文｜黑白文娱 薄雾

编辑｜蓝二

近期，快手的横屏微短剧《长公主在上》收官，收官之时，这部剧的正片播放量达3.3亿，话题播放量突破11亿，播出期间还多次冲上热搜。前一秒赤诚相见，后一秒图穷匕见，短短两分钟内，剧情中就融合了挑选侍卫、安插卧底、骤然刺杀、成功潜伏等多个情节，剧情环环相扣，人设爽感爆棚。整部剧追下来，大灰狼公主和小白兔侍卫的爱情故事只有几十分钟，相当于一集长视频。

与此同时，B站出品的微短剧《夜猫快递之黑日梦》则入围欧洲最大电视剧节之一的戛纳国际电视剧节短剧官方竞赛单元，成为国内首部入围该节展官方竞赛单元的作品。

近期，微短剧小爆款频出，其中不乏热度与口碑兼具的作品，《这个男主有点冷》播放量9.2亿，《大妈的世界》豆瓣8.1分……与短视频相比，微短剧更具逻辑、故事完整，与长视频相比，微短剧节奏快、占时少。对于观众来说，微短剧体量小、易下饭，对于制作方来说，微短剧制作成本低、周期短，似乎它正在满足供需双方的一种中间需求。目前微短剧正处于第二三年发展的激增期，那么它正形成哪些走向？

多平台的微短剧现在时

早在微短剧被官方正名之前，各大平台就已经开始布局这条赛道，从形式上看，微短剧逐渐由竖屏转向横屏，从内容上看，微短剧逐渐由爱情甜宠题材延伸至奇幻、悬疑、仙侠、穿越、惊悚、医疗等题材，多点开花。

2018年，爱奇艺率先推出了“竖屏控剧场”，之后，腾讯、优酷、芒果TV先后入局，开启长短视频融合模式，快手、抖音等短视频平台也纷纷参战。

腾讯视频方面在去年曾发布一组数据显示，用户弃剧率比上一年上升了25%，二倍速功能的使用频率则提升了100%——也就是说，当用户的注意力无可避免地不再聚焦于单一的长内容之时，微短剧已成必争之地。

关于微短剧的名称和时长，各大平台有着多种定义，爱奇艺的剧情短视频单集时长5-15分钟，优酷短剧单集时长1-20分钟，腾讯火锅剧单集时长1-10分钟，芒果TV的横屏微短剧单集时长在10分钟左右。而抖音、快手等短视频平台的微短剧时长更短，基本在3分钟以下。

至于内容的选择，不同平台有自己的风格和调性。优酷剧集中心总经理谢颖就曾在其“内容开放平台·短剧私享会”上表示，优酷微短剧瞄准的用户群体是24岁以下的年轻用户，主打搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题三条主赛道。

云合数据显示，截至2021年，长视频平台共上线微短剧（单集时长20分钟以下）471部，同比上一年增加171部，正片有效播放34亿，同比增长115%；而优酷一共上线了245部微短剧，占据了长视频的半壁江山，其中，《心跳恋爱》入围2021年微博电视剧大赏“年度短剧”，《另一半的我和你》豆瓣8.3分。

作为甜宠题材，《心跳恋爱》讲述了漫画主人公穿越到现实世界的玛丽苏故事，在观众的刻板印象中，玛丽苏通常与狗血、傻白甜等词汇结合，编剧安吉尔在采访中谈到创作方法论时却表示，“为什么不能把捆绑我们的玛丽苏变成这个戏的特色？”。从人物设定上看，极致理性的物理学霸和漫画玛丽苏女主相对新颖，主角的矛盾冲突所呈现的戏剧张力也在微短剧中被放大，从而增加了看点，降低观众弃剧风险。

为了扶持优质内容，优酷在去年9月推出了关于短剧的“扶摇计划”和“好故事计划”，并将S级短剧会员分账单价提至6元。

芒果TV的短剧类型包括甜宠、烧脑、古风、言情、都市等，芒果TV大芒计划商务总监孙伟曾在采访中提到：“芒果TV的用户画像是17-35岁女性，这部分用户占到芒果TV整体用户的三分之二。”

芒果TV在2019年推出“大芒计划”鼓励创作，这项计划打造出的作品《进击的皇后》、《金小气家族》、《假如这样》入围2021微博电视剧大赏，S级分账短剧《总裁的头号佳妻》收官播放量破6000万。同时芒果TV也在开始拓展悬疑题材赛道，微短剧《别惹白鸽》和《无法沉睡的她》口碑较好。

在2021年腾讯视频的微短剧也发展迅猛，掀起过多波小高潮：《大妈的世界》首创“Sketch短剧”新形式，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，豆瓣开分8.5分的成绩也向行业证明了其创新品质，获得包括人民日报等媒体的认可；反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》以3000万+的分账金额，刷新短剧分账天花板；音乐解压轻喜“沙发剧”《师兄请按剧本来》全网社交话题热度10亿+；开播即收获全网多个热榜的短剧《乡村爱情之象牙山行善记》，除了带给观众解压、欢乐的内容外，力图传递“正能量”的价值观。在这样的态势下，2021年末，腾讯视频对微短剧分账规则进行升级，进一步激励创作。

短视频平台方面，2019年起，快手推出专门制作微短剧的“快手小剧场”，并先后推出“光合计划”、“星芒计划”等鼓励创作。

根据《2021快手短剧生态报告》，快手微短剧的重度用户中，女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的沉浸度；而在整体用户中，男性人群占比更高，体现了追赶实力；在年龄分布上，80后及以下年轻人占比超过六成；在题材上，快手覆盖了古风、甜宠、家庭、都市、魔幻等类型，《长公主在上》、《万渣朝凰》、《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《秦爷的小哑巴》等作品播放量均过亿。

