记者 | 乔启迪

北京时间2022年3月22日，运动品牌耐克公布2022财年第三季度财务报告。

在截至2月28日的三个月中，耐克营收为109亿美元，在汇率不变的基础上同比增加8%，其中耐克自营业务营收为46亿美元，在汇率不变的基础上同比增加17%。

这一表现超出华尔街预期，耐克股价也在盘后交易中上涨5.9%至137.90美元。

根据耐克首席财务官Matthew Friend的说法，越南所有耐克工厂现已投入运营，鞋类和服装的总产量与关闭前的产量一致，但运输延误问题仍然存在。

耐克表示，受益于自营实体零售客流的稳定和正常化，公司自营业务营收实现增长，其中自营门店营收增长14%。

相比之下，经销商业务营收在汇率不变的基础上仅增加1%。

事实上，由于耐克进行的直营转型正不断提速，削减了对现有供应商提供的产品数量，并整合分销渠道，一些对耐克等品牌依赖性较高的零售商销售额受到影响。

据FootWear News此前报道，耐克已经终止了与Zappos、Dillard's、DSW、Urban Outfitters、Shoe Show等零售商的批发交易。

数字业务的增长成为财报一个重点——第三季度耐克数字业务营收增加22%，其中北美市场增长33%。在其“数字化转型”过程中，北美本土市场依然显现出示范作用。

耐克1964年成立，总部位于美国俄勒冈州，1980年在纽交所上市，并于同年进入中国市场。

财报显示，耐克在大中华区业绩继续受挫，营收21.6亿美元，同比下降5%，是该季度唯一一个负增长区域。

具体到品类，鞋类产品下滑4%，服饰产品下滑11%，器械产品下滑8%。

但耐克对大中华市场前景仍持乐观估计，财报发布后，耐克方面表示，“基于目前市场呈现出的发展势头，我们预期大中华区第四季度的表现相比第三季度会有持续改善。”

6月底四季度财报和2022财年年报将一起发布。就大中华区而言，耐克方面预期大中华区全年营收实现中位个位数的增长。

Stifel分析师则预计，大中华区的销售情况要到下个财年才能好转。

针对中国市场，耐克表示将继续推进数字化转型，并充分释放本土女性业务的潜力。“我们非常看重并看好女性市场的未来空间，也有信心继续引领这一市场的发展。”

耐克方面还表示，即使疫情加速了数字化进程，但耐克的数字化才刚刚开始，还有更多可能性等待发掘，预计2025财年数字业务将占总业务的50%。

据悉，耐克在中国的创新中心——耐克数字技术（深圳）有限公司近期在深圳启用。