文|犀牛娱乐 小福

编辑|夏添

新剧一茬接一茬，这一茬，又轮到了爱情剧。

这一周，爱优腾芒四大主流平台齐发爱情牌，《余生，请多指教（下称（余生））》《与君初相识》《影帝的公主》三部爱情剧纷纷定档，相继开播。

在这三部新剧中，既有顶级主创阵容的头部作品，也有典型的“小而美”，类型横跨古装现代，可谓是面面俱到。

而这几部新剧的相继开播，也为剧集市场带来了新一轮的观剧热潮。

热剧又扎堆

在本轮上新的三部爱情剧里，打头阵的《余生》无疑是近期行业的聚焦重点。这部由杨紫、肖战两位人气演员领衔主演的都市爱情剧，历经三年波折，终于在日前迎来了正式开播。

从市场表现来看，得益于主演的高人气，这部作品虽曾遭遇积压却始终热度不减。自开播起，《余生》热度就在猫眼、灯塔平台持续领跑，在上线首日便斩获了灯塔市占率超过14%的高占比，猫眼热度也连续三日获得猫眼剧集热度日冠。

社交平台更是这部剧集的话题集中地，截至目前，《余生》剧集微博同名话题总阅读量突破85亿，还有多个剧集相关话题登上热搜榜单。

而另一边，由迪丽热巴、任嘉伦领衔主演的古装爱情剧《与君初相识》也是备受关注的头部项目。

该剧改编自热门小说《驭鲛记》，又有两位人气演员护航，尽管是这三部剧中最晚开播的一部，又路遇有力同期对手，仍在上线首日超越《余生》跻身灯塔全网正片播放榜首，热度不容小觑。

相比之下，前日在爱奇艺、芒果TV联播上线的典型小而美项目《影帝的公主》在项目体量、市场热度方面都稍显逊色，距离同期的两部头部剧还是有一定差距的。

万变不离“新”

作为剧集市场最主流的项目之一，爱情剧几十年来经久不衰，观众们也早就练出了一套辨别好剧烂剧的金睛火眼。

简单来说，一部能够引燃观众的爱情剧也无非是两点，要么主演吸睛，要么内容好看。

相较可遇不可求的头部主演，内容牌是一部爱情剧最得力的武器。因此可以看到，在最近几年的新爱情剧中，各类类型创新、题材融合的尝试不断，无非都是为了带给观众更多的新鲜感，即使是头部剧也不例外。

犀牛君观察到，近日开播的这三部剧同样也在题材、内容层面苦下功夫。

先看《余生》。

如果是以先入为主的姿态来看这部剧，可能会认为《余生》是一部标准的恋爱甜剧。不过事实上，这部作品除了甜蜜的底色以外，还展现出了浓厚的生活气息。

不知从何时起，直入主题不再是爱情剧的标配。从这部作品的开篇来看，林之校与顾魏这对官配的关系进展似乎并不像我们想象中那样快。相应的，主创选择用更大篇幅的内容去铺陈两个主角的工作、生活，丰满人物的人设。

围绕女主角林之校展开的亲情线是这部剧令人眼前一亮的部分。她的父亲林建国是一位典型的严父，他用自己的方式爱护女儿，却在林之校眼中变成了固执、死板、专断。而这样一个典型的中国式家长形象与“别扭”的亲子关系，也是现实中很多观众所经历的。

犀牛君认为，正是这部分内容，赋予了《余生》更加丰富的现实色彩，以此唤起了很多观众的共鸣与思考。

而联系到影片的后续发展情节，建立在两个“活生生”人物之上的情感推进，想必也会拥有更强的感染力。

这三部新剧中唯一一部标准小甜剧《影帝的公主》，也有值得玩味的部分。

属于小而美代表类型的甜宠剧一向以“撒糖不要钱”而闻名，甜度越高，剧集越有嚼头。对于这类作品来说，“工业糖精”与否其实并不是主要的评判标准，能否让甜度转化为观众的观剧爽感才是重点所在。

