文|聚美丽 尾 瓷

近日，多家化妆品企业因“广告违法行为”被罚。除了聚美丽日前报道的广东嘉梦化妆品有限公司之外，广州肌后生物科技有限公司（下称“肌后公司”）也因在微信公众号发布违法广告，被广州市海珠区市场监督管理局查处。

截图自广州市场监督管理行政处罚信息公示平台

据行政处罚决定书显示，2021年，广州市海珠区市场监督管理局收到线索后，对涉嫌存在广告违法行为的肌后公司展开调查。

通过对经营场所的现场检查，执法部门发现，肌后公司官网（https://www.hindskin.com）、微信公众号（hindskin）、2020宣传片、现场宣传海报及宣传手册和易拉宝等多处发布含有虚假或者引人误解的广告内容。

处罚决定书显示，该公司在相关渠道发布“肌后是中国境内唯一一个与全球顶级原料商奇华顿达成战略合作关系的国家高新技术企业”、“在广州设有3.8万平米的专业美妆科技生产基地，拥有4个独立实验室，打造无菌洁净生产车间，荣获美国GMPC和欧盟ISO22716双国际标准十万级无菌洁净生产车间认证”等内容。

但实际上，广告中涉及的企业资质和规模都是肌后公司委托生产企业的资质和规模，且被委托企业的实际厂房面积约为2.1万平方米，与宣传内容不符。

其次，肌后公司在广告中宣称的与华夏航空的“战略伙伴关系”、与太平洋保险“达成战略合作”皆为不实信息。

在肌后官方公众号中，记者查询到的目前与“太平洋保险”相关的广告内容为“肌后产品均投保于太平洋保险”，且保险期间为“2021年4月25日至2022年4月24日24时”。

此外，在承保信息的特别约定一栏中还写明“投保人不得就投保本保险对产品进行夸大、恶意、虚假宣传”。

图源：肌后官方公众号

而据处罚决定书显示，在产品信息上，肌后也存在虚假宣传行为。

在公司官网亮白系列及现场产品手册亮肤系列中，肌后宣传“赋颜光采日夜精华霜”、“赋颜光采丝滑乳”、“赋颜光采精粹水”等产品具有“美白”功效，特色单品系列中的“美肌清透防护乳”产品具有“防晒”功效等内容。

但经国家药品监督管理局数据查询，执法部门未发现“肌后HIND SKIN”相关国产特殊用途化妆品记录。肌后品牌系列产品实际为国产普通化妆品，宣称具有“美白”或“防晒”特殊用途化妆品的功效，属于虚假宣传。另外，在“全国门店数量突破400家”这一宣称上，肌后也无法提供证据。

目前，公告显示该项处罚仍处于基于调查情况的“拟罚”状态，行政处罚决定书中并未披露具体处罚措施，而信用广州显示，罚款20万。

无独有偶，今年1月，江苏大黄蜂网络科技有限公司（下称“大黄蜂公司”）也因存在“违反广告内容管理规定行为及其从属”，而被江阴市市场监督管理局处罚。

据国家企业信用信息公示系统显示，仅在2022年1月22日一天内，该公司的行政处罚决定就多达6条，罚款共计23.33万元，没收违法所得5.5万元。

截图自国家企业信用信息公示系统

据处罚决定书详细信息显示，该公司的主要违法行为有：在公司旗下的“不二大叔”、“电影派”、“跟我学搭配”等多个微信公众号，多次通过编造明星八卦进行化妆品宣传、无法提供宣传专利的证明材料及广告词中含有绝对化用语。

例如，该公司旗下公众号“电影派Mr”发布的《失踪半年的刘诗诗，凭什么一复出就荣登热搜？》，通过女明星刘诗诗的个人经历、个人肖像等，吸引读者点击文章，而在文章后半部分对洗面奶进行广告宣传，并附带购买链接，行为具有盈利性质。

《票房超50亿！都说“红气养人”？张小斐这脸也太吓人！》一文，则以女明星张小斐的八卦为噱头，实际宣传清洁泥膜产品。

再如，公司旗下公众号“不二大叔”发布的《科兴生物专家曝光：打了这种“疫苗”，女人再也不长斑！》一文，宣传一款名为“打斑双弹精华液”的化妆品，标题与文章内容存在较大出入，极易误导消费者。

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实际上，大黄蜂公司已经多次被罚。从2020年3月12日初次受罚至今，该公司已被下达16张行政处罚的罚单，广告内容涉及药品、食品、化妆品等多类产品。

从开年以来的这几次处罚来看，我们发现，除了电商平台、社媒平台的广告宣传外，微信公众号的相关广告信息也成为了监管部门检查的重点。因此，无论是化妆品企业还是广告公司，都应该更加注重广告宣传规范，合法营销。