文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

嘴里说着“搞笑女没有爱情”，但并不妨碍从网友到网红再到女艺人都争相把这个标签往自己身上贴。最初硬糖君以为这是类似我们北方街头人士，打架前先给自己一板砖的魄力——我都自嘲了，你还好意思嘲笑我吗？后来发现，这人设要是流行起来吧，不光能用来社交防守，直接就是进攻武器啊。

在《半熟恋人》中说着“大家喜欢你，但大家不会爱你”的罗拉，不仅话成了网络金句，本人也成为这档恋综的最大赢家。

很难说罗拉的脱颖而出是因为“巴啦啦能量”CP太甜，还是因为节目受众对“搞笑女”太过感同身受。总之，最初无人选择的落寞反而使她人气一路高涨，有了更多镜头及完整故事线，成为本年度最具代表性“搞笑女”，也掀起了“搞笑女”人设的新高潮。

不过必须强调，这里的“搞笑”，与林语堂所说的“幽默”并不是一种东西。林语堂将幽默视作人类智能的最高形式，可以洞明世事、化解矛盾，也是一种“真实的，宽容的，同情的人生观”。

即便不拔这么高，按说幽默也得达到毛姆那种刻薄却敏锐的水平。但如果以短视频和综艺中的“搞笑女”来看，搞笑主要在于“豁得出去”，敢于把自己的糗事拿出来说，甚至主动出丑。

从“幽默”到“搞笑”，从“有趣的灵魂”到“互联网上已经没有在乎的人了”，从“说出段子”到“活成段子”，这无疑是一种内容降级，但也大大降低了门槛。

于是我们可以看到，“搞笑女”也成为女艺人们瞄准的新人设。就像2020年的“姐姐好飒”一样，未来一段时间的综艺里，就等着迎接大量好笑或不好笑的“搞笑女”吧。

好笑不好笑

罗拉靠“搞笑女”人设突出重围，不仅收获了爱情，也一跃成为新晋红人。优酷恋综《没谈过恋爱的我》中性格洒脱说话带梗的曹烨也被观众看好，甚至有人认为她可以考虑效仿同样来自东北的李雪琴，去隔壁《脱口秀大会》试试看。

除了素人嘉宾，女明星更是各显身手。其中最努力搞笑的，莫过于参加《乘风破浪的姐姐》后事业起飞的金晨。

早在《姐姐》时期，金晨就初试搞笑。比如自爆自己之所以脖子长，是因为学生时代每天放学回家，父亲会先拔一拔她的脖子，靠人工力量打造天鹅颈。《姐姐》完播后，金晨又出演了芒果恋综《女儿们的恋爱》，并贡献了“张继科像我大舅”“我今天稍微释放了一点本我，陈一鸣就有点接受不了”等名场面。

真正让金晨在“搞笑女”这条路上一战成名的，则是著名的“双人雨披”事件。金晨在直播中展示最近收到的礼物，其中包括一件黄色双人雨披，“这是一个雨披，有两个脑袋，你可以和你的对象同时套在一个披里。”

谐音梗加上东北腔，这段“套在一个披”里的危险发言立刻出圈。收效显著，金晨的搞笑之旅更变得一发不可收拾：拍照要搞笑，鼻子里面插辣椒；直播要搞笑，开车与段子齐飞；综艺要搞笑，不断强化身上的搞笑女标签。

但就像“美而不自知”才最美一样，在《姐姐》甚至“双人雨披”时，金晨那种不经意显露的搞笑天赋确实还挺逗人的。可当搞笑女成了标签，金晨的搞笑就显得用力过猛，《脱口秀大会》上硬凹笑点太多，真正能让人会心一笑的没多少。

前THE9成员赵小棠也努力奔跑在搞笑女的路上。《青你2》时期，棠姐走得还是耿直金句路线，贡献了名言“背后说你的人，一种是嫉妒你的女人一种是不如你的男人”。但金句吸睛也拉仇恨，从2021年，赵小棠开始了综艺人设的转换。

《哎呀好身材3》中棠姐留下了“痛苦面具神还原”“划龙舟”等段子，也因在综艺中的搞笑人设上了几次热搜。《你好星期六》中，为了不弄花妆容，赵小棠与蔡文静发明了“咬牙切齿”吃串法，赵小棠还发了条微博表示“咱俩吃串费脸”并配合动图。

提到女艺人热门人设，自然少不了始终屹立潮头的迪丽热巴。前几年热巴主打大胃王人设，但“暴饮暴食能减肥”的暴论过犹不及。加之综艺无意间拍到她冰箱中全是果蔬等健康食品，硬凹人设令热巴掉了不少路人粉。

此番热巴携搞笑女人设归来，参加了《脱口秀大会2021》。虽然节目播出后上了几个微博热搜，但观众反馈平平，也有人劝美女“好好演戏吧，别再搞人设了”。

虽然人人争做搞笑女，从实际结果看，搞笑女之路并没有那么容易走通。

该人设与2020年曾流行过的傻萌人设有些类似，也导致部分女艺人将傻萌等同于搞笑女，以游戏黑洞、生活苦手等作为自己的搞笑标签。但两者其实有很大区别，傻萌是靠反差感娱乐大众，搞笑女则通过自我调侃引人发笑。

而且女艺人的段子吧，好多都是别人写好的，表演喜剧似乎比表演悲剧更难。看着综艺里女艺人见缝插针赶紧把早就背好的段子抛出来，硬糖君真的笑不出来啊，倒是能共情到在选题会上赶紧发完言拉倒的自己。

