文｜郝闻郝看

4月9日，腾讯视频会员再次涨价了，这是去年4月最高涨价50%后，又一次涨价，这次最高涨价是25%，为什么涨价？看几组数据就知道了。

1、腾讯视频付费会员数环比降低3.9%至1.24亿，这是近年来付费会员首次出现下降趋势，人口红利见顶，韭菜不够用，只能割更深了，只要不刨到韭菜根，都还有余地。

2、以收费视频网站网飞为例，月度会员费约为当地人均月收入的0.25-0.3%，而在国内这个比例在这轮涨价后，已经是0.5%以上，但为什么还能涨？

因为上亿付费用户，有几个人会认真反对多加的几块钱呢？想想去年反对“超前点映”收费，那些与大企业争锋相对的人，花费了多大精力，也就明白了。

更何况，本质上，长视频本质是娱乐，带来快乐，才多加5块/月，不比游戏氪金、吃饭、唱K花费更少，更“香”吗？这就是经济学里的“效用原理”。

3、长视频版权真的很贵，爱优腾短期没法让版权降价，采购各种版权（IP）的费用，一般都超过总收入的70%以上。

IP到底多贵？打个比方，一部大制作剧集，制作成本是1亿，IP就要卖超2亿，制作方就要赚1亿以上，投入1块就要赚回2块，爱优腾买这样IP肯定是贵的。

但这些IP是真的“好”吗？未必！2倍、3倍速看的，大把！

其秘密就在“流量明星”那里，还是上面的例子，制作方1亿成本，主演的几个流量明星，就要拿走5000万以上，参与《人民的名义》制作的高亚麟解读过其中秘辛；爽子的事情也能看出端倪。

你说，流量明星演技就那样，凭啥漫天要价？剧组又为什么要请他们？因为他们是“流量”而不是“明星”。有海量的粉丝基本盘，商业预测下，他们是整部剧的收视率的保证，毕竟，有演技就能火的戏，还是凤毛麟角。商业最喜欢的，是这样的确定性。

你说，那爱优腾跳过制作方，请流量明星搞自制，不就能省钱了吗？少说省个70-80%都可能呢。但别忘了，是演艺经纪公司造就了他们，为他们花大量资金炒作、推广、造热点、卷粉丝，还常年维护，这投入了太多太多，公司不都得靠流量明星的高片酬（分成）收回？

更何况，那么多年，演艺经纪和传统制作方，绑定极深，真不是爱优腾说撬就能撬的。

结果就是，爱优腾前几年喊得震天的“自制”，也没能真正铺开，帮他们逆天改命。

总之，爱优腾向长视频上游渗透，在流量明星、演艺经纪、传统制作方的江湖里踩着鸡蛋跳舞，不是想变就变的，所以，节流，省成本太难，相对的，开源，给用户涨价才是见效最快的办法，哪怕冒着涸泽而渔的风险。

毕竟，按照腾讯COO刘炽平的话说：整个互联网正遭遇结构性挑战和改变。爱优腾必须迅速缩减亏损，事关生死。提会员费，可能是作死，不提会员费，立马是速死。

所以，从去年底到如今，主要的长视频平台均完成涨价，这样的爱优腾值得同情吗？你还会再加价买会员吗？或者是用各种积分、会员去换？