文|三易生活

当地时间4月7日清晨，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）反驳了关于其减持推特股份的相关报道，并表示最初的数据有误、并非减持。但此事的戏剧性并非在此，而是马斯克前后两次披露的文件中显示，其从被动投资者变为了主动投资者，正如其以往“我说了——我没做——我反悔了”的反转戏码一样，也又一次展现了“随便说话可以不必负责”的态度。

据悉，马斯克于4月5日重新向美国证券交易委员会（SEC）递交的文件，已经换成参与相关公司治理投资者使用的13D表格，而此前提交的则是一般用于被动投资的13G表格。而在持股方面，两次表格中的数据显示，马斯克持有推特的股份已从9.2%下降至9.1%，但0.1%的变化其实无足轻重，要知道推特联合创始人杰克·多西所持股份也才只有2.3%。

事实上，自最初那份文件公布以来，马斯克并未公开表示对推特管理或所有权的意图，也没有回应相关媒体的置评请求。但无论是更新文件、还是在推特上公开询问粉丝“是否需要一个编辑按钮”等行为不难发现，马斯克显然并非对于推特的管理毫无兴趣，毕竟他此前对该平台还颇有不满。

此前就在3月底，马斯克就曾多次表达对于推特的质疑。例如3月25日他曾指出，“言论自由对于一个运转的民主来说是最基本的，但你们相信推特严格坚持这一原则吗？”，并表示推特的算法应该开源。随后在3月27日他又再次补充到，“作为一个事实上的‘公共广场’，没能遵守基本的‘自由发言’的原则，那应该做什么呢”。并且就在当日，马斯克还发布了另一条推文，询问粉丝“是否需要一个新的平台”，随即就有粉丝在下面建议“买下推特”。

时至今日，马斯克也看似受粉丝“启发”，真的买下了推特7348.7万股普通股，一举成为该公司最大的外部股东。虽然从上次吐槽到持股还不过两周时间，但事实上这一交易要远比马斯克吐槽早得多。

其实早在3月14日马斯克就已在增持推特的股份，但在当时这还属于被动投资。尽管按照SEC方面的要求，任何人收购一家公司5%以上的普通股就必须在10日内披露持股情况，然而马斯克4月4日才签署了这一申报文件，距离3月14日已经过去了近21天，但此前SEC对于信息披露的处罚通常仅为10万美元左右。

回顾马斯克近半个月以来在社交媒体的相关发言不难发现出，大量持股推特或许并非是一次突发奇想的收购，而是蓄谋已久的从预热到广而告之。虽然目前还无从得知更深层次的意图，但这场“阳谋”也已经将马斯克与推特更紧密地联系在了一起。

与诸多推特上的头部网红一样，早在2009年马斯克就已注册，并在2010年6月发布了第一条推文。根据Visual Capitalist公布的相关数据显示，在马斯克已经发布的近15000条推文中，最常提及的两个话题分别是“特斯拉”和“SpaceX”，并且特斯拉与SpaceX轮流成为关注的焦点，也取决于这两家公司当时的发展情况。

据这一统计数据显示，马斯克发布的推文数量（不包括已删除的）从2011年的42条上升至2021年的3113条，与之相伴的是其不断上涨的粉丝数量，但从中不难发现，事实上自2018年后他才开始引起更为广泛的关注。Visual Capitalist方面也列举了马斯克在2017年至2018年间的“重点发言”，例如宣布Boring公司将发布限量版火焰喷射器、表示要将特斯拉Roadster发射到火星，以及考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化等等。

同样是在2018年，在马斯克发布了“试图将特斯拉私有化”后，SEC指控其通过推特向投资人发表“虚假和误导性”的陈述。并且这一指控最终以马斯克和特斯拉方面达成和解结束，同时马斯克向SEC支付了2000万美元的罚款、并被迫暂时辞去特斯拉董事会主席的职务。

然而他并没有就此“消停”，并很快在2020年迎来了SEC的又一次指控，称“马斯克违反了此前协议的某些条款，该条款要求CEO在社交平台的发言中透露可能影响股价的相关信息时，需要提前获得批准，但马斯克并未遵守这一条款”。

正如《华尔街日报》此前对马斯克的评价那样，“他分享对生活的观点，驳斥批评他的人，嘲笑某些商业想法——然后，麻烦找上门了”。然而除了吐槽、表达观点、宣传自家公司外，马斯克的发言也实实在在地影响着公司的股价，甚至他每一次与SEC明里暗里的对抗，毫无疑问也牢牢地抓住了各位看客的眼睛。

或许正因马斯克深谙“舆论之道”，也清楚自己的“网红体质”。所以对于他的公司来说，比起公关部，马斯克的存在就足以吸引到外界的关注，因此也难怪在2020年特斯拉解散了在美国总部的核心公关团队，仅保留欧洲和亚洲的公关部门。虽然对于公司高层频繁出现在社交平台上究竟好不好，恐怕是要因人而异，但从马斯克的活跃表现不难看出，最起码可能不是件坏事。

其实如今诸多企业家和公司高管，也已经开始了在各社交平台的运营，例如微博CEO王高飞的微博账号@来去之间 就拥有近100万粉丝、小米CEO雷军的粉丝也已达到2276万，日前美的集团高管团队也已宣布入驻微博。显然这也意味着在社交平台与用户沟通已经成为一种趋势，虽然当下想要达到罗永浩、贾跃亭这种“黑红体质”并不容易，但公司高层从此前“神隐”、“低调”的姿态开始在社交平台活跃，或许是更好连接用户的方式之一。

并且纵使马斯克已经在推特拥有高达8000万的粉丝，但他并没有安于“备受争议”的现状、而是选择直接反客为主，其实也指出了平台与头部网红之间的关系。事实上，关于“平台的网红”还是“网红的平台”这一探讨一直在持续，平台与网红之间也一直处于此消彼长的博弈之中。

但从此前推特另一坐拥8000万粉丝的“大V”遭封禁一事，似乎也在印证“社交平台需要有大V，但如果对大V失去控制的话，平台分分钟就能进行限流封号降权等做法”的合理性。而马斯克作为推特的又一非娱乐类网红，如何才能确保自己不被封号呢？毕竟他的发言也堪称是“无话不说、百无禁忌”。

其实在此前，辛巴与快手之争似乎也释放了一个明显的信号，那就是“算法的作用会越来越大，平台对流量分发的介入开始变得强势，这对粉丝基数已经很大的头部主播来说，这些机制显然不利于流量的持续高速增长”。那么也就意味着头部网红与平台之间已不再是相辅相成的关系，平台对于流量的主导权就意味着网红的话语权并没有想象中那么大，甚至平台还掌握着网红的“生杀大权”。

除了部分平台“去头部化主播”的趋势外，在众多与网红关系相对平衡的平台，也仍然会出现诸如李子柒、浪味仙等事件。众所周知，在国内市场部分网红还受制于MCN机构，而MCN与平台间往往也有着极为复杂的利益关系，网红无论是作为平台的附庸、还是MCN机构的员工，想要获得话语权都并不是一件那么容易的事情。

当然，对于登顶福布斯全球亿万富豪榜的马斯克并没有这样的烦恼。相反，特斯拉前董事史蒂夫·维斯特里日前对推特也提出了警告，他表示，“我给推特高管的建议是，穿上你们的跑鞋，因为埃隆会逼迫你们加快速度。今天才第一天，他已经说‘嘿，是时候加上编辑功能了’”。