女艺人综艺人设图鉴

算上搞笑女，内娱女艺人的综艺人设已经历了3-4轮迭代。这种变化过程也在一定程度上反映出女性意识对观众和艺人的不同影响。

在棚内综艺时代，女艺人的人设以“女神+女汉子”组合为主。通常主持人负责“女汉子”，放低自己来映衬嘉宾“女神”的一面。最典型的“女汉子”当然是快乐家族的谢娜。

但很快，观众对女神与女汉子组合产生了不满情绪，认为这种“捧一踩一”的形式对双方都不够尊重。而且看久了刻意扮丑的女汉子与始终端庄的女神组合，也难免审美疲劳。伴随着真人秀时代的到来，女神与女汉子有了新形式。

在韩版《running man》中，宋智孝作为MC团中唯一女性，不顾形象做节目甚至比男MC还拼令她收获大量好感。在国版中，AB对标宋智孝，也继承了这种“拼命三娘”特性。此时，女神与女汉子合为一体了。

参加《跑男》前，AB的风评偏负面，群众对她的印象多为“空有美貌”。《跑男》中的表现让AB收获了一批真爱粉，其大众形象也有所扭转。

但不是所有女艺人都有AB这样泥里摸爬滚打的活力，同时大众希望看到的女艺人是更立体的，而不是只是外貌，于是才华成为女艺人走向大众更好的选择。尤其是在2018年前后竞演类节目最火爆的那几年，走才华路线的女艺人多如过江之鲫。其中吃到最大红利的，是靠配音出圈的韩雪。

但才华这事也怕过犹不及。韩雪靠业务能力再成焦点后，便开始刻意营造爱读书、爱钻研的形象，结果落了个被嘲“差生文具多”的下场。

吃货、傻萌等人设，本质都是反差萌那一套。但真靠“反差萌”翻身的女艺人其实并不算多，张雨绮是一个。

《姐姐》开播前，张雨绮的风评也处于岌岌可危状态。尤其是在《青春环游记2》中，联合其他人孤立某个不太合群素人嘉宾的行为，很是被群众口诛笔伐了一番。《姐姐》一播，张雨绮变“张小雨”，靠大嗓门、缺心眼、热心肠等与美艳外形相反的性格萌点出圈，扎扎实实俘获了一批年轻女孩的好感。

彼时秀综里乖巧甜美的妹妹霸屏，观众期待看到更有攻击性的综艺女性形象。《姐姐》的出现，也带动了另一种人设大行其道：酷飒御姐，宁静便是代表人物。

但目前内娱塑造御姐形象高度依赖金句，这就很容易滑向爹味的深渊，尤其是在缺乏综艺群像衬托的情况下。宁静去年遭遇“下头”抨击，便是因为“爹味”太浓、爱说教。

另外御姐在一定程度上等同于“恶女”，而综艺中的恶女又很容易演变为“雌竞”，引发观众不满。因此大御姐与小白花的女性综艺形象在国综市场上昙花一现，女艺人转向更安全的 “搞笑女”。

与当年扮丑衬托女神的女汉子人设不同，“搞笑女”虽然也是靠调侃自己娱乐大众，但搞笑女本身是自信的，调侃自己是一种内心强大的体现，也与当下女性意识的发展有契合之处。

如何打造有效人设

综艺人设是通过放大艺人身上的某些特质，吸引更多观众产生共鸣。而有效的综艺人设，则是在节目完播后，不仅能丝滑衔接至其他节目，同时能为艺人提供长期的正向加成。

一般来说，综艺人设的迭代都可以在社交网络的流行中找到对应模板。比如笨蛋美人、吃货美女等，衍生出傻萌、天然呆、大胃王等主打反差萌的综艺人设，是不少艺人最愿意采用的。但这也最容易成为无效人设。小花及爱豆出身的女艺人，是这类综艺人设的重灾区。

提及“做作”二字，群众往往首推独居综艺中一口面包嚼几十下、不知道现在是哪一年的鞠婧祎。其实这就是“笨蛋美女”的夸张版，但夸张要在事实的基础上进行夸张，不能拿观众当傻子啊。

大胃王人设也一样，原本的出发点是为了拉近女艺人与观众的距离——女艺人也爱吃，也很馋。但艺人这份工作本身对身材就有极高要求，大伙儿都学过能量守恒，吃下去的热量不会凭空消失，硬说自己很能吃实在有凡尔赛之嫌。

张雨绮走“笨蛋美人”的路线能通，是因为她身上确实有山东大妞“虎”的一面。反差萌人设看似简单，其实不如发挥艺人长处的才华人设走得更稳，像韩雪、宋茜等女艺人，都靠才华人设实实在在地圈了粉。

与其他人设相比，搞笑女人设与各类综艺都适配，且没有搞雌竞的嫌疑。外表美艳的金晨，走搞笑女路线有反差感，也是自带幽默基因的选手。赵小棠最初走耿直路线，耿直、傻大姐与搞笑女这几个标签是相通的，因此她走上搞笑女这条路也不违和。

但搞笑女虽好也不必强行搞笑，这样反而会使人设滑向无效。金晨如今就有强行搞笑的势头，过度强调人设，像鼻子插辣椒这种搞笑行为，赶紧收了神通吧。

女艺人铆足了劲揣测观众老爷的喜好，昨天还是御姐，今天就是搞笑女，明天民间如果流行什么新人设，相信很快也会体现在女艺人身上。而男艺人，倒有不少多年维持一个人设不变，仍有粉丝愿意买单。贵圈男人什么时候能卷起来，看来硬糖君需要抓紧撰文督促了。