因此在大部分情况下，甜宠剧都会通过各种极致化的表达，来丰富自身的甜度。《影帝的公主》也是以这样的创作理念来创作的。这部作品套用了戏中戏的理念，将现代、古装两种元素串联融合，一对男女主角生生营造出两对CP的观感，倒也称得上是极致化的新解法。

至于最晚开播的《与君初相识》，作为这三部新作中唯一的古装仙侠剧，相较更贴近现实生活的现代剧，仙侠剧有架空这一层框架在，创作空间也相对较大。

但另一方面，要用有限的篇幅从零开始建立新的世界观，让观众融入其中又不觉得千篇一律，也从来都不是一件容易事。在犀牛君看来，内容创新难点主要在于逻辑自恰与世界观、人设、故事等的新鲜感上。

从《与君初相识》的开篇来看，先用一段插叙拉起观众期待，再接正序叙事将世界观、人物关系迅速勾勒清晰，前情交代清楚便迅速进入主线剧情之中，一气呵成，十分紧凑。

比较亮眼的是这部剧中的男女主角相处模式。与《司藤》相似，《与君初相识》的主角同样是一对标准的“女A男O”CP。强大的御灵师纪云禾与单纯善良的鲛人长意，在反套路的人设与相处模式背后，同样也是主创在内容呈现和思考深度方面的积极探索。

爱情剧势头不减

客观来说，如果放在整个爱情剧的维度内，仅看开局，这三部新剧距离爆款项目显然还都有一定的距离。但如果作为当下爱情剧集的缩影，不多不少刚刚好。

《余生》《与君初相识》的开局高热，说明了爱情剧的主演阵容选择依旧是最重要的环节，它有时甚至能够凌驾于内容优劣之上。当然，离不开的还有一个足够火热的IP与头部主演相得益彰。必须承认，尽管“流量+大IP”的爆款公式曾经数次失灵，但它也至今仍在奏效。

在主创阵容上和剧集体量没有任何胜算的《影帝的公主》，也有其独特的以小博大方法论。放大内容亮点，用极致化创作来拍出新意吸引观众进场，是当下甜宠剧逆袭的不二法门。

而这种创新，也是包括头部剧集在内所有项目都最不愿意放弃的一点。

相较其他类型项目，爱情剧一来操作难度系数低，内容相对安全，二来容易成为爆款项目。因此可以看到在近年间，爱情剧整体产量处于攀升态势。

根据艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》，在2019年至2021年三年间，爱情剧上线数量连年攀升，其中2021年全年达到了66部。

在灯塔发布的《2021年度剧综市场洞察》报告中也指出，网播剧的题材中爱情题材的上新率和市占率均遥遥领先，在剧集播放年榜TOP5中，爱情剧就占据了两个位置。

易燃易爆体质的另一面则是愈发挑剔的观众。

正因爱情剧容易出爆款，在观众审美日益提升的当下，市场对爆款的要求更加严苛，也是公认的事实。在猫眼的《2021剧集市场数据洞察》报告中显示，口碑已经成为观众选择剧集的首位决定要素。从近期这三部剧想方设法的拍出新意，便不难看出主创们的用心良苦。

当然，在我们看来，对于整个剧集行业而言，追求爆款固然重要，但这远不是衡量项目价值的唯一标准。

在这些新剧不断进入市场的过程中，在细节中看到这些细微之处的积极转变，同样是行业精品化进程推进的重要佐证。这些创新与实践，最终也会化为宝贵的创作经验，为未来的剧集创作不断赋能。

无论是好饭不怕晚的《余生》，仙侠这棵老树发出的新枝《与君初相识》亦或是不断进化的“小而美”中的新成员《影帝的公主》，我们乐意看到这些新项目中的闪光点。爱情剧易出爆款，又何尝不是因为爱情剧从未停下创新的步伐。