文|袁国宝

打价格战一直是OPPO的出圈战略之一，它平民化、年轻化的形象也早已深入人心，也凭借相对低廉的价钱深受年轻人喜爱。

然而，在低价的同时，OPPO的手机产品也一直被诟病低端，功能薄弱。这也导致人们对OPPO产品的热情来的快也去得快。

冲击高端的OPPO

以“高性价比”出道的OPPO现在正处于一个尴尬的境地。虽然相对便宜的价格受到年轻人的喜爱，但在人们心里它仍然是低端手机的代表，人们对它的喜爱也只能持续短暂的一段时间。

这样的状况和当年的小米很像。

在小米横空出世的时候，第一台售价1999元的手机和低价的营销策略就为它贴上了“性价比高”的标签。同时，小米的产品也因高性价比而被默认为“没有技术”、“产品低端”。

而随着市场的冲击和洗牌，小米逐渐意识到“性价比”不再足以吸引住消费者的注意，高端的自研技术才是消费者的关注所在。于是，小米特意投入5000亿来攻克技术难题，逐渐走向高端化。

反观现在的OPPO，在如今越来越内卷的手机市场，“高性价比”这个产品特征更已无法打动人心。目前来看，突破高端化同样也是OPPO的出路。

显然，OPPO也意识到了这个问题，在近几年开始向高端化产品转型。不过，从最近的几次经历来看，它的高端化成果却并不尽如人意。

2021年9月，OPPO发布了Find X3系列产品，带来了旗舰四摄，并且搭载最高60倍放大的显微镜等最新功能，而且价钱也不算太高，最低只需要4499元。

然而，在手机发布没多久之后，就有不少用户反馈手机出现的电池不耐用、指纹解锁不灵敏、系统卡顿发热等问题。这次OPPO的冲击高端终以失败告终。

2021年年底，折叠屏手机又一次大火，OPPO也在华为和三星折叠手机的基础上推出了自己的折叠屏手机——OPPO Find N。

从目前来看，Find N取得了不错的成绩，京东自营店3.06万的预售销量甚至已经超过了华为和三星的折叠屏市场。

不过，这样的成绩也仍有很大一部分要归功于它的价格定位，毕竟与华为和三星上万的折叠屏手机相比，OPPO最低7699的亲民价很难不让一众体验者心动。而Find N的热度能持续多久，还需要时间来证明。

而目前，OPPO虽然已经有冲击高端的意识，但当下更重要的问题是，究竟该如何突围高端产品。

OPPO如何突围高端化？

虽有做高端的心，但却有心无力。这不仅是OPPO要面临的问题，更是国产手机要面临的共同问题。

自华为淡出后，国产手机都开始加快了布局高端的步伐，做出来的“高端产品”价格一次比一次高，宣传越来越花哨，配置也越来越多，但回过头来再看数据却一片惨淡，今日的国内高端市场几乎被苹果一家独吞。

国产手机为什么会冲击高端失败？

首先是难以转变的形象问题。

国产手机像OPPO、小米最初都是以“高性价比”出圈的。它们的产品在人们心中已经有了中低端的固定形象。所以即便它们做出了高端产品，人们对其中低端的刻板印象仍无法迅速转变。

而这种时候，就需要通过宣传来向受众灌输自己的高端品牌形象了。

不过这种宣传并不是向OPPO所做的脑白金式的广告洗脑宣传，来展现自己的高配置，而是要学苹果那样用讲故事的方式去宣传。情感到位，受众才更容易接受。

其次，国产手机普遍喜欢通过堆硬件来彰显自己的实力与高端化。

比如说要提升手机的拍照水平，国产手机喜欢直接堆CMOS传感器，越多越好，越多越厉害；像素也是，1200像素不行就继续加码，加到3200、5000甚至1亿。

电池容量也是，觉得续航不够就不断加大电池；充电慢就不断加大快充瓦数。

在今年2月OPPO发布新品FIND X5的时候，就通过对比自己与苹果的摄像头数量和充电速度来彰显自己的实力与高端化。

然而，仅靠堆硬件并不能从此走上高端之路，更不会激起消费者的兴趣，反而还会让手机厂商逐渐沦为组装工厂。

想要走高端，就必须靠底层技术来取胜。

苹果手机之所以能重新定义手机市场，靠的就是硬软件一体化协同发展的核心技术。在软件和算法的支持下不断对硬件进行底层调校，助力苹果在芯片、屏幕影响等多个领域实现技术突破。

在OPPO拼摄像头个数的时候，苹果却仍能依靠软件实力，只靠1-2个摄像头打天下，不断推出新功能。

虽然苹果的CMOS传感器并不算牛，但是人家算法顶级，依然可以利用超强的技术让手机拍出好照片。

正是因为掌握了高端技术话语权，苹果才能在高端手机市场遥遥领先。

如今，凭硬件的时代已经过去，OPPO想要冲击高端，就必须从底层技术下手，掌握高端技术话语权。

得高端者得天下，得底层技术者得高端。

目前来看，OPPO的主要投资方向仍然偏向硬件。不过其实这并不是OPPO最大的问题。OPPO的关键问题在于，它的投资方向几乎都是跟着别人走，看其他手机厂商投资了哪个领域，它就跟着投资。

比如在2017年，小米开始了芯片的自主研发，而后OPPO便也开始布局芯片、半导体等科技领域；2019年，国内手机厂商开始围绕5G做文章，小半年后OPPO也追随浪潮推出5G手机……

可以看出，OPPO正在努力追赶国内手机市场的浪潮。但同时，如果总是随大流，跟在其他手机厂商屁股后面发展，OPPO也很难会有出头之日。

OPPO想要从越来越内卷的手机市场中出圈，要么针对自己的问题所在进行投资和研发，来解决问题；要么就要敢于突破现状，研发出一个其他手机厂商都没有的核心技术，来执掌话语权。

无论是冲击高端还是持续发展，只有拥有了核心技术，超越甚至引领同行，OPPO才能脱颖而出。

未来，OPPO将会如何发展，我们拭目以待。