文｜GPLP 杰尼

这家公司的品牌服饰是很多人的“青春回忆”。

十几年前，这家公司的品牌产品受到了万千少女的青睐，被称为“9亿少女的梦”，引领了一个时代风潮。

然而，如今，这个“9亿少女的梦”碎了，这到底是怎么一回事？

衣恋集团的“青春梦”

很多人可能不知道韩国衣恋集团（下称“衣恋集团”），但它旗下的品牌很多人或许都有所耳闻，例如ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory等服装品牌，均在衣恋集团旗下。同时，衣恋集团还拥有运动品牌New Balance（中国）经营代理权。

彼时，在火热的韩流下，衣恋集团的英伦风和学院风掀起了一阵时代热潮。

2005-2015年，衣恋集团在中国也是颇为红火。公开信息显示，衣恋集团最多时拥有8000余家门店，2015年衣恋集团在中国实现营收60.99亿元。

衣恋集团官网显示，衣恋集团创始于1980年，最初以女装事业起步，目前发展为韩国第一大时尚零售集团，并于1994年进入中国市场，成立了衣恋时装（上海）有限公司。

然而，就是这样一个被许多网友称为“青春回忆”的知名品牌近日却因质量问题上了热搜。

2022年2月9日，话题“标价1500元的羽绒服成本只有75元”冲上了微博热搜。

一则北京市市场监督管理局发布于1月29日的行政处罚决定书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好、将生产成本为75元/件的羽绒服标价为1598元/件出售，被处以行政处罚。

而公开资料显示，衣念（上海）时装贸易有限公司正是衣念（中国）投资有限公司的全资子公司，隶属于韩国衣恋集团。

根据行政处罚决定书，2021年7月2日，衣念（上海）时装贸易有限公司委托丹东翔腾服装有限公司为其生产80件羽绒服，生产成本为75元/件。

2021年9月20日，衣念（上海）时装贸易有限公司将7件上述羽绒服用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价为1598元/件。

截至2021年11月3日，衣念（上海）时装贸易有限公司共售出2件，其中1件为抽检售出，未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，衣念（上海）时装贸易有限公司获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

对此，北京市西城区市场监督管理局责令衣念（上海）时装贸易有限公司改正上述违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，以及没收非法财物。

2月10日，在质量问题发酵后，衣念（上海）时装贸易有限公司通过微信公众号“ELAND衣恋中国官方微信”致歉并回应称，此次被处罚的主要原因为ELAND品牌中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了北京西城区市场监督管理局的行政处罚。

同时，衣念（上海）时装贸易有限公司还表示，向因此次事件误认为ELAND品牌的加工成本为商品的总成本的消费者致歉。

但更多网友却没有因此买账。在“标价1500元的羽绒服成本只有75元”话题下，仍有大多数网友持质疑态度，并纷纷表示“还好没有买”“不值得为智商税买单” “亏你曾经还是‘9亿少女的梦’”“真的是时代的眼泪”；同时，也有一部分网友认为，成本低、售价高，溢价销售对于品牌服装来说很正常。

曾是少女时代“高攀不起”的品牌，如今却因质量问题被处罚。衣恋集团到底怎么了？

衣恋集团走下坡路，频繁出售资产偿债

伴随着韩流的退温，衣恋集团也开始走向了下坡路。

资料显示，衣恋集团频繁“卖卖卖”与其业务扩张不无关系。

原来，2010年起，衣恋中国相继引入零售、餐饮、旅游等事业部，扩张其核心事业，但扩张核心事业的背后却是衣恋集团出售其标志性的服装产业来偿还债务。

以ELAND和Teenie Weenie为例，2016年9月，衣恋时装香港有限公司持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务被国产品牌维格娜丝收购，交易预估值为57亿元。

相关资料显示，Teenie Weenie于2004年进入中国市场，主打学院风和休闲风。截至2016年，Teenie Weenie拥有1400家百货店铺和折扣店。

在出售旗下最有标志性且占据中国营收比例最大份额的Teenie Weenie品牌后，2019年，衣恋集团将旗下E-Land Footwear USA Holdings全部股权以2.6亿美元出售给中国企业特步国际。

此外，2022年1月，衣恋集团还以13.75亿元出售其在上海的第一个物流中心100%股权。

据天眼查APP统计，衣念上海公司近两年累计被处罚款金额为24.6万元。

曾经风光的衣恋集团如今麻烦缠身，真的是让“9亿少女的梦”破碎。