文｜华丽志

越来越多海外品牌正在加速扩张中国内地市场的步伐。在这个竞争激烈的市场，开出全国内地首店，往往意味着这些品牌最重要的一次亮相。

自今年2月起，《华丽志》观察到三家国际高端时尚品牌开出中国内地首店，它们都位于上海的太古系地产项目。透过这些重要门店，可以清晰地了解这些初来乍到的新面孔有着怎样独特的品牌定位、设计风格、产品组合和零售体验。这三家品牌是：

• 中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）中国内地首家概念店
• 澳大利亚设计师品牌 ZIMMERMANN 中国内地首家精品店
• 日本潮流品牌 AMBUSH 中国内地首店

中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩） 中国内地首家概念店

坐标：上海兴业太古汇

关键词：追溯并强化艺术渊源

控股方：中国私募基金云月投资（Lunar Capital）

创立时间：1994年

创始人：邓永锵爵士（Sir David Tang）

定位：中国风奢侈品牌

价格带：1000～上万元

2022年2月，中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）位于上海兴业太古汇的品牌首家概念店正式开业，整体零售面积逾220平方米。

据品牌官方微信公众号指出，这家概念店由上海滩 Shanghai Tang 携手UCCA集团旗下UCCA Lab打造，“将经典中式建筑风格与现代摩登地标创造性融合，营造一方都市之中的园林天地”。值得一提的是，目前上海滩 Shanghai Tang与UCCA集团均隶属于总部设立在上海的云月投资（Lunar Capital）。

“艺术”成为这家概念店的重要元素，上海滩Shanghai Tang 表示，品牌与艺术有着极深的渊源，甚至可追溯至品牌创立之前。品牌创始人邓永锵爵士是最早一批中国当代艺术的挖掘者与支持者之一，于90年代初起与多位中国艺术家进行了合作，并于1993年支持举办了全球巡展“China’s New Art, Post-1989”，还于1995年带领中国当代艺术家参与威尼斯双年展。

“作为邓永锵爵士艺术精神的延续，上海滩Shanghai Tang自成立至今，持续与一众知名中国艺术家合作，在经典与前卫、批判与包容中，探索时尚产业与艺术领域共生的商业模式，展现东方文学与中国文化的深远魅力与丰富底蕴”，品牌在微信公众号中指出。“旨在与中国艺术家展开深度对话与长远探索，概念店将邀请多位艺术家结合品牌灵感和不同主题进行委托创作，并策划文化沙龙，发布限量版艺术产品”。

据悉，品牌今后将继续邀请艺术家，根据不同的主题，结合概念店空间呈现长期艺术项目。

2022年1月2日～4月28日，品牌还携手中国青年当代艺术家陈维、周轶伦，共同呈现概念店中的首个艺术项目“霁·春”。通过“霁·春”项目，艺术家陈维与周轶伦就服饰产品、空间设计等和观众展开对话，展览现场音乐创意则由Whisey音乐团队负责。

在以白色和灰色为主色调的概念店中，服饰与家居系列成为点缀整个空间的色彩。与此同时，艺术家从中国传统文化和品牌服饰中汲取灵感打造的艺术装置，融入零售空间。品牌官方微信公众号指出：“本次项目中，两位艺术家的创作灵感皆来源于“霁”与“春”，提取“雪霁”与“早春”两大中国绘画史中的经典题材，通过精巧的艺术语言幻化为雪、山、石、林、枝等自然元素，联通多个空间，邀请宾客仿若步入雪后初霁的园林景观，移步换景间感受诗意的时空叙事”。

值得一提的是，空间展陈的部分作品可作为艺术家具选购收藏，策展人与艺术家还可为藏家提供专属家居布置咨询。藏家支付的款项将捐献给北京尤伦斯艺术基金会，用于公益项目活动。

关于上海滩 Shanghai Tang

源自中国香港的 Shanghai Tang 是第一个力求成长为全球性奢侈品牌的中式时尚品牌，以中国二三十年代的旗袍为设计灵感，由中国香港著名企业家邓永锵爵士（Sir David Tang）创立于1994年，起初是一家服装定制店，后拓展至全球市场，产品线涵盖男装、女装、配饰、珠宝和家居产品。2017年8月，邓永锵爵士因肝癌去世，享年63岁。

1998年，卡地亚的母公司、瑞士历峰集团（Richemont）收购了Shanghai Tang的控股权，随后在2008年收购了剩余股份。

2017年7月，意大利企业家Alessandro Bastagli在中国香港私募基金Cassia Investments和另一支英国投资基金的支持下，从瑞士历峰集团手中收购了上海滩Shanghai Tang，具体交易金额不详。

2018年12月，总部位于中国上海的投资基金——云月投资（Lunar Capital）以未知价格收购上海滩Shanghai Tang，在早一年的2017年，云月投资收购了尤伦斯当代艺术中心（UCCA）。

澳大利亚设计师品牌 ZIMMERMANN 中国内地首家精品店

坐标：上海前滩太古里

关键词：现代主义风格的公寓

控股方：意大利私募基金 Style Capital

创立时间：1991年

创始人：Nicky、Simone Zimmermann 姐妹

定位：高级女装品牌

价格带：750～20000+元

2022年3月初，澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN中国内地首家精品店在上海前滩太古里木区L1层开业，临近品牌包括：Marni、Stuart Weitzman、Totême 等。

