文|天下网商 朱之丛

编辑 李丹超

青眼白龙“重出江湖”了。

此前，一张名为“青眼白龙”的游戏卡牌参加法拍时，曾拍出过8732万元的高价，随后被法院以“恶意出价”为由叫停。3月19日，另外新的3张青眼白龙卡牌——纯银版、铂金版和纯金版——在阿里拍卖平台上架。截至发稿前，它们的价格已来到了2万、2.6万和14.08万元，其中铂金版和纯银版卡牌均已溢价超过20倍。

与此前拍卖卡牌缺少证书不同，本次新拍卖的卡牌证书配件齐全，原主人为河北省邢台市赵某某，之前曾因债务纠纷，被法院查封了包括“青眼白龙”卡牌在内的部分财产进行拍卖，后纠纷双方和解，司法拍卖撤回。

数天后，“青眼白龙”又以资产拍卖形式现身。

相较于上一张卡牌，此次上架的“青眼白龙”，拍卖过程更加平稳有序，只是动辄十多万元的价格，仍然超乎普通人对一张游戏卡牌的心理估值。

其中，最昂贵的“纯金版”起拍价达到8万，众多网友难捺好奇之心：这到底是一张什么样的卡牌？

物以稀为贵

此次上架的“青眼白龙”纯金卡牌，起拍价为8万元，保证金16000元。

这张卡牌纯金制造，全球限量500张，当时发售价20万日元（合人民币1.07万元），但在二手市场里，加价“炒牌”者大有人在。在本次拍卖的三张卡牌中，它也是当之无愧的主角，围观人次已达到26000次。

三张“青眼白龙”卡牌的起拍价 图源 阿里拍卖

愿意为这张卡牌出价的人，无疑都是热爱卡牌游戏的玩家，俗称“牌佬”。

根据相关爱好者的说法，此前的8732万元固然是网友凑热闹、胡乱出价的结果，但“青眼白龙”本身的稀缺性，也足够它在市场上卖到6位数价格。

花10多万元买一张卡牌，听起来似乎不可想象。小小卡牌究竟有什么魔力，能让全世界玩家趋之若鹜？

“青眼白龙”出自集换式卡牌游戏《游戏王》，这是一款实体桌游，改编自高桥和希的同名漫画作品。该漫画讲述了少年“武藤游戏”通过卡牌对决游戏拯救世界的故事，是不少80后、90后的童年记忆。

漫画中的游戏原本纯属虚构，但《游戏王》在1996年开启连载以来，迅速火遍日本，继而风靡全世界，日本厂商KONAMI（科乐美）闻风而动，将其改编成真正可玩的卡牌游戏，在全球吸纳了数百万玩家。其版本更新至今，卡牌总数已达到1万张以上。

在此之前，集换式卡牌游戏已有《万智牌》等先驱，但《游戏王》作为爆款后来居上，多次刷新“卡牌保有量”的吉尼斯世界纪录。

随着《游戏王》的火热，其玩法规则日趋复杂，KONAMI发行的牌组也越来越繁多。然而，“青眼白龙”却是一张长盛不衰的经典卡牌，它在原作中就是反派费尽心机争抢的道具，在现实中更是推出过十多个不同版本。本次拍卖的主角，正是其中最昂贵的“20周年纪念黄金版”。

与之一同开拍的另外两张“青眼白龙”卡牌，它们的等级分别是“纯银”和“铂金”，起拍价都是800元，只有黄金版的百分之一。

“我的回合！”

消费者对集换式卡牌商品的狂热，经历过不同时代的更替，已经发展成了一种独特的消费亚文化。

如果说钟爱《游戏王》《万智牌》的80后、90后，尚且受困于盗版横行的市场环境，难以与全世界的同好“牌佬”们交流，那么今天的00后甚至10后，在技术和消费理念升级的加持下，正在被与时俱进的集换式卡牌“回潮”所俘获。

此前，《天下网商》曾经报道过卡牌玩具界的一名“隐形巨头”：卡游动漫。

这家位于浙江义乌的公司，手中握有国内外70%以上流行动漫IP的版权，其2020年营收据称达到10-20亿元。卡游动漫旗下的奥特曼系列卡牌，甚至成为00后、10后之间彼此赠送的“社交货币”。

再叠加上近年来流行的“盲盒”玩法，这一套盈利模式在卡牌发行商手里驾轻就熟：在卡游动漫的天猫旗舰店里，奥特曼卡牌包含“星云版”“阳焰版”“奇迹版”等多个版本，定价多在100-300元/盒。

除此以外，卡游还积极布局线下赛事，在线下发起“英雄对决”全国冠军赛。

很明显，这是在向《游戏王》等“老前辈”学习：从2003年起，《游戏王》就设立了名为YCS（Yu-Gi-Oh! Championship Series）的世界锦标赛，在全球各大洲预选赛中脱颖而出的“牌佬”们相聚一堂，像原作动漫里的“武藤游戏”一样，用卡牌决出胜负。

2020年《游戏王》YCS决赛 图源 B站 @CloudPLAYer阿灵

要支撑卡牌类商品的高溢价，赛事化是一个很好的出发点。对参与其中的玩家来说，小小的一张卡牌，既是“战斗”用的武器，也是珍贵的收藏品，更是对童年记忆的缅怀。

不过，集换式卡牌的“回潮”，不少瞄准的是未成年人群体，加上其“盲盒”属性，有家长指出“卡牌背后的过度消费现象”，这些都可能成为制约卡牌发展的因素。对此，卡游线下直营店此前推出了《卡游门店阳光公约》，对未成年人在店的商品消费金额和在店游玩时长两方面做出规定，帮助未成年人树立正确的消费观念和行为习惯。

业内专家指出，行业监管的逐步完善，头部品牌的示范、市场教育的提升，能推动卡牌行业进入一个更加规范的发展新时期，让卡牌消费变得快乐健康。