文|FBIF食品饮料创新   Nana（luke）

编辑|Yanyan

3月17日，达能中国饮料推出全新产品「灵汽」气泡饮，宣布进入零糖气泡饮料赛道。

这款气泡饮料共有柠檬青柠味和香橙血橙味2种口味，3月份起已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。

天猫脉动官方旗舰店显示，灵汽无糖气泡水15瓶组合优惠售价69.9元，折合4.66元/瓶。

「灵汽」气泡饮；图片来源：达能

达能表示，从3月底开始，灵汽将安排一系列线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，“务必打造下一个全新大单品”。

继去年推出“气泡版”脉动后，此次达能用新品牌“灵汽”推出0糖气泡饮料，既是为了维持脉动“维生素运动饮料”的定位，同时，也计划用崭新的形象发力0糖气泡饮料赛道。

01、零糖气泡饮赛道，又迎来一位巨头玩家

“好看、好喝、健康、好玩”，是这款气泡饮料的最大卖点，目的是契合年轻一代“朋克养生”的生活。

包装方面，「灵汽」气泡饮为白色渐变半透明瓶身，水果图案上围绕着气泡，感官上比较清爽。作为脉动旗下的子品牌，瓶身“灵汽”logo下方仍保留了“脉动”字样。

灵汽的每个口味都由两种水果叠加而成（香橙+血橙、柠檬+青柠），进一步提升了零糖饮料的口感。此外，还添加了3种维生素（维生素B6、维生素C和烟酰胺），延续了脉动最初推出时的功能添加成分。

每瓶灵汽气泡饮添加3种维生素；图片来源：天猫灵汽产品页

达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示：“这不仅仅是一款饮料，还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。”

在中国，达能饮用水和饮料业务主要为脉动维生素饮料，此外，依云（evian）、波多（Badoit）等全球天然矿泉水品牌均进入中国市场。

知名市场研究机构AC尼尔森(AC Nielsen)发布的零售洞察数据显示，近三年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭，销售额增长高达85%。

达能对这款饮料也寄予厚望，称“这将是达能继脉动维生素饮料之后打造的一款火爆大单品”。

02、生“气”版脉动，打造下一个大单品

去年2月26日，达能在官方微信宣布推出“0糖0脂版脉动”，被外界评价为向元气森林“取经”，但该款产品在推出后似乎收效甚微。

0糖0脂版脉动；图片来源：京东脉动产品页

两个月后，脉动又推出了一款“维生素气泡饮”，主打低糖，添加4种维生素（维C、维B6、维B12、烟酰胺）和膳食纤维，包含柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味。

脉动维生素气泡饮；图片来源：脉动

2003年脉动首次在中国推出时，定位于维生素饮料，一度占据了超过90%的市场份额，但近年来脉动却“卖不动”了，在饮料市场的激烈竞争中销量下滑。达能2019年第四季度财报曾显示，由于投资暂停，脉动的销售额以两位数速度急剧放缓。[2]

此前据路透社报道，2021年达能约25%的销售额来自表现不佳的企业。因此，达能将重整或出售它们；尽管脉动的业务在2021年恢复增长，但其一直是达能旗下面临挑战的品牌之一。[3]

去年两款脉动新品的推出，尽管加入了时兴的0糖、气泡元素，但似乎让脉动原本的产品定位变得模糊。

此次，达能选择在脉动下推出子品牌“灵汽”，重新命名并推出0糖气泡饮料。我们认为，这一来是为了维持脉动运动饮料的形象，二来也是用新的面貌进入无糖气泡饮料赛道，提振品牌业绩。

达能表示，三月起，「灵汽」气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。从3月底开始，灵汽将安排一系列线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，形成全方位组合拳，“务必打造下一个全新大单品”。

参考来源：

[1]达能官网

[2]达能2019年营收近2000亿！脉动遭遇“滑铁卢”，奶粉业务却“起死回生”，2020年2月27日，快消

[3]No sacred cows as Danone reviews assets to ramp up revenue growth，2022年3月8日，Reuters