当甜宠之风在微短剧盛行时，《长公主在上》杀伐决断的大女主人设给观众带来了久违的追剧爽感，尽管剧情存在套路化问题，但观众对于快节奏的下饭剧有着很高的包容度。

快手在短剧行业大会上公布的数据显示，2021年1至10月，快手短剧总播放量超过7700亿，共有850部短剧播放量破亿短剧，短剧日活用户规模达2.3亿，短剧创作者总收入超10亿元。

而在抖音方面，其于2021年4月推出微短剧“新番计划”和“千万爆款俱乐部”，此后以数月为周期，计划就不断迭代升级。目前抖音微短剧的内容占比上侧重甜宠情感类型题材，抖音剧集榜显示，截至2021年12月31日，Top10剧集中，甜宠剧过半。代表剧集如抖音的自制微短剧《做梦吧！晶晶》，以及播放量突破7.5亿的《恶女的告白》。

随着人们的生活压力增加，时间紧迫，微短剧恰到好处地给观众提供了情绪出口。整体来看，各大平台推出的扶持计划均是为了引导推动打造精品内容，提升微短剧的质量，这些举措不仅活跃了内容创作平台，也提升了观众的下饭体验感。

而由于微短剧存在着过目即忘、内容浅层、剧情短小等天然性劣势，目前，各平台的微短剧发展，已经纷纷开始进入品牌化、剧场化、系列化阶段。

微短剧的剧场化、系列化走向

2021年2月，芒果TV公开了微短剧用户群像数据，90后、00后占比达到74%，女性用户占比达到87%，在此基础上，芒果TV推出了“下饭剧场”。

2021年12月，腾讯在线视频发布了首个微短剧品牌“十分剧场”，将不同题材的微短剧产品产品进行季度规划，分为喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、热血季等。他们提出了微短剧的“十分美学”，事实上也即将这一内容格式进一步具化在十分钟左右的时长。

同样在去年，快手专为女性用户推出了短剧的“高甜剧场”，而今年，快手将会为男性用户推出“爆燃剧场”。

B站的轻剧场则在2021年8月上线，主推单集5-10分钟的微短剧，内容较为小众，涉及中二、惊悚悬疑、软科幻等题材。

而爱奇艺则于今年春节期间上线喜剧厂牌“小逗剧场”，即是类型化创作剧场，也是该平台一个类微短剧格式的横屏剧场。

从剧集内容来看，微短剧以节奏快、碎片化著称，等车、吃饭的间隙随手就能滑过好几集，一部让观众直呼上头的微短剧才只有几十分钟，精彩微短剧不够看也是观众的普遍呼声，微短剧自然而然走向了系列化趋势。此外，微短剧的制作成本低、周期短，推出系列作品的难易度和迭代性相对合理：快手微短剧《秦爷的小哑巴》播出半年后，《秦爷的小哑巴2》就迅速上线；而芒果TV微短剧《进击的皇后》播出三个月后，《进击的皇后2》也立刻提上了日程。对于微短剧来说，剧场具有量身定制属性，IP系列也是微短剧出现爆款后延续流量红利的最佳选择，因此，剧场化、系列化或将成为微短剧发展的新方向。不过，微短剧系列化也需要警惕其惯性弊端，剧集更新过快，容易陷入内容同质化的窘境，系列剧集很难逃脱“一季不如一季”的魔咒。

谁能让用户心甘情愿付费

内容付费的概念，无疑正在形成越来越高的接受度，微短剧也悄然加入了付费行列，诚然，微短剧正在开始有出圈作品，但在更多时候，受众是否心甘情愿付费解锁较难形成内容记忆点的微短剧？

目前，快手微短剧售卖大结局的价格在1-3元，根据媒体不完全统计，快手上已经有2500多部付费微短剧。抖音也开始尝试推出全集付费模式，每集1元，用户可以购买全集，也可以单集解锁。然而购买一部20集左右短剧的价钱完全可以在长视频平台购买会员，对于用户来说，单独购买微短剧的性价比或许不算高。

从商业模式上来看，微短剧目前主要依托于平台分账、采买、短视频付费分账、广告植入等方式变现，最核心的变现方式是平台分账。目前，各大平台的分账仍然以流量为主，并在此基础上做出了调整。

优酷的分账形式包括“会员+广告分账”和“流量分账”，腾讯在线视频的分账模式包括会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入、自招商分账收入；快手的加强版“星芒计划”根据粉丝量级和播放量提高创作者的分账权益，抖音的“新番计划”也采取了类似的分账模式。

至于广告，长视频可以在剧中穿插小剧场带货，但微短剧只能采取一闪而过的植入模式，目前来看，品牌方或许更熟悉在长视频投放广告，在微短剧中投放广告的尝试还在谨慎推进；并且，从播放量上看，微短剧总体来说暂时也没办法与长视频抗衡，一部爆款长视频剧集播放量可达几十亿甚至上百亿，但微短剧现在还鲜少播放量突破10亿的爆款作品。

微短剧元年过后，进入第二三年的激增期，由于门槛相对低、较易操作等特点，越来越多的玩家争相涌入，蓝海逐渐翻红，届时，过去的流量至上激励模式恐怕仍旧要逐渐回归到内容为王的层面。

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