文｜家电圈 孔余

巨头主导、平台驱动、多品类参战。进入2022年以来，彩电市场上的众多厂商没有想到，大屏电视市场的争夺战启动会这么快，而且争夺会这么激烈。特别是在一季度彩电市场量额双降背景下，大屏电视的消费增长成为唯一亮点。

在一季度相继推出多款百寸大屏电视的海信、TCL、小米，在进入二季度后将这一市场竞争再度推向高潮。第三届海信电视全球“大屏节”再次打响，30多款75英寸及以上的大尺寸电视全面参与，包括激光电视、ULED超画质电视、社交电视、8K电视等全系列。

加上此前索尼推出的83英寸OLED电视征战大屏市场，以及TCL推出的98英寸Mini LED电视抢夺大屏市场，可以看到：如今大屏市场不只是聚焦海信、索尼、TCL、小米等主流品牌，同时还集结当前市场上主流的显示技术产品。这也从一个侧面折射出，大屏电视在消费市场上对于众多企业而言，正在变得越来越重要。虽然目前市场占比还有待提升，但是一个未来型的高净值市场。

作为最早看到电视大屏市场商机的企业，海信早在多年前便以激光电视的大屏、漫反射不伤眼等卓越性能，开启中国彩电市场的大屏消费新领地。在进入2021年后随着大屏电视市场开始受到索尼、TCL、小米等品牌的积极响应和参与，海信又凭借在芯片、显示技术等方面的优势，加码推出大屏ULED电视，意在满足消费多样化的需求。同时，这也进一步拓宽了大屏电视的显示技术种类，从而丰富了一线市场上用户的选择空间。

应该说，当前大屏电视消费市场，在中国并不是刚刚启动，而是棋至中盘。围绕不同用户、不同市场和不同需求的卡位战均已经开启，海信、索尼、TCL，以及小米、长虹等布局已经持续落地，而且或分圈层、或探索新思路，未来随着华为等企业的进一步参与，还将会进一步丰富市场上用户的选择，以及市场空间的做大。

在这些企业纷纷加码电视大屏市场背后，除了来自一线市场用户认知的提升和习惯培养的渐入佳境等良好的外部局面。在家电圈看来，更为重要的原因，还是彩电企业的有利可图，以及未来的前景可期。

一是主流彩电企业的产品调结构，任务重压力大，如今通过大屏电视的规模化上量和群体化推广，不只是增加利润空间，更在传统中小屏需求下滑背景下，弥补总体的营收损失。正所谓“东方不亮西方亮”；

二是主流企业在市场上提前卡位，抢夺未来主流用户的空间和份额。对于企业来说，大屏电视背后还隐藏着一个重要因素，就是高端大宅和高净值客群；这些正是谋求转型的彩电企业，必须要把握的主流用户群体。

三是大屏电视消费正在呈现圈层化的扩张效应。目前看到电视大屏消费市场商业机会的，肯定不只是海信，包括三星、索尼，以及TCL、长虹、小米、华为等，都在步步加码，未来这也会带动包括激光电视、MiniLED等显示技术产品的放量，进一步推动电视显示技术的迭代与创新。

来自奥维云网的数据显示：今年前3个月，彩电全渠道周报数据，75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%，这与中小尺寸电视的低迷形成鲜明对比。同期，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。

在彩电市场大盘持续走弱之际，头部品牌通过大屏、高端等局部市场的经营探索，不只是简单的产品调结构，还在满足不同圈层用户的需求，这也将是未来很长一段时间彩电市场竞争和经营的方向。不再是“一招鲜吃遍天”，更不是“一款产品一项技术满足所有用户”，而是要“看客下菜和因人而异”提供从产品到体验的方案。