文｜文娱商业观察 阿木

一年前，全网全行业联合声明，痛批短视频侵权屡见不鲜；一年后，抖音牵手搜狐视频，短视频版权走上了合法化之路。

近日，抖音有消息称已与搜狐视频达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，而抖音这次与搜狐的合作是当前首次长短视频平台之间基于二创的版权合作。

自去年以来，短视频二次创作涉嫌侵权的问题为行业所诟病，在不断的声讨中，短视频平台加紧监管，与此同时，长视频平台也纷纷下水利用短视频营销，逐渐形成了一种双赢的格局，但始终缺少一个“度量衡”。

这次抖音与搜狐的版权签约模式，能否会成为长视频平台盈利的新增长点，又能否会成为短视频平台处理影视侵权难题的解药呢？

短视频版权问题提上日程

3月17日，国新办举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会，集中聚焦影响面广、危害性大的问题开展整治，具体就包括像打击网络直播、短视频领域乱象。

而时间回到去年4月初，短视频平台先后经历了影视行业两轮的攻击，让侵权的短视频创作者成为了全行业的“众矢之的”。紧随其后，中宣部也宣布将会加大对短视频侵权的打击力度。

在被全行业所声讨之后，短视频平台必须做出一些切实可行、行之有效的整改，在时隔两个月后，抖音、快手两大短视频平台纷纷向外界展示了打击搬运抄袭等侵权行为的成果公告，在此之后，这项工作也逐渐走向了常态化。

但即便如此，现状并没有得到改观，近两年来，陆续有不少长视频平台都将矛头直指短视频平台侵权，甚至于诉诸于法律。

前有腾讯视频与抖音针对《扫黑风暴》的侵权案件，腾讯视频在发现抖音存在大量有关热播剧《扫黑风暴》未经授权搬运剪切的侵权视频，将抖音诉至北京知识产权法院，并要求赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

后有优酷将快手针对《冰糖炖雪梨》的侵权案件，优酷取证的三十个侵权账号，在热播期内就有607集完整剧集，总播放量超过3300万次。在北京互联网法院的一审判决书中，法院判决快手赔偿优酷46万元人民币。

与此同时，也有短视频平台的回击。字节跳动就曾因腾讯视频存在大量热播电视剧《亮剑》的侵权视频，要求法院判令腾讯删除侵权视频、发布声明消除影响，并赔偿经济损失1000万元。此前经合法授权，字节跳动享有电视剧《亮剑》五年内的信息网络传播权。

当长短视频平台在“长枪短炮”间谁与争锋，而短视频平台绝大多数情况下，都是处于相对被动的局面，如果想要迎来真正的局势逆转，还必须要做出主动出击，也正是如此，短视频平台向长视频平台采买二次创作版权是一条必经之路。

内容营销优势，二次创作成为宣发新出口

这一次，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。

当然，在除了剪辑授权之外，抖音和搜狐未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。这里不得不提到短视频营销在当前影剧综宣发上的重要地位。

由于短视频平台用户的集聚，各大长视频平台以及剧方，都想要利用这一传播渠道作为自己的宣传阵地。其中，官方入驻短视频平台是最为常见的营销方式，这样就形成了官方账号利用短视频营销、非官方账号利用短视频侵权的格局。

除此之外，对于绝大多数的内容版权方，为了保持作品在宣传期内的热度，也十分希望有内容创作者对于自家作品进行二次创作。

在以往的概念中，对于素材进行再加工其实算是自来水式营销，但这也吸引了不少影剧综宣发的目光，将二次创作也纳入了宣发矩阵之中，成为其中至关重要的一环。

比如说，此前，腾讯视频电视剧《传闻中的陈芊芊》，在播出期间为了更好的营销，在B站进行有奖征稿活动，主要针对于原作的剪辑二次创作，包括像人物cos、CP混剪、恶搞、编曲创作等，为了鼓励用户参与，甚至给出了最高12333元的奖金。

同样，在爱奇艺旗下的短视频平台随刻APP中，也存在着大量二次创作内容，在腾讯视频旗下的短视频平台微视中，更是设置追剧综频道，其中内容包括热门影视作品剪辑片段构成的选集。

相比于这些名门正派的短视频平台，如果抖音和快手这一类平台想要参与其中，二次创作必须要和长视频平台建立合作关系。

此前，文娱君就曾表示过，对于如何治理短视频平台侵权问题，一方面，既需要各大剧作版权方在内容播出时，应该要明确长视频播出平台和短视频播出平台；另一方面，需要充分利用好短视频平台在影剧综宣发营销中的优势。

长短视频之战，版权合作助力双方共赢

那回过头来说，既然抖音与搜狐达成了合作，来自长视频平台搜狐视频的自制内容会给予短视频平台抖音带来多大的帮助吗？

答案很难量化，因为这次授权的内容基本上都是一些已播内容，在二次创作上失去了新鲜劲，也没有继续影剧综宣发的必要，但是，仍旧不能忽略“长尾效应”。

近几年来，短视频平台在“造梗”能力上独树一帜，许多来自老电视剧中的桥段，因为一个“梗”而可能翻红，目前，已有不少老片通过短视频重新走进观众的视野，《牧马人》《三国演义》等经典作品就曾被推上热门。

而对于此次抖音和搜狐的合作，抖音方面也表示，希望借助创作者的力量，把搜狐的经典作品推荐给更多人。简而言之，这买的不是版权，是内容生产的可能性。

伴随着版权意识的觉醒，当前所有的短视频平台都在版权购买问题上形成共识。不过绝大多数是从一些职业联赛等体育赛事，像是奥运会期间的短视频版权，以及前段时间，快手成为NBA中国首个内容二创合作伙伴等。

但整体上来说，与长视频平台相比，短视频平台当前在版权采买力度上，仍旧是“小巫见大巫”。

值得一提的是，作为字节跳动的“死对头”腾讯，更是先下手为强，积攒了大把的影视剧综资源。在2月份，捷成股份发布公告，称公司旗下控股子公司近日与腾讯签订《影视节目授权合同》，腾讯以18亿元购买《黄金时代》等总数不少于6332部影视节目在合同约定范围内的信息网络传播权。

据相关人士透露，此次合作除了常规的版权授权外，更重要的是，腾讯获得了华视网聚面向B站和字节跳动独家分销的权利。姑且不论这一做法是否会违背《反垄断法》，但是不可否认的是长视频平台在版权交易中占据了主动权。

综合来看，长视频平台在版权积累方面更具优势，短视频平台在宣发营销方面更具有优势，双方其实可以不用抱有“敌意”，放下成见，彼此成就，获得共赢，未尝不是美事一桩。