文｜华丽志

意大利奢侈品公司 Valentino （华伦天奴）近期公布了 2021年初步业绩数据。

截至2021年12月31日的全年销售额达到12.31 亿欧元，比2020年增长41%，与疫情前的2019年相比增长3%。Valentino 没有披露净利润和 EBIT（息税前利润）的确切数据，但确认两者都优于疫情之前的水平，也就是说成功扭亏为盈。（ Valentino 在 2020年录得亏损9019万欧元，2019年录得利润 3610万欧元）。

Valentino表示，2021年12月是品牌历史上业绩最好的月份。在此期间，Valentino推出了一项个性化的礼宾服务，为客户（包括线上客户）提供个性化的量身定制体验。

值得注意的是，仅在2021年第四季度，Valentino的销售额就较2019年同期增长了11%。特别是在正价销售（full price）的强劲增长的推动下，零售业务增长了29%，这与该品牌的重新定位策略相一致。

按品类来看，配饰仍是核心，占销售额的66%，其次是成衣，占到32%，其它产品类别则占2%。

按市场来看，欧洲、北美和中东地区的销售额与2020年相比均实现增长，且增长率排在前列。

按渠道来看，自首席执行官 Jacopo Venturini于2020年6月上任以来，公司一直在推行新的零售战略：2021年，零售业务的权重上升至57%，比上一年增长2个百分点。短期内目标是在2024-2025年将零售业务占比提升至70%。

目前，Valentino 在全球100个国家经营200家直营店。2021年新开15家新店，2022年计划新开21家新店。直营店扩张的下一个重点将集中在大中华区（特别是中国）和远东地区。批发业务的销售额有所下降，从2020年的占比44%降至2021年的41%。Valentino明确指出，其目标是继续发展零售业务，并与优选的合作伙伴一起开展批发业务。

线上销售方面，与2020年相比，电商业务实现了两位数的强劲增长，与2019年相比则实现了三位数的增长。

最后，值得注意的一个数据是，自2018年起授权给欧莱雅集团的 Valentino 美妆及香水业务在2021年录得同比增长97%，是预测值的两倍。