文 | 娱乐独角兽 Mia

清明假期后，电影大盘再次触及冰点，连续多日跌破千万。

即便生不逢时，难以力挽狂澜，今天上映的《神奇动物：邓布利多之谜》（以下简称“《神奇动物3》”）仍已算得上是“中流砥柱”，截至发稿前，《神奇动物3》预测票房落点在1.46亿，排片占比38.4%，以2000万左右的首日票房，产出当天七成以上票房。

猫眼专业版显示，截止至4月7日24时，4月7日全国影院营业率为42.72%，营业影院5138家，较上日减少112家，其中上海、山东等省市基本处于全面停工状态。

疫情是影市惨淡最直接的导火索，但疫情之外还有很多不容忽视的因素，包括持续片荒、档期内外冷热不均、受众观影意愿持续下降等等。影市冰冷又进一步加剧了上述现象。

半数影院关停的后续影响仍在发酵中，院线作为线下出口首当其冲，下游发行端的冰冷，将在一段时间内反过来作用于上游生产端，如投资不足、开机受限等等，并影响整个行业的持续发展。

影市何时才能回暖？每个从业者都在等待着。

本月最大IP难救市，《神奇动物3》只有哈迷看？

横向对比，《神奇动物3》无疑是整个4月最大的IP。整个4月中后半程，中小体量影片扎堆，包括《误杀》原作、印度电影《误杀瞒天记》，迈克尔·贝执导的《亡命救护车》等。

有哈迷一早便为观影准备好了魔杖、魔法袍，足见其强大的情感粘性。哈利波特IP号召力有多强，哈迷的内容消费力有多能打？据Wiki&Mili数据，哈利波特IP自诞生以来，全球总收入322亿美元。

更早之前，哈利波特IP效应曾带动北京环球影城魔法园区成为最火地标，猫头鹰玩偶等热卖。网易2021年财报显示其游戏收入逆势增长，亦专门提及了其爆款自研IP卡牌手游《哈利波特：魔法觉醒》，该游戏曾登顶ios畅销榜榜首一周，首月流水破23亿。

作为哈利·波特IP的外传电影，《神奇动物》系列出生即自带光环。原作者兼编剧罗琳曾表示该系列共有5部，第一部《神奇动物在哪里》上映于2016年，由“小雀斑”埃迪·雷德梅恩担任主演，全球票房8亿美元，国内票房5.9亿元，豆瓣评分为7.7分。第二部《神奇动物：格林德沃之罪》全球全球票房6.54亿美元，国内票房3.98亿元，豆瓣评分下降至7.0分。

第三部《神奇动物：邓布利多之谜》在上映之前遭遇了换角风波，在前作中扮演“格林德沃”的德普因家暴事件而被换下，改为“麦子叔”麦德斯·米科尔森。《哈利·波特》系列电影总计8部，目前全球票房累计77.4亿美元，其中《哈利·波特与死亡圣器下》狂揽14.02亿美元，显然，《神奇动物》系列吸金能力远远没有达到哈利波特系列的水平。

《神奇动物3》在系列中扮演着承上启下的作用，其猫眼淘票票想看人数加起来超过60万，热度领跑4月新片。选择内地、英国作为全球最早上映地区，先于北美7天上映，也不难看出华纳对内地票仓的重视期待。但一方面国内突发疫情，影院营业率不足半数，或使得该片票房腰斩，另一方面，从内容属性来看，该片目前难以破圈和救市，或许“仅限哈迷观看”。

需要看到的是，影片作为“哈利系列前传”，以年轻时代的格林德沃和邓布利多的故事为主线，创作者有意在其中加入政治惊悚等元素，在叙事层面上存在着一定的杂糅，本该是主线的神奇动物沦为“打酱油工具人”，沉闷的观感，更抬高了它的门槛，粉丝电影属性明显，难以向“哈迷圈层”之外的非粉丝向群体、大众群体拓展。其外媒口碑解禁后，目前烂番茄新鲜度62%，MTC均分47，对比前作《神奇动物2》烂番茄36%，MTC均分52。从豆瓣评论来看口碑在中下水平，或难以爆发长尾效应。

有影迷问道：“所以，神奇动物究竟在哪里？影片主角到底是GGAD（格林德沃和邓布利多的合称）还是纽特（所扮演的生物学家）？”

