文|化妆品财经在线CBO

纵观2022年前两个月化妆品的销售业绩，总零售额超600亿元，上涨7个百分点。虽然跑赢大盘，却明显放缓了脚步。

今日（3月15日），国家统计局发布数据，1—2月，社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额67305亿元，增长7.0%。扣除价格因素，1—2月社会消费品零售总额同比实际增长4.9%。

其中，化妆品品类1—2月份零售总额为618亿元，同比增长达7.0%，高于大盘的4.9%增长率。但在列表的十八大类别中，化妆品类别增速不算靠前，仅排第十三位。

《化妆品财经在线》记者对比过去五年同期数据发现，化妆品零售总额规模不断在扩大。数据显示，2018年1、2月份化妆品销售422亿元，2019年1、2月份化妆品销售451亿元，2020年1、2月份则由于疫情影响，总销售额为387亿，到2021年1、2月份，化妆品销售558亿。今年1、2月份化妆品零售再创新高，达到618亿元。

但是，从增速上来看，这五年分别是12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7.0%，除开2020年和2021年受疫情的直接影响，1、2月份的化妆品销售额增速是放缓的，这意味着化妆品市场告别粗放式增长。

对于零售商来说，每年的1、2月份春节档，是各大品类销售的黄金档期。记者也注意到，在十八大类中，除了家具类别，所有品类都是同比上涨，有7大品类增幅超过两位数的。其中增幅前三的品类为石油及制品类、金银珠宝类、烟酒类，分别为25.6%、19.5%、13.6%。

从线上来看，1—2月，全国网上零售额19558亿元，同比增长10.2%。其中，实物商品网上零售额16371亿元，增长12.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.0%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长12.7%、3.9%和15.1%。

另据阿里淘系美妆数据，1月，多项数据都出现同比下滑。2022年1月，美妆(护肤+彩妆)销售合计136.66亿元，同比下滑26.95%；其中，护肤87.93亿元，同比下滑30.47%；彩妆48.73 亿元，同比下滑19.63%。护肤销售前三品牌为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅；彩妆前三品牌为花西子、colorkey、圣罗兰。

2月份淘系数据开始回暖，美妆类目成交额173.97 亿元，同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83亿元，同比上升31.51%；彩妆类成交额44.14亿元，同比下降9.30%。

在淘系的数据里，有几个亮点值得关注，薇诺娜天猫旗舰店2月成交额约9293万元，同比增长105%，清透防晒乳、舒敏保湿特护霜两大单品销售额破1000 万元。珀莱雅天猫旗舰店成交额约1.66 亿元，同比增长114%，经测算双抗+红宝石+源力系列占比超过50%。佰草集天猫旗舰店成交额771 万元，同比增长近66%。玉泽天猫旗舰店成交额2827 万元，同比高个位数增长。颐莲天猫旗舰店成交额1997 万元，同比增长79%；瑷尔博士天猫旗舰店成交额1563 万元，同比增长40%左右。