文|NBS新品略 吴文武

爱美之心，人皆有之，为了追求美，人们愿意尝试各种方法，但有时也难免会“翻车”。

01 女子花2万买瘦身衣不瘦反胖

NBS新品略关注到，3月31日一条“女子花2万买瘦身衣不瘦反胖”的话题上了热搜，这到底是怎么回事？

原来是河南郑州的一位刘女士，花了2万多元买了2件瘦身衣，当时卖内衣的老板吹嘘效果十分好。可让刘女士意想不到的是，穿了以后不瘦反胖，居然还重了4斤。

当初这位老板在向刘女士推销瘦身衣的时候，不仅说了效果很好，还对刘女士说：你是我亲姐，它真是高科技。

刘女士求助河南电视台《小莉帮忙》栏目，店老板还向小莉介绍称，它是亚健康的探测仪，好身材的管理器，产后修复器，有高科技因子。

但这家店老板却拿不出相关资质，目前该店已涉嫌虚假宣传，所有产品已经被当地市场监管部门暂扣。

相信很多朋友会和NBS新品略一样好奇，都已经2022年了，瘦身衣居然还卖得这么火，而且竟然还卖得这么贵！

02 瘦身衣是一部美丽追求史

估计现在有一些年轻人不知道瘦身衣为何物，NBS新品略先分享下瘦身衣的发展简史。

百科资料介绍，瘦身衣有很多名称，比如弹力衣、塑身衣、塑形衣、美体衣，主要用于日常塑身和运动塑身，其功能主要是帮助女性改掉不良的习惯，改善体形。

瘦身衣最早出现在16世纪文艺复兴时期的欧洲，最开始的瘦身衣是金属材质，主要是欧洲王室女性很流行穿，比如当时矮胖的法国卡特琳娜王妃就喜欢穿铁质衣。

到了18世纪，瘦身衣采用帆布、皮革、绳子等软质材料，大量的鲸骨、鲸须嵌入其中，虽然材质柔软了，但要保持塑形，还是要紧裹得很紧，还是没能解决呼吸通畅的问题。

到了19世纪，紧身衣的造型和构成上具备了现代要素，改用金属环，印度橡胶和塑胶取代了鲸须作为撑骨质材，紧身轻柔舒服了。

20世纪女权运动风起云涌，女性要求与男性平等参与工作的权利，累赘的紧身衣一度被遭到抛弃，轻盈的文胸流行起来。直到1974年，Dior发布了著名的“新风貌”，以丰胸和细腰作为卖点，重新唤醒了许多女性对美的追求。

