文|新旅界

恰是春暖花开时，又是一年赏花季。

毫无例外，今年迅速回暖的3月，每逢周末，微信朋友圈基本被踏青、赏花等“大片”刷屏。

来自去哪儿的平台数据显示，2月份，以“赏花”为关键词的搜索量比1月份环比增长260%；进入3月后，赏花游更加火热，近一周去哪儿赏花类产品预订量比2021年同期增长1.5倍。

同程旅行大数据显示， “赏花”相关关键词一周内搜索热度环比上涨175%，其中，油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国，最受游客关注。携程发布的相关报告也显示，今年用户的春游热情提早爆发，在诸多踏青玩法中，赏花游成为当之无愧的爆款，相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%。

此外，新旅界通过梳理多家OTA平台“赏花游”相关报告发现，今年春季赏花游仍以短途游为主，同时，小团化、定制化也是比较明显的趋势；在游玩方式上，今年相关景点的“赏花经济”不再局限于单一的赏花活动，而是结合目前游客更多元和深度的需求将赏花游与露营、研学及夜游等“潮流”相结合……伴随着乡村振兴战略的持续推进以及乡村旅游产品的不断丰富，“赏花经济”或将逐渐释放更大的潜力。

短途游仍占主流，小团、定制需求增长明显

受全国散发疫情的影响，今年的踏青游中，短途游明显热于长途，全国游客纷纷选择“就近赏花”。携程数据显示，春季2日游订单占比超70%，1日游订单占比14%。在近期没有小长假的情况下，多数用户仍然选择当日来回或利用周末两天来一场赏春之旅。

在春季赏花热的带动下，北京、成都、广州、重庆、武汉、婺源、林芝、伊犁、三亚、西双版纳位列2022年春季旅行城市排名的前十位。马蜂窝的数据显示，本地客源的强大带动作用将北京、成都、广州送入热度涨幅榜前三，其中“北京郊野公园”近日搜索热度高涨133%。

除了就近赏花，小团化、订制化，也是今年赏花游比较明显的一个趋势。去哪儿数据显示，今年赏花游产品预订中，自由行大致占比30%、小团占比45%、私家团订制占比10%。对比疫情前，小团和私人订制需求都上浮了1.5倍左右。

“疫情后，大家对私密性和安全性要求更高，跟团游也呈现小型化趋势。” 去哪儿产品运营负责人杨光会介绍，私人订制游，旅客比较关心的除了行程和时间，还有车辆服务、随行旅拍、景点导游等，整体来说，对服务质量和住宿质量都提出了更高的要求。相对应的，今年长途赏花游产品定价也水涨船高，西藏赏花游产品均价达到了近5000元。

与此同时，更加丰富的体验内容、更加高质量的服务水平，也让游客不再“走马观花”，更多游客选择在赏花地附近多住一晚，带动了附近的酒店民宿预订量，提升了赏花游的“含金量”。

2月份的最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量较一周前环比均增长30%以上，广州白云山景区周边酒店民宿预订量环比上涨逾30%，昆明翠湖湖畔郁金香绽放，带动周边酒店上周末预订量环比增长20%，重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长50%，黑山谷、缙云山等近郊赏花地的酒店周末观景、亲子房间，不少早在周中就已经售罄。

露营、研学、夜游渐成赏花新“姿势”

今年赏花游有什么新花样？据悉，多地在赏花游中融入了新的体验元素。例如四川嘉阳在赏油菜花的同时，推出蒸汽小火车、矿井探秘等体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍已经成为“标配”，新措还推出了露营体验等。

春日限定的除了各类花卉，还有春天的润绿草地、和煦阳光和绵绵春风。许多人选择到大自然里露营扎寨，迎接与春天的第一次亲密接触。自从去年在全网大火以来，这是露营产品经历的第一个春天，热度依旧旺盛。仅三月上旬，携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%；3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

据携程露营产品相关负责人介绍，春季天气转暖，露营体验感也将随之升级。同时，随着露营产品分级标准及服务标准的提高，也进一步提升了用户出游体验，减少行前烦忧。而对于亲子家庭来说，房车露营、草地露营派对等多种玩法，能让这趟亲子旅行更加充实。