开发系列电影是好莱坞屡试不爽的吸金利器，但也意味着创意固化、缺乏创新。“粉丝向电影”自带情怀，虽然在一定程度上保证了观众基本盘，同时也对不熟悉IP的大众设置了门槛，粉丝对内容有期待值，在未能满足粉丝期待的情况下，粉丝向的电影往往在口碑层面遭受反噬，影响后续开发。

从《神秘海域》《新蝙蝠侠》到《神奇动物3》，好莱坞大片接连票房“哑火”，除了与疫情防控、影院营业率有关之外，也让从业者意识到当下的市场环境、观众喜好发生了变化。国产电影崛起，进口片质量下滑，“好莱坞”不再是吸引观众走进影院的金字招牌，或许需要重新从创作源头上思考如何提高内容吸引力。

清明档成十年最低，五一档表现会如何？

4月3日至5日的清明小长假全国票房仅为1.21亿元人民币，比去年大跌85%，在近十年的同档期纪录里，甚至低于2012年的1.4亿（2020年除外）。观影总人次342.02万，去年总观影人次2225.51万，大致相差六倍；总场次62.79万，去年123.4万场，相当于半数腰斩。

随着《人生大事》《神探大战》等国产片集体撤档，整个清明档基本只剩下进口片苦苦支撑。头部大片缺乏，档期票房TOP3分别为2817.3万元的《精灵旅社4：变身大冒险》、2438.2万元的《月球陨落》和1887.2万的《密室逃生2》，其中《精灵旅社4》和《密室逃生2》口碑均为系列最低。值得一提的是，定在4月15日上映的《边缘行者》迎难而上，选择在清明期间开启点映，其总点映票房已经突破2000万大关。

纵向对比来看，从2012年至2022年，历年来清明档一直保持着逐年增长态势（2020年除外）。2012年，《我们天上见》首次打出了“中国首部清明节档期电影”宣传语，档期雏形初现。由于三四月为进口片集中上映时间段，进口片往往在清明档存在感突出。2016-2021年，档期票房冠军分别为《我的特工爷爷》《金刚：骷髅岛》《头号玩家》《反贪风暴4》《我的姐姐》。

2021年由于黑马亲情片《我的姐姐》，以及好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》的加持，更是创下了史上最好成绩8.22亿。对比之下，今年清明档更显惨烈，首日票房仅有4661.04万，去年同期，这个数字是3亿。

虽然清明档票房产出在全年平均占比只有1.1%左右，看似不起眼，但同样发挥着重要作用。清明档、端午档、中秋档等较为成熟的小档期，在小长假加持下，补全了春节档、暑期档、国庆档之间的空白，没有足够把握征战三大档期的中小体量影片往往聚集于此，其中不乏黑马诞生。对于整个行业，小档期能够调节冷门时段，培养观众观影习惯，加快院线复苏，使得全年票房结构更加健康，从而推动电影类型产能结构调整。

清明档暴跌，《神奇动物3》未能救市，不是一个好的兆头，未来观影意愿可能进一步降低，观影人次可能进一步下跌，陷入不良循环，更令人担心之后的五一档、端午档、暑期档是否会重蹈覆辙。

当前已有10部电影定档五一档，从猫眼淘票票想看人数来看，光线传媒出品的爱情片《我是真的讨厌异地恋》热度居于第一，但近年来套路化创作、低口碑的青春爱情片反复透支着期待值，成为潜在风险；万达电影主控、马丽主演的喜剧片《哥，你好》热度次之，之后依次是文投控股出品、黄景瑜白百何主演的犯罪片《检察风云》，猫眼娱乐参与出品、大鹏主演的喜剧片《保你平安》，爱奇艺影业出品、落落执导的爱情青春片《遇见你》。

此外还有《我是霸王龙》、《猪猪侠大电影：海洋日记》、《迷你世界之觉醒》三部定位于低幼市场的亲子动画，以及梦工厂动画《坏蛋联盟》。由于多部国产片从清明档撤档，或将改而进军五一档，使得这个五一档更卷，加剧“档期依赖症”，同时也意味着将有更多影片沦为炮灰。当然，一切都取决于疫情防控和影院恢复营业的情况。

目前的影院状况，与2020年上半年、去年暑期档有一定相似之处，行业经受着一而再再而三的“失血”。有影院从业者呼吁，希望能够有相应的扶持补贴政策。据悉，温州、深圳等部分地区已出台影院扶持政策。

又一场“倒春寒”来临，未来还面临着更多不确定性以及前两年已经显露出的“关停后遗症”。行业逐步回血，需要全体从业者共克时艰，也需要外界更多的关注和支持。