迟迟再出发》的文案是一大特色。以“你好吗”这一期的片头为例，用“人类总是不厌其烦地探寻这世界上最纯粹的婚姻与爱情，哪怕婚姻赐予我们晦涩难懂的真相，哪怕婚姻赠予我们意味深长的孤独，哪怕爱情让人忘了时间，时间又让人忘记了爱情，我们依然会寻找半空中的吻”这样一段高级感满满又耐人寻味的文案开篇，为这群从失败婚姻围城走出、重新开始新的人生拔高了基调与立意，也让更多的人理解离异人群。

回归到恋爱内容输出上，这些恋综亦有共性。针对观众的嗑糖喜好，当下恋综着重展现嘉宾之间的甜蜜瞬间，从初见好感萌生的悸动，到相处中同频的默契，再到双向奔赴的美好，期间的种种细节经由后期剪辑放大，拉满用户的磕糖空间。

从初恋的小美好，到轻熟恋爱的直球，再到重新出发的勇气，今年Q1恋爱综艺着重呈现了不同情感阶段下的恋爱图鉴，更为细腻地展现了年轻一代在不同境遇下的情感观念，让大众以第三方视角来品鉴个体化的爱情故事，感受爱情美好的同时也从中吸收了一些实操经验，对于爱情观、婚姻观的构建亦有所助益。

音综：前期乏力，后期焕然

回顾Q1综艺的上半场，音综数量较少，口碑亦一般，浙江卫视推出的音乐社交乐队节目《闪光的乐队》便是一大代表。

近年，《乐队的夏天》《中国乐队》《草莓星球来到人》《我们的乐队》《明日之子》等乐队类综艺先后涌出，以不同的形式为乐队探索综艺化的出路，处于相对饱和的状态，这似乎为《闪光的乐队》的出师不利。刚刚收官的《闪光的乐队》豆瓣评分仅为5.7分，在豆瓣短评上的好评与差评各占39%，可以说是毁誉参半。此次《闪光的乐队》从表面来看杂糅了过往乐队综艺的诸多元素，让音乐人们以乐队形式参加公演音乐节，最终形成一支闪光的乐队，不难看出在音乐性输出的基础上，其内核依然是造星，但最终效果亦不尽人意。

如今到了Q1综艺的冲刺时刻，音综的扎堆首播，创新与细分的内容走向让整个市场有了新的气色。首先，综N代尤有生机，浙江卫视所推出的《天赐的声音》第三季便是一大典型的例子。读娱君已在昨日发布《〈天赐的声音〉变好看了，音综的潮水正在向前推》的文章解读了其好看之处，并点名了音乐潮水的方向。近年来，音综尝试在乐队、原创、电音、说唱、民谣等垂直领域进行探索，其间有现象级的代表之作，亦有实验型的折戟之作，其间的流量密码从Q1综艺间亦有所显现。

新综艺方面，核心期待点在于东方卫视的《爱乐之都》和湖南卫视的《春天花会开》。紧贴音乐市场的趋势，背靠音乐剧市场向好的大环境，东方卫视推出了集结32位优质音乐剧演员的全国首档全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都》，首期节目中郑棋元和郭耀嵘、李紫婷和赵超凡、叶麒圣和方书剑、夏振凯和刘思维以及由曹牧之、蔡淇、张玮伦组成“百场男孩儿分别带来了《剧院魅影》《马戏之王》《摇滚红与黑》《在远方》《阿波罗尼亚》等不同题材音乐剧片段，在神仙打架的展现了音乐剧的多元魅力，#郑棋元与魅影的适配度# #李紫婷赵超凡吊环唱马戏之王# #方书剑叶麒圣演出了于连分裂感#等话题词引发热议，这为音乐剧这一品类的出圈开了好头。

如果说《爱乐之都》的核心打法是围绕音乐剧以进口为主、原创为辅的组合式传播。那么《春天花会开》是一场民歌文化的内销式传播，具体打法从首期歌单便可见一斑，来自各个国家与民族的选手们带来了湖南民歌《洞庭鱼米乡》、原创民歌《长子》、呼麦版《橄榄树》、经典广东歌曲《彩云追月》《光》、R&B版《鸿雁》《敕勒歌》《新货郎2022》等歌曲，从这些题材多元、大胆创新的民歌歌单足以看出节目组深耕民歌领域的决心，在追溯民族音乐本源中呈现其地域性与多元性，探索民歌在年轻态创新中延展生命力的可能性，强化民歌文化的内循环。

作为省级卫视出品、制作的综艺，大都肩负了本土文化宣传功能。的确，《春天花会开》《爱乐之都》在首期节目中都在一定程度上推广了本土相关的音乐文化。

前者聚焦于民歌文化本身的传播，以湘妹子的《洞庭鱼米乡》开篇，面向湖南本土乃至全国的观众推广湖湘洞庭鱼米文化，后续也推广了黎族、蒙古组、维吾尔族等地域特色的民歌文化，以综艺节目的影响力促进民歌的焕新与传播，能加强大众对于民歌文化的了解、学习与传承，提升文化自信。

后者则更注重产业化的落地，节目的落定离不开上海本土音乐剧市场发展向好的支撑，而所产生的社会效益也在为音乐剧全产业链的形成与完善进行赋能，让更多的人了解到从海外到本土的音乐剧作品以及真情演绎的音乐剧演员们，在回溯与前瞻间拓展大众对于这些细分音乐题材的认知，刺激对于音乐剧的消费力，成为产业化过程中重要动力。

可见，《春天花会开》《爱乐之都》正结合各自的市场概况，以不同的方式探索音综社会价值的最大化。跳出内容创作以及价值立意的视角，回归到收视率这一常规市场评价体系来看，上周播出的系列音综还有较大的上升空间，后续发展如何还待观望。

冰雪综艺：冬奥年的应景之作

还记得2008年夏季奥运会到来，各大卫视平台开启了《XXX向前冲》的系列节目。如今冬奥的到来，冰雪主题同样为综艺领域提供了新的内容思路。今年以来，卫视平台和视频平台先后推出了《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》《雪地里撒野的朋友们》《热雪浪》《冠军对冠军》《冬梦之约2》《跟着冠军去滑雪》等不同主题的冰雪综艺，助力“三亿人参与冰雪运动”美好承诺的落地。

根据读娱君的观察，冰雪综艺主要分为以下三类：

一是冰雪体验类节目，冬奥运动体验类真人秀《冬梦之约第二季》《跟着冠军去滑雪》便是典型代表，通过“专业运动员＋文艺嘉宾+素人”的组合形式，形成多元观看视角，全方位走进冬奥会运动项目，了解冬奥冰雪项目背后的发展历程、比赛规则等内容，打破大众对于冰雪运动的认知壁垒，让大众在寓教于乐中学习、了解冬奥相关的知识，以去竞技、重普及的方式拉近冰雪运动与大众之间的距离。

二是冰雪竞技类真人秀，有的侧重引领新世代娱雪方式，趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》集合了“体育项目”与“创意游戏”的，冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙，《雪地里撒野的朋友们》是张朝阳与明星雪友相约长白山，用一场三天三夜的“野雪”直播大秀；有的侧重冰雪竞技本身，冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》由三位明星经理人自行组建团队，完成六个冰雪项目的考验，最终揭晓最强冰雪俱乐部和最佳冰雪王者。