同程旅行大数据则显示，今年春季的赏花游在城乡间涌现出了不同的新玩法。

据同程研究院负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地或将赏花与采摘相结合，为游客增加出游乐趣，或将赏花与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，或精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。

值得一提的是，乡村主题也已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游活动也越来越多地选择乡村主题，在“双减”政策带动下，中小学生也将有更多时间走向大自然，体验乡村游的野趣。

相比乡村，城市或者近郊的夜间赏花则更受年轻游客青睐。南京傅家边十里梅林用璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉渊潭也是年轻人夜间赏花的好地方。各大城市街头，白天人流拥挤的赏花地，到了夜晚反而能拍出时尚大片，受到年轻游客欢迎。

在洞察到了层出不穷的赏花新需求后，不少OTA平台也乘机推出了丰富多样的旅游产品。如，飞猪就推出多种赏花新玩法，包括乘房车露营赏桃花、乘船赏樱花、坐缆车看油菜花等。在第一期的赏花游中，飞猪主打西藏桃花与新疆杏花，推出了乘房车游青藏高原桃花秘境之旅等多条旅游产品；在江西推出了从篁岭乘缆车赏油菜花的旅游产品。此外，在春花满溢的江浙，今年游客将可以乘船进入无锡鼋头渚赏花，来一次樱花绿水萦绕的春游。

乡村振兴助力赏花经济“四季如春”

花开客来，花谢客去。一直以来，赏花经济依赖性强，受制于花开时间短等特点，产业难以做大做强。不过，近年来随着乡村振兴战略的持续推进，得益于各地在赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸等，赏花经济的“短板”近年来有所改观。

2022年中央“一号文件”明确要求，持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。实施乡村休闲旅游提升计划。支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。

作为乡村休闲旅游的重要内容，赏花经济近年在各地产业融合及旅游产品提升中都进行了不少积极的探索。

江西婺源是国内知名的油菜花观赏地，资料显示，近年来，婺源依托油菜花的自然禀赋，陆续推出“油菜花+美食”“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，借势打造和提升婺源休闲旅游产业链，让游客从单纯的“走马观花”，转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民宿和文化。

在以江岭梯田花海为名片的春季赏花游中，婺源注重景区之间的差异化组合。以江湾为代表的人文古镇着重推出汉服游和非遗文化展示，思溪延村大力发展民宿产业，为游客提供原汁原味的古建民宿体验。

另一国内热门赏花目的地——贵州毕节百里杜鹃，同样在全力破解产业短板。

据悉，截至目前，百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，逐渐形成“四季有花”“全年有产品”旅游格局。建成投运花舍锶锂温泉酒店、初水花源温泉酒店、濯缨谷“福”泉，打造出百里杜鹃的又一批核心吸引产品；建成投运花都民族医药养生中心、百里杜鹃中医馆，花海康养旅游体系正在加快形成。越秀(万豪)酒店、中轩·香榭里、阳光大地彝山花谷国际旅游度假区、百里春风森林温泉度假区项目正在加快推进中。随着一系列项目的落地，百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。

在春城昆明，对于有着数十年食用玫瑰种植历史的安宁市八街街道而言，这里的花经济比其他地方更具特色，那就是“食”。安宁八街食用玫瑰种植有近40年的历史，80%的田地栽种着玫瑰，80%的村民从事玫瑰种植，村民80%的收入来自玫瑰。因为玫瑰花，村民的生产生活发生了巨大的变化。

八街探索出“公司（合作社）＋基地＋农户”的产业发展模式。截至目前，八街引进培育食用玫瑰加工企业10家，建立合作社21家，研发生产了鲜花饼、玫瑰干花、玫瑰冻花、玫瑰糖、玫瑰酱、玫瑰皂、玫瑰酒、玫瑰原汁饮料、玫瑰含片等10多个畅销国内外的无公害玫瑰产品。可见，赏花经济的价值远远不止于赏花。

随着政策红利的释放，各地赏花经济产业发展思路的创新，以及各大旅企对于赏花游产品的不断深耕，相信赏花经济在不久的将来将迎来“四季如春”的那一天。