文|户外广告内参 VV

各大商圈的裸眼3D大屏是户外广告最直观的数字化表现，短短一年间，裸眼3D大屏在国内快速扩张，为什么裸眼3D扩张如此之快？

01 行业发展良好，裸眼3D发展是必然选择

2021年第三季度户外广告增长38%，OAAA（美国户外广告协会）统计户外广告收入报告显示，DOOH（数字户外广告）运营在所有十大广告产品类别中引领上升，获得了两位数增长。

华盛顿特区.C（2021年12月7日）–根据美国户外广告协会（OAAA）OOH广告收入报告发布的最新数据，2021年第三季度户外广告收入同比增长38%，达到17.5亿美元。数字户外广告正在引领整体户外广告的复苏，与2020年第三季度相比，该细分市场增长了56%。年初至今，户外广告收入总计51亿美元，比2020年增长10%。

从上述数据来看，数字化带动了户外广告行业整体的发展。科技赋能户外广告行业，广告屏开始数字化，裸眼3D的应用更加广泛，普及度更高。此前只能在北、上、广、深等一线城市中看到，现在已下行到二、三线城市。

2018年裸眼3D专利达到了最高值，390项，随后逐年下降。专利的下降说明裸眼3D已进入成熟期，随之而来的是市场的大范围应用。各地新建的裸眼3D大屏，冬奥会的裸眼3D屏，都初见端倪，裸眼3D已经在攻占市场成为主流。

02 裸眼3D热，户外广告行业新风口

最新报告显示，户外LED大屏投放涨幅最高，占据广告主投放媒介的第二位，是广告主计划增加投放的最主要资源。随着数字化程度加深，裸眼3D技术的加持，涨幅还会越来越大。这说明传统LED屏最终都会“裸眼”化，而目前裸眼3D大屏无疑成为一个最大的行业风口。

在数字化进程中，传统户外广告由于设施老旧，视觉效果差，没有市场竞争力，正在被淘汰。值得一提的是，尽管现在许多广告商会融入各种不同最新的科技，但在市面上应用最成功的无疑是裸眼3D。成都某古里的裸眼3D光广告收入一年营业额就约一亿。

根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，2020年，我国裸眼3D市场容量在15亿元左右，预计到2025年将达到30亿元以上。

为了在市场分一杯羹，提前抢占市场。除开大屏裸眼3D，电梯广告，灯牌等设施也开始追求裸眼3D效果。

“裸眼3D热”即将全面到来，户外大屏带队，电梯、地铁、灯箱等LED形式的户外广告纷纷加入了裸眼3D的队列。为了吸引注意力，提高广告效果，品牌方也更愿意为最新科技付费。

从数据上来看，广告主对于户外广告的投资信心上升，更愿意花钱投户外广告，也说明着户外广告实际上效益很高，而广告营销则更注重于数字营销，平均增长率为20%。数字广告营销占当今广告的大头，而承载数字广告的设备便是基石。

03 数字屏互动，打破屏幕壁垒

新型技术也要配上新设备，在数字化广告进程中，裸眼3D技术为广告创意的实现提供了机会，融合新技术，就能打造更好的视觉体验和广告效果。

重庆某桥的户外广告大屏，利用裸眼3D技术，首创“可以玩的裸眼3D”。巨幕变成了游戏机，通过操作杆可以抓卡通娃娃，抓到了屏幕就会呈现出各式各样的娃娃裸眼3D触屏效果。从被动的看，转变到主动吸引受众注意力，裸眼3D为这种新型互动体验提供了创新和思考。

早在2021年的广州国际照明展览会上，就已推出裸眼3D互动技术，并且该大屏成为照明展最火打卡点。观众只需要站在指定位置，就能与大屏互动拍照，并可通过微信扫描二维码来下载照片。裸眼3D作为一个技术的承载体，为新技术的赋能提供了更多可能性，沉浸式视觉体验加上趣味互动，极大的拓宽了户外广告市场。

许多广告创意需要依靠裸眼3D打破技术壁垒，在互动式广告中，裸眼3D也能发挥不一样的玩法。

04 政策要求：大环境带动裸眼3D行业

中国国家六部委《百城千屏》的政策落地之下，对LED屏的标准更高，4K、8K等高分辨率的小间距显示系统的3D 超高清显示功能或将逐步迈入正轨，传统LED屏马上被淘汰，而裸眼3D将成替代品，成为市场主流LED屏。

根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，我国裸眼3D市场容量在未来将成倍增长。裸眼3D“钱”途无限。

在技术的更新迭代中，裸眼3D逐渐标准化。4K/8K显示及5G技术的快速发展及相关核心技术的突破，以及《百城千屏》政策的发布，这些都为裸眼3D生活化提供了条件。全国各个城市的广告大屏都在裸眼3D化，人们都开始习以为常。并且小间距裸眼3D屏，也开始进入市场。

裸眼3D显示主要运用的技术手段有狭缝光栅式、柱状透镜式和指向光源式三种方式。国内外众多企业及科研院所已经积极参与裸眼3D显示研发领域，产业发展环境日趋成熟。

4K/8K裸眼3D显示光栅显示材料、高精度全贴合及校准工艺等核心技术研发成熟，裸眼3D显示的串扰率降低了，还提升了裸眼3D显示性能，而且在量产化的过程中，因为技术成熟，大大降低了建屏成本，为裸眼3D应用市场，打下了良好的基础。

裸眼3D文化创意产业的发展已经成熟，裸眼3D+AR灯光秀，裸眼3D+智能互动等创意与科技的结合，让整个裸眼3D创意产业趋于成熟化+产业化。并且裸眼3D内容、3D游戏、3D影视等相关产业也逐渐成熟，向着元宇宙发展，并且形成产业生态链。

小结

政策上的推进，为裸眼3D提供了保障，技术成熟使成本大大降低，为市场提供了可行性。我们正处于从裸眼3D热到生活化的过程中，而此时裸眼3D正是户外广告行业中最大的风口。裸眼3D的市场营业额逐年增高，也真实说明裸眼3D不止是未来市场，而是已经站在了风口之上。

视觉：深海 终审：欧阳宇、吴彬  监制：欧阳宇