后来，杜邦公司发明的尼龙面料更是让瘦身衣技术取得了颠覆性的进步。目前瘦身衣已经进化到了第六代，用莱卡、高弹纤维、彩棉等为面料。

1994年，日本企业将现代瘦身衣制作技术先传入中国台湾地区，后来传入中国大陆市场。

中国女性真正开始广泛了解瘦身衣是从2000年婷美的强势广告开始的，瘦身衣一进入中国市场就爆火，价格从几百元，最高的可以卖到上万元。

现如今市场上的瘦身衣品牌众多，品类繁多，瘦身衣出现了很多新材质，很多品牌打着高科技、智能化等概念。

可见，瘦身衣的发展简史也是一部女性对美的追求史。

03 瘦身衣为何备受爱美女性青睐？

瘦身衣市场消费热度一直不减，为什么瘦身衣至今仍能赢得很多爱美女性的青睐？

我们可以从消费需求、主要消费群体及消费购买力等三大方面来找到答案。

第一，美丽瘦身是“刚需”。

现实生活中，有一些女性因为不良生活习惯和坐姿，比如驼背、胸部下垂、胸部扁平、水桶腰、肥臀、扁臀、粗大腿、萝卜腿等，这就催生了对美丽追求的“刚需”。

第二，谁在买瘦身衣？

第一类消费者是中年妇女，瘦身衣的主要消费人群集中在30岁至45岁的中年妇女，她们往往有很强烈的容貌焦虑。

第二类消费者是产后女性，生完孩子后，一些女性身材走样，发胖等，在做产后康复时候会进行相应的锻炼。

第三类消费者是年轻人，现在也有一些90后、95后，甚至是00后也会尝试穿瘦身衣。

第三，美丽消费推动“她经济”崛起。

现代社会，随着女性受教育水平的不断提升，美丽属于品质生活的一部分，女性消费意识崛起。

“为自己花钱”，“生活需要仪式感”，“美丽无价”等观念进一步刺激了女性对身材管理和美丽方面的花费，女性悦己消费明显。

她经济崛起的背后是女性消费力的不断提升，女性一直是消费市场的中坚力量。

行业数据显示，目前中国内衣市场，年销售额在1000亿元以上，而且每年有近20%的增速，其中瘦身衣约占比20%左右。

观研天下数据中心预计，到2022年我国塑身美体内衣行业市场规模将达到558.8亿元。

04 瘦身衣是“真美丽”，还是“智商税”？

瘦身衣虽然一直很火，但争议声和质疑声一直不断，有人说瘦身衣是“智商税”，更有人说瘦身衣是“美丽陷阱”。

正如前文所述，瘦身衣的主要功能是帮助女性改掉不良习惯，改善体形，通过穿瘦身衣来保持动人的曲线。过去瘦身衣宣传的主要功能是塑形，后来被宣传可以减肥。

实际上，穿瘦身衣不但不能达到减肥的目的，而且长期穿瘦身衣还会影响血液循环，同时穿瘦身衣还会引起身体不适。

女性长期穿瘦身衣过紧，可压迫颈部肌肉、血管、神经，累及颈椎造成颈椎劳损、骨质增生，进而又影响椎神经、椎动脉，使病人产生上肢麻木，颈部及上肢酸痛、头晕、恶心、胸闷不适等症状。

另外，患有心脏病、哮喘等疾病的人不适合穿瘦身衣，敏感性皮肤的女性也不适合穿瘦身衣。

后来随着科技的进步和材料的进步，如今的瘦身衣早就被贴上了各种黑科技，高科技功能，比如某些品牌或者美容店售卖的瘦身衣，宣传能束缚脂肪，燃烧脂肪。

更可怕的是，市场上出现了瘦身衣骗局，一些瘦身衣企业和商家宣传瘦身衣有很多惊人的效果，夸大宣传，比如有商家宣传称：瘦身衣8岁小孩都能穿。

各种噱头功能的瘦身衣价格很贵，从几千元到高达万元，甚至价格高达数万元。

瘦身衣市场乱象一直存在，比如2021年12月，江西南昌的刘女士花了5万多元购买瘦身衣，结果穿了一年不但全身疼痛，还没效果。

更有瘦身衣商家忽悠老人，今年3月，杭州一位老人被忽悠买了瘦身衣，花了40000多元，足足是她三年的退休工资。

更可怕的是还有瘦身衣骗局，瘦身衣传销，甚至背后暗藏“杀猪盘”。

去年5月，湖北省崇阳县的一名女子欲拿十万积蓄投资“瘦身内衣”，就险些落入传销骗局。前几年也出现过微商瘦身衣加盟骗局。

NBS新品略在黑猫投诉平台上查询到，有不少关于瘦身衣或塑形衣的投诉，主要投诉退货难，退款难，价格不透明，虚假宣传，套路欺诈，假冒伪劣产品等，甚至有不少互联网知名平台都牵扯其中。

瘦身衣并不那么完美，从产品功能角度来说，瘦身衣塑形是暂时的，更有可能会带来副作用。

所以，从某种程度上来说，说瘦身衣是“智商税”不为过，更像是一种心理安慰消费。

消费者在买瘦身衣时，一定要擦亮双眼，选择正规合格品牌，切勿盲目相信微商、短视频广告或者网络种草笔记，更要提防“瘦身衣美丽陷阱”。

你认为瘦身衣是“智商税”吗？是“美丽陷阱”吗？