据品牌信息，由McQualter工作室操刀设计的这家精品店，以富有现代主义风格的公寓为灵感，内部采用直线型的房间布局，整个空间巧妙的融入了曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素。

这家精品店的外立面设置了多个大型玻璃橱窗，增加门店通透感的同时更多向过路的消费者呈现店内空间。门店内部则以白色为主色调，辅以彩色棋盘格水磨石砖、天然石灰漆、玻璃等材质，其间点缀有精选的鲜花花卉、现代主义风格的扶手椅等家具装饰，“呈现明亮又愉悦的观感和品牌的美感”。

品牌官方微信公众号文章指出，品牌创意总监 Nicky Zimmermann 表示：“能够在中国内地开出第一家精品店，呈现品牌的生机与活力非常令人兴奋。我喜欢这家精品店的现代主义风格，以及为这个空间精心准备的艺术品组合。我们的精品店为女性带来一个融入ZIMMERMANN大家庭的机会 —— 她们是我们品牌的体现，我们迫不及待地欢迎她们来到这里”。

关于ZIMMERMANN

一开始，Nicky Zimmermann 在父母的车库中制作自己设计的服装，周末就会去悉尼的 Paddington 市场售卖。这段经历让她能够亲身接触到消费者，掌握一手的时尚流行动向，并将其运用到设计中。“去市场卖衣服的那段时间，澳大利亚版《VOGUE》给我了两页的报道，这是一个重要的转折点，因为我很快就收到了来自多家精品店的订单，不久后我就在Darlinghurst开了一家小店”。

伴随ZIMMERMANN品牌业务不断增长，Simone Zimmermann于1991年正式加入。

在品牌发展初期，ZIMMERMANN专注于泳衣品类，打造出颜色鲜艳、融入了大面积的原创花卉印花等时尚元素的连体泳衣和比基尼，加之巧妙的剪裁手法和高品质的面料，吸引到了更多的顾客。之后，ZIMMERMANN开始推出泳装和度假系列，拓展至成衣品类，并在之后推出了童装和配饰产品。

如今，品牌在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、米兰、悉尼和上海开设有showroom，同时在澳大利亚、美国、英国、法国、意大利开设有门店，并通过 Bergdorf Goodman、Selfridges、Harrods、Harvey Nichols等奢侈品零售商在全球有售。

2020年底，ZIMMERMANN的多数股权被出售给了意大利私募股权投资基金Style Capital，品牌整体估值约为4～4.5亿欧元。2021年，ZIMMERMANN 正式进入中国内地市场，率先通过线上渠道与中国消费者达成联结。

日本潮流品牌 AMBUSH 中国内地首店

坐标：上海前滩太古里

关键词：未来科幻和现代摩登

控股方：意大利品牌集团 New Guards Group

创始人：Verbal、Yoon Ahn 夫妇

创立时间：2008年

定位：源于潮流珠宝的时尚奢侈品牌

价格带：1000元～上万元

2022年2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前滩太古里开出中国内地首店，这是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。

这家店位于前滩太古里一层，通体采用白色设计，饰以金属色墙面和少许黑色点缀，呈现出未来科幻、以及现代摩登之感。

整家门店从空间布局上较为开阔，悬挂衣架沿着两侧墙壁延展而出，陈列有品牌的服装系列；门店正对面的墙壁则为金属面板及玻璃打造的陈列架，摆放有品牌的鞋履和包袋产品。

最为显眼的，是位于门店正中心的球体装置，实时播放品牌的宣传短片与影像。球体放置在基座上，与上方带有突出的圆形和半圆形天花板槽相映衬，同时在视觉上进一步强调了球体在零售空间中的位置。其它家具包括堆叠的镜面托盘、全玻璃制的陈列柜等。

关于 AMBUSH

2008年，Verbal、Yoon Ahn 夫妇在日本东京成立AMBUSH品牌，主打珠宝配饰。后于2012年推出首个完整的作品系列 Holy Mountain，并开始每年发布两个系列。2016年开始品类扩张，如今已成为一个涵盖珠宝、成衣、鞋履、包袋、太阳镜等多个品类的品牌。

创始人清晰的品牌商业化战略、多个高质量且高知名度的联名等多重因素，推动着AMBUSH的知名度节节攀升。2020年，Off-White 品牌背后的意大利品牌公司 New Guards Group 收购了AMBUSH多数股权，助推其进一步走向全球市场。被收购时，AMBUSH品牌的年销售额约为2200万美元。（New Guards Group 目前隶属于英国奢侈品电商集团 Farfetch。）

AMBUSH于2017年开始探索中国市场，当时品牌就参与到在上海举办的潮流展会 INNERSECT中。在今年开出首家门店之前，AMBUSH此前还通过不同的线下快闪，在中国市场进行了“试水”。例如2021年9月与中国香港潮流集团 I.T 合作，分别在北京侨福芳草地、上海新天地开设了限时体验店，并发售限定胶囊系列；10月合作 MOËT & CHANDON 在上海香格里拉酒店打造限时潮流快闪店，还推出了联